杨劲松：“极致中国化”浪潮激活入境游新空间

来源：环球时报

近日，海外社交平台掀起一股“极致中国化”浪潮，还由此衍生出“你在我此生非常中国化的时刻遇见了我”“明天你就变成中国人”“我一天比一天更像中国人”等网络热梗。这股风潮，表面看是文化角色扮演，实质上暗含对中国深度融入经济全球化体系的广泛认可。具体到入境游领域来说，“极致中国化”浪潮，代表着外国年轻人对真实、接地气、有烟火气中国生活的向往，他们渴望体验“像中国人一样过日子”。

“极致中国化”浪潮的出现，在一定意义上意味着，对入境游客来说，中国的吸引力，不再只停留在名胜古迹层面，更多体现在充满烟火气的鲜活日常之中。这为入境旅游高质量发展带来重要启示：当入境游客不再满足于走马观花，我们的入境旅游产品就需要在真诚开放的“生活邀请”上做文章。旅游从业者应该具备敏锐的感知力和文化转换能力，善于发现并提炼那些我们司空见惯、但对外部世界却充满魅力的生活细节。

随着中国在世界多个领域文化影响力的持续增强，一个更加鲜活、立体、富有细节的现代中国图景，正通过社交媒体、影视作品、商业活动和民间交往等，更直接地呈现在世界面前。这激发了外国民众对中国更深层次的探索欲，对于来华旅游，他们不再满足于“知道”中国，更渴望“理解”中国、“体验”中国，希望与这个充满活力的国度建立个人化、情感化的深度联结。

这种需求的变化，意味着入境旅游的影响力和连接点，已经扩展至中国社会经济发展的方方面面。外国游客对华的兴趣点日趋多元，他们会因《三体》这类科幻作品，想要探访北京的科技园区；也会因对“绿水青山”实践的认同，希望前往美丽乡村体验生态之美；还会因向往中式养生，期待体验一次地道的中医理疗。这些丰富多元的入境旅游动机，其背后的素材库正是整个当代中国的现实图景。深圳的科创生态、义乌的商业脉搏、贵州的大数据产业、成都的茶馆文化、上海的街头时尚，乃至普通中国家庭的日常，都已成为吸引海外游客的独特资源。遍布城乡的菜市场、社区公园、茶馆乃至寻常人家的厨房，都可以成为入境旅游深度开发的鲜活素材。

如此广阔多元的需求光谱，也对入境旅游发展提出了更高要求。我们需要更多从文化交流、文明互鉴的角度思考“他们为何而来”“他们希望获得怎样的感受”。入境旅游的创新，不再只是旅游业内部的产品迭代，而是一场基于跨文化理解的全方位创新。它考验的是我们能否以更开放的思维，读懂世界对中国的兴趣密码，并把一个真实、立体、生动的中国，转化为一场场可感知、可共鸣、可回味的深度体验。

在供给端，简单的资源堆砌和要素罗列，发挥的作用会越来越小，对深刻洞察力与强大叙事力的要求将越来越高。高质量的入境旅游产品，能够将中国社会发展的真实片段，转化为可参与、可体验、可分享的活态场景。“极致中国化”的需求是多元且动态的，供给端也必须随之调整优化，不仅要打磨产品本身，更要提升全流程服务品质。

过去几年，我国入境旅游交出了亮眼的成绩单。2025年，入出境外国人8203.5万人次，其中免签入境外国人达3008万人次。这意味着每3个来华外国人中，就有2个实现了“说走就走”。如果从“极致中国化”这一新趋势进行审视，入境旅游还存在着不少提升空间。

一是便利化政策在宏观层面已打通，但微观体验仍需提升兼容性和无缝衔接水平，这样才可以让入境游客的在地生活更加顺畅舒心。二是供应链的弹性与适配性有待增强。越来越多的散客化、个性化需求，呼唤更灵活的模式创新、更高效的实时响应和持续的服务迭代。三是理念需要进一步转变。入境旅游不仅是经济产业，更可以被视作对外高水平开放的一项基础设施，是建设旅游强国、推动旅游业高质量发展的重要支撑，也是展示国家形象、促进文化交流的重要窗口。目前，我国入境旅游在国际精准营销、服务标准对接国际、全球产业链协同等方面仍需加力。如何让外国游客不只熟悉北上广，也深入到我们的二、三线城市，乃至小镇乡村开展深度体验？这些都是我们迈向旅游强国路上必须补齐的短板。

“极致中国化”浪潮所激发的，是外国民众希望到访中国、感受中国的美好向往。当每一位怀着期待的境外游客，都能通过深度文化沉浸，带走对当代中国真实、鲜活、立体的理解，他们便会成为最动人的中国故事讲述者。而入境旅游的高质量发展之路，也将在这样的交流与讲述中，愈发清晰、愈发宽广。（作者是中国旅游研究院研究员）