品牌建设：内蒙古挺进农牧业强区的强大引擎

（来源：内蒙古日报）

转自：内蒙古日报

□本报记者 杨威

　　这是内蒙古农畜产品品牌建设的高光时刻。

　　2025年12月底，在蓉城举行的第十一届中国农业品牌年度颁奖盛典上，“敕勒川味道”呼和浩特区域公用品牌获评为“中国农业百强标志性品牌”。

　　这是继第七届中国农业品牌年度颁奖盛典后，“敕勒川味道”再次获此殊荣，彰显出其涵盖的乳、肉、粮等名品价值的非同寻常。

　　内蒙古农畜产品区域公用品牌建设的荣光，绝不止于呼和浩特。

　　“原味乌兰察布”被评为“内蒙古知名区域公用品牌”，品牌价值现已超200亿元，品牌授权企业已达100多家，产品达500余种。

　　乌兰察布地处北纬40度-43度之间，是公认的优质农畜产品“黄金产业带”。独特的地理位置和丰富的自然资源，赋予了乌兰察布农畜产品得天独厚的上乘品质，促其成为产品3小时直供首都的“粮仓”“肉库”“菜园”“奶罐”。

　　“原味乌兰察布”是什么味儿？

　　“后旗红”牌马铃薯、兰格格酸奶、丰镇月饼、察右中旗红萝卜……这些特色鲜明、质量过硬的农畜产品，成就了餐桌上令人难忘的“原味乌兰察布”。

　　“天赋河套”以超过300亿元的区域公用品牌价值享誉国内外，位列中国区域农业形象品牌影响力前列，河套雪花粉、三胖蛋瓜子等多类产品俏销100多个国家和地区，走出了一条由“种得好”到“卖得好”“品牌响”的特色产业发展之路，为农牧业高质量发展注入了强劲动能。

　　仔细梳理内蒙古农畜产品区域公用品牌建设之路，经验弥足珍贵：品牌建设，已成为内蒙古挺进农牧业强区必考题。

　　内蒙古坐拥全国1/5的羊肉、1/5的牛奶、1/9的牛肉产量，包括羊绒、马铃薯等产量，均名列前茅。

　　名者实之宾，牌者业之魂。特别是近年来，以区域公用品牌建设为突破口，内蒙古锚定战略定位，构建起“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育体系，“品牌兴农兴牧、品牌强农强牧”的步履更加稳健，品牌建设成为内蒙古由农牧业大区向农牧业强区挺进的强大引擎。

　　内蒙古宏观经济研究中心专家黄占兵认为，品质是品牌的“生命线”，必须用最严标准来守护区域公用品牌，并把严的标准推广到更多的牛羊肉、乳制品及多类产品上，才能让“内蒙古味道”成为“放心优质”的代名词，让“内蒙古味道”带着地方特色走上全国人民的餐桌。

　　标准是品牌的基石，品质是品牌的生命。为了确保“绿色好味道”，作为内蒙古核心公用品牌，“蒙”字标以154项严苛认证标准筑牢品质防线，覆盖乳、肉、粮、绒等全区优势农畜产品领域。2024年“蒙”字标大草原优品品牌总价值高达5370亿元，目前品牌矩阵已汇聚数百家获证企业的1500多种优质产品，成为草原优品的“质量身份证”。

　　聚沙成塔，汇流成江。赤峰市深耕“赤诚峰味”区域公用品牌3年多，整合“百标千品”，161家授权企业带出1215款好物，“赤诚峰味”区域公用品牌（矩阵）总价值连续3年蝉联全区第一，仅“敖汉小米”单品牌价值已破300亿元，印证了区域公用品牌的聚合效应。

　　独木不成林，众志可兴业。呼和浩特市以伊利、蒙牛为“双核”打造“中国乳都”升级版，并依托国家乳业技术创新中心，从一棵草培育到奶牛养殖、牛奶加工全链把控，让内蒙古牛奶在全国市场稳稳占据1/5的份额，彰显龙头引领的品牌力量。

　　品牌兴而产业旺。巴彦淖尔“天赋河套”公用品牌深耕粮油产业，坐拥众多地理标志产品，绿色有机产品充盈粮仓，促进了当地粮油产业集群化升级，河套灌区的沃土结出了三胖蛋瓜子、五原黄柿子系列调味料等优质品牌硕果。

　　物华天宝，贵在品牌赋能。凭借生态养殖优势，通过额尔敦、澳菲利等企业的精深加工与冷链布局，赤峰市的地理标志品牌——“昭乌达肉羊”品牌价值现已超50亿元，带动了当地农牧户持续增收。

　　“上下同欲者胜。”在挺进农牧业强区的进程中，为了发挥区域公用品牌的关键作用，内蒙古建立起自治区、盟市、旗县、企业四级联动机制，出台《“蒙”字标认证管理办法》，推出“惠企质量贷”，众多企业因解决了融资难问题而持续受益，政策加力为品牌建设保驾护航。

　　独行快，众行远。内蒙古推动京蒙协作、架起产销桥梁，实施“农畜产品销售倍增计划”，联动各盟市累计推动全区优质农畜产品销售额超千亿元，“内蒙古好物”直达京津冀、长三角、粤港澳大湾区。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。目前，鄂尔多斯羊绒、呼伦贝尔三河牛、兴安盟“极北香稻”等品牌多点开花，“呼伦贝尔大豆”“锡林郭勒羊”等19个品牌入选《中国农业品牌目录》，“呼伦贝尔草原羊肉”“乌兰察布燕麦”等13个品牌入选农业农村部精品培育计划，全区农畜产品区域公用品牌矩阵覆盖“蒙”字标全域优势产业。

　　事实胜于雄辩，数据彰显实力。受益于品牌建设，目前内蒙古973个农畜产品纳入国家“名特优新”产品名录，数量居全国第一；农畜产品质量安全合格率已稳定在98%以上。

　　有志者事竟成。内蒙古对标国际标准，强化品牌监管，赤峰东黎羊绒进入国际时装展，三胖蛋瓜子远销海外，“蒙”字标荣获全国质量认证优秀案例，成为内蒙古农畜产品走向世界的“价值通行证”。

　　“治国之道，富民为始。”区域公用品牌建设，现已成为内蒙古联农带富的关键纽带。“赤诚峰味”让赤峰农人腰包鼓胀，“原味乌兰察布”带动产业链上农牧民人均年增收1.2万元左右，自治区农畜产品区域公用品牌建设带动了“种、养、加、售”链条上2万多个产业帮扶项目，214万（人次）农牧民共享发展红利。

　　品牌建设，是内蒙古持续挺进农牧业强区必须答好的重大课题。从“蒙”字标统领全局到盟市区域公用品牌各具特色，从初级产品输出到全产业链增值，内蒙古在推进农畜产品区域公用品牌建设中，已昂首站在“十五五”开局之年。

　　开局之年，面对“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”这一重大使命任务，内蒙古又将如何加快品牌建设、挺进农牧业强区呢？

　　自治区党委十一届十一次全会上，内蒙古给出答案：加快农牧业转型发展、建设国家重要农畜产品生产基地，着力提高单产水平，大力推进精深加工，全面加强品牌建设，推动全产业链发展，由农牧业大区向农牧业强区扎实迈进。

　　道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。挺进农牧业强区之路上，通过农畜产品区域公用品牌建设，内蒙古正在生动实践中拥抱农牧业高质量发展新时代！

　　本版图片由本报记者 孟和朝鲁 摄