2026年初,中国宠物智能品牌小佩(PETKIT)携旗下产品参展CES,并一举斩获三项大奖。这已是小佩连续第二年在CES上受到瞩目。自2025年首次以独立品牌身份参展并获奖以来,以“科技关怀宠物生活”为核心的小佩,正凭借扎实的产品力与清晰的全球化路径,在海外市场稳步扎根。近日,PETKIT小佩联合创始人魏玮在接受《电器》记者采访时,深入分享了小佩的全球化之路。
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PETKIT小佩联合创始人魏玮
垂类深耕到多元触达
小佩的全球化并非始于CES。魏玮透露,早期品牌聚焦于全球垂直类宠物展会,如美国奥兰多全球宠物用品博览会(GPE)、美国拉斯维加斯宠物展览会(SuperZoo)、德国纽伦堡宠物用品展览会(Interzoo)等,以精准触达核心养宠人群。
“在垂直人群上还有很多工作要做,”魏玮在采访中表示,“但随着全球消费市场在疫情后的变化,我们也需要花更多时间去看不一样的场景。”2025年,小佩首次以独立展商身份亮相CES,将自身定位从“宠物智能品牌”延伸至“消费电子”与“智能家居”的叙事中。这一举措,既基于产品与展会属性的契合,也标志着小佩全球触达策略的升级,以触达更广泛的科技消费人群。
此外,小佩还通过“线上营销+线下渠道”模式在全球市场扎根。线上以“in-marketing”为核心,依托Instagram、TikTok等社交平台展开内容运营,并与头部KOL、泛媒体合作;线下则借力经销商网络,进入宠物专卖店、3C卖场(如Best Buy、山姆会员店)等多元零售终端,部分市场还会由经销商主导快闪店等线下体验活动,强化用户感知。
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让好产品自己说话
“我们内部始终秉持的理念是:用心做好产品,让产品自己说话,这是我们一以贯之的目标与使命。”魏玮在阐述小佩的产品哲学时这样表示。
在她看来,好的产品不是参数的堆砌,而是对用户真实需求的洞察与回应。以喂养场景为例,很多家长出门在外,最放心不下的就是“宠物今天吃了吗?”。这份牵挂背后,是远程状态下无法亲眼确认的焦虑。小佩智能双子星喂食器(可视版)给出了回应,不仅能定时投喂,更能亲眼确认宠物吃没吃,缓解远程焦虑。同时,设备会记录宠物的进食量与频次,异常时主动提醒,让“吃饭”成为可追溯的健康指标。
再比如宠物如厕,看似是宠物每天重复的琐事,却往往预示着泌尿系统或消化系统的早期问题。小佩智能全自动打包猫厕所ULTRA(可视版)不仅实现了自动铲屎,更通过传感器和视觉算法,对每一次如厕进行数据化分析——当检测到异常时,App会主动推送提醒,建议家长留意观察或及时就医。
针对产品是否“内外有别”的疑问,魏玮回应道,由于宠物产品的使用场景受文化差异影响较小,小佩的产品在全球市场始终保持硬件核心的一致性。“毕竟我们是在为宠物做产品,宠物的需求没有国界。”她进一步强调,“我们从未将小佩定义为营销型公司,而是一家产品型公司。打造真正解决用户痛点的好产品,让产品本身成为最好的口碑,让用户体验为我们代言。”正是这种以产品力驱动口碑的策略,让小佩的全球化之路走得愈发稳健而长远。
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只有把市场做大,才有更多机会
谈及各区域市场表现,魏玮表示“全球市场都还可以”,难以单一界定“主攻市场”。但她分享了两个维度的观察:从智能硬件渗透率看,中国市场最为成熟,消费者对智能家居的接受度遥遥领先。从宠物行业生态看,欧美市场则更为成熟,养宠历史长、生态完善、市场体量大。目前,小佩海外市场整体营收已超越国内,其中美国贡献最大,东南亚市场增速显著。
尽管各地市场情况不同,小佩的全球化核心战略始终聚焦于品类渗透与消费者教育。“全球智能宠物市场仍处在需要教育和渗透的阶段,”魏玮指出,“做市场渗透、市场教育,是我们作为头部玩家必须挑起来的担子。只有把市场做大,才有更多机会。”因此,小佩的内容始终围绕“智能产品如何改变养宠生活”展开,通过KOL合作、用户激励分享(如推荐有礼)等方式,潜移默化培育市场。
在新兴渠道拓展上,小佩则保持战略耐心,对直播电商等在海外市场尚未急于发力。魏玮认为:“直播电商的渗透是有层级的,一定是低价值、快消型商品先渗透,然后才是垂类更高价值的商品。我们会等待合适的时机进入,而不是盲目跟风。”
无论参加展会、内容策略还是渠道布局,小佩的全球化之路始终围绕产品展开。采访最后,魏玮再次回归这一原点:“好产品自己会说话。”在智能宠物这条仍在成长的全球赛道上,小佩正在以产品为笔,持续书写一个中国品牌扎实全球化的长期故事。
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