金融服务全场景渗透，激发春节消费新活力

文/每日财报 张恒

2026年马年春节，中国消费市场迎来了一场热度空前的“开门红”。为期九天的假期不仅释放了民众积蓄的消费热情，更在金融活水的精准灌溉下，呈现出前所未有的活力与广度。

近日中国人民银行发布的数据显示，春节假期期间，银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额高达13.12万亿元，日均交易笔数和金额较上年同期分别大幅增长37.45%和19.26%。

这组跃升数字背后，不仅体现的是一场以金融服务为核心动能的消费提振，正覆盖至居民生活餐饮、住宿、交通到旅游、购物、娱乐的全场景消费生态环节，而且也表明了由银行、消费金融及各类支付机构金融力量为主导实施的暖心金融服务行动取得了卓越成效，已将普惠金融活水引入人们日常消费方方面面。

打出政策组合拳，助力春节消费提振

政策定基指引航向，春节消费市场的火热，离不开顶层设计的精准引导与强力支持。

节前，商务部、中国人民银行、金融监管总局等九部门联合印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，为全国范围的春节促消费活动提供了清晰的行动纲领。该方案不仅涵盖了文旅、餐饮、购物等传统领域，更将“加大金融支持”列为关键举措，鼓励金融机构推出消费红包、支付满减、数字人民币智能合约红包等多元化优惠活动。

不难发现，该项政策主要围绕减轻负担、提升体验、普惠民生和筑牢支撑这四个维度展开。这意味着，金融对消费的助推作用，已从过去局部、间歇性的举措，转变为一个具有全局视野、体系化设计的民生支持行动。

而更具含金量的政策还来自于财政与金融的协同发力。2026年1月，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合升级了个人消费贷款财政贴息政策，将实施期限延长至年底，首次将信用卡账单分期纳入贴息范围，并将单户年贴息上限大幅提高，经办机构也从少数几家扩容至超过500家，覆盖了大量城商行、农商行及持牌消费金融公司。

政策的核心目标直指“降低居民消费信贷成本”，通过财政资金的精准补贴，有效减轻居民消费的利息负担，激活消费动力，从而打通“收入—消费—信心”的良性正向循环，为扩大国内需求提供有力支撑。

金融机构齐上阵，覆盖全场景的金融创新

在春节效应激发消费需求与强有力政策的协同驱动下，各类金融机构迅速响应，各展所长，共同构建起一个广泛触达、全景覆盖的春节消费金融服务生态。

银行业作为促销费主力军，行动迅速且精准，覆盖面广而全。国有大行中，邮储银行推出年货节，利用信用卡满减、返现、5折齐上阵等活动，为用户提供出行、消费、购物全覆盖的优惠权益。农行聚焦人民群众春节期间“吃、住、行、游、购、玩”六大消费场景，推出系列惠民让利活动，全方位激活节日消费活力，春节期间，农业银行信用卡消费额达243亿元。

股份行方面，兴业银行围绕“惠民生、促消费”开展春节系列活动，联动线上平台与合作商户，推出多样化的新春用卡优惠活动，如“叮咚买菜8折”“天猫满200减20”等，切实提升消费获得感。平安银行于春节期间推出“平安过大年”主题活动，遍及财富、信用卡、汽融、商城、支付以及各分行等多业务条线，如“商城年货盛典”活动提供年货折扣及日用品优惠券等实惠，切实让利于民。

将普惠金融活水精准滴灌至区域经济末梢神经的城农商行，同样不遗余力开展独具特色促消费活动。比如，江苏银行围绕春节消费旺季，推出了“乐购新春”千元大礼包，涵盖消费分期优惠、日常支付立减、汽车贷款有礼等系列福利活动。哈尔滨银行携手抖音、携程、美团等平台，开展冰雪季春节线上线下融合文旅消费活动，让广大市民和游客在畅游中乐购，惠享新春福利。

而作为普惠金融的深度参与者与践行者，消费金融公司一马当先，抓住机遇，用创新产品及服务来满足用户春节期间多样化消费需求。其中，中原消费金融的表现尤为亮眼。

该公司紧扣马年新春氛围，创新推出“扭蛋抽奖”及“马年集字”主题特别活动，通过发放最高888元免息券、5折免息券等多重福利，以低门槛、高额度的免息优惠切实降低用户融资成本，让普惠金融的红利直达普通消费者，助力用户轻松焕新新春生活。截至2月23日，活动已吸引超47000名用户热情参与，累计减免息费超3万元，用实际行动践行普惠初心。

