春节AI红包大战，腾讯输在了哪里？

刚刚过去的春节AI红包大战，有没有重现马化腾心目中当年的“微信红包盛况”，我们不得而知。
但可以确定的是，至少从节后留存来看，腾讯元宝暂时是输给了豆包和千问。
截至2月底，豆包和千问依旧包揽了App Store免费下载榜的前两位。
而元宝在一度冲到第一名之后，目前已经跌到了十名左右。

复盘一下两位对手的打法，其实就能大概明白元宝输在了哪里。
先说豆包。
其实在节前很长一段时间，豆包就已经处于一个比较明显的领先优势，日均下载量一度突破了20万。
原因何在？在于豆包是目前国内AI中，把生态和交互做得最好的应用，没有之一。
即便没有春节红包大战这一波，现在已经有不少人，尤其是年轻人在日常生活中习惯性地使用豆包了。
生成一张图片、生成一段视频、写段小文本……甚至把孩子的习题甩给豆包，都成了一个个典型的豆包应用场景。
字节跳动也将自己几乎所有生态都开放给了豆包，用户可以在抖音、今日头条、西瓜视频等字节系所有核心产品中非常方便地调用豆包。
如此一来，在红包大战之前豆包就已经是很多人重度使用的AI应用之一了。
而春节期间，豆包更是用一条曝光度最高、互动性最强的路径守住了这一优势。
那就是成为2026年央视春晚的独家AI合作伙伴。
有数据显示，豆包在除夕当晚的总互动量达到了惊人的19亿次。
节前的积淀加上正确的春节曝光策略，豆包没有理由输掉已有的优势。
再说千问。
有人说千问在这场红包大战中，最聪明的地方就是没有直接撒钱，而是把30亿元转化成了用户手上一单单免费的奶茶、外卖。
这样不但用户能得到实惠，也比直接发红包更有话题度。
但其实千问还有更聪明的地方，它悄然的完成了对用户的教育。
这些年“教育用户”这个词对很多厂商来说，是不可触碰的禁忌。
因为几乎所有用户都天然地抵触这个词：
我已经被生活教育得够惨了，现在花钱买个开心还要被你教育？
但事实上，有的“用户教育”是必须的。
比如AI应用，它确实有一定的使用门槛，尤其对部分大龄用户来说。
千问的聪明之处就在于，它没有把这30亿元白白撒掉，也没有直接对用户说“我要教育你”。
它在引导用户完成一单单免费的奶茶、外卖任务中，就潜移默化地完成了“教育用户”这个最难的环节。
而当相当比例的用户觉得，比起在美团、饿了么各种不同平台选择一杯奶茶，在千问“一句话买奶茶”显然来得更方便时，千问就做到了撒钱之后的用户留存。

这些，元宝都没做到。
元宝想复刻当年微信红包的盛况，但却忽略了一个本质上的区别：
移动支付是刚需，AI应用不是。
至少现在还不是。
当年用户在微信里抢完红包还可以继续使用微信支付，现在用户为了领红包用豆包生成了拜年图，之后呢？
很可能就没有之后了。
用户没有再必须留在元宝的理由。
更何况腾讯为了所谓“公平”，在微信端一视同仁地封掉了所有AI链接，这无疑让元宝失去了最大的优势。

不过话又说回来，如果说2026年是国内AI应用元年的话，今年春节的红包大战就只是一个起跑的发令枪而已。
谁能笑到最后，现在还言之过早。
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