另据公开数据显示，整个春节期间，中原消费金融放款金额突破28.8亿元，服务客户超37.7万人，APP日均活跃度稳定在10.5万人次，充分展现了其强劲的市场活力与用户认可度。

中原消费金融常务副总经理周宇表示：“春节是家庭消费需求的集中释放期，也是践行普惠金融的关键窗口。公司希望通过高额度、低门槛的免息优惠，切实减轻用户春节消费的资金负担，让金融服务更贴近民生、更有温度。未来，中原消费金融将持续秉持‘以用户为中心’的理念，创新产品与服务，为推动消费复苏、扩大内需持续贡献金融力量。”

此外，招联、海尔、马上等知名消费金融公司也有不少亮点举措。比如，马上消费金融聚焦绿色消费、家电“以旧换新”、县域消费等重点领域，通过发放免息券、折扣券等方式给用户让利，切实降低消费成本，激发消费意愿。

值得一提的是，支付平台及清算组织，在金融服务与终端用户之间扮演着关键的中介角色，有效地联通了资金供给与消费场景，构建了促消费的底层生态。

春节期间，中国银联投入超亿元资金，聚焦出行、住宿等场景开展全国性惠民活动，并创新推出“票根经济”，将文化消费延伸至实体消费。微信支付启动“乐购新春——摇一摇有优惠”系列活动，联合商家与银行发放总量超百亿元优惠，并通过手续费减免等措施大力提升入境支付便利性。这些举措共同确保了支付畅通与场景融合，让消费券、红包等激励措施能够安全、高效地触达每一位消费者。

普惠金融实践各具特色，激发消费市场新活力

纵观各金融机构2026年春节提振消费策略，虽目标一致，但路径和看点各有侧重，形成了差异化的服务矩阵。

大型银行主打“生态化”与“一站式服务”。如农行的六大消费主题矩阵，其核心看点在于整合内部资源，构建覆盖消费全周期的金融生态，为用户提供从支付、消费到理财的闭环体验。这种模式优势在于服务全面、品牌信任度高，能够满足家庭大宗消费等复杂需求。

区域性银行与支付机构则是聚焦“场景深耕”与“区域协同”。如哈尔滨银行深耕区域冰雪经济赛道，开展一系列文旅+金融特色消费活动；中国银联和微信支付则通过全国性的活动与精准的线下商户联动，将优惠渗透至街头巷尾的毛细血管。它们的看点是接地气、反应快，能紧密结合地方消费特色和微小场景。

消费金融公司，以中原消费金融为代表，其核心差异化优势在于“精准普惠”与“情感化运营”。与大型银行覆盖全场景不同，中原消费金融等机构更专注于满足特定人群在特定时期的短期、小额资金需求，其看点主要体现在：

一是“低门槛、高触达”，通过纯线上流程和灵活的免息券产品，精准服务传统金融服务未能充分覆盖的新市民和年轻群体；二是 “守护钱袋子”的温情定位，其活动设计充满节日趣味性（如扭蛋抽奖、集字），让金融优惠不再是冷冰冰的数字，而是带有温度的新春礼物，有效提升了用户参与感和获得感；三是“科技赋能下的风险定价”，凭借大数据和人工智能能力，能够在控制风险的前提下，为更广泛的客群提供可负担的信贷服务，实现了商业可持续与社会责任的平衡。

从更宏大的视角来看，在各大金融机构不懈探索下，2026年春节这场声势浩大的金融促消费行动，其意义早已超越了简单的节日让利，它正在塑造一种消费提振的新范式。

一方面，形成了“政策引导+金融让利+场景联动”的协同效应，让实惠精准、顺畅地抵达消费者，实现了普惠金融从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转变，让有限的金融资源发挥了最大效益。另一方面，科技赋能确保了促消费的可持续性与便利性，不少创新机制降低了参与成本，提升了用户消费体验，为未来常态化促消费活动积累了宝贵经验。

2026年春节消费市场画卷，是由政策绘就底色，由金融活水勾勒线条，由万千消费场景填充细节。金融机构已从过去的“资金提供者”转变为“生态共建者”和“服务赋能者”。这场全国性的金融惠民实践，不仅点燃了马年春节的消费热情，更为畅通我国内需大循环、巩固经济回升向好态势注入了强劲而持久的金融动力。