山峰之外：一场运动品牌与登山的“向上奔赴”

　　为当下户外运动产业描摹一条鲜明的脉络，无疑是运动品牌与登山运动之间日益深刻的“向上奔赴”。不再是简单的Logo露出或单向赞助，一场“双向赋能”正重塑产业格局：品牌将登山精神带回城市，登山则在品牌系统性建设下，走向更可持续的未来。

回归山野：品牌需要“专业的根”

　　在户外热潮席卷都市时，品牌不约而同地将目光重新投向山野。2025年5月，The North Face（北面）在四川四姑娘山发起徒步活动，参与者登顶海拔5025米的大峰。除了掀起“科创风”外，北面更与景区深度合作，为“四姑娘山户外救援队”提供专业服装，在海拔4300米处设置补给站及救生毯自动发放机。这一系列公益行动，将品牌价值延伸至对生命安全的全周期守护。

文旅登山：以攀登助推文旅融合发展

　　品牌赋能下，登山正成为激活区域经济、讲述东方文化的新载体。李宁户外以“行天地探河山”为主题，以山海关、雁门关、玉门关为起点发起全民探索行动，让历史的边塞意象在攀登的脚步中重新焕发活力。2025年底，波司登概念店入驻江苏常熟虞山剑门——“雄鹰线”核心景点，打造集补给、文化、社交于一体的徒步驿站。虞山成为产品的“天然体验场”，徒步者可享受全链条服务，成为文商旅融合的鲜活样本。

安全登山：于极限之处筑牢生命防线

　　专业攀登是检验装备的终极考场，品牌与攀登者的关系正转向技术共创与责任共担。2025年9月，可隆与中国国家攀岩队携手，定制全新队服——应用360°速干系统、无缝热贴合工艺等尖端科技，在毫厘间守护运动员安全。随后在韩国首尔世界攀岩锦标赛上，中国队身着此装备斩获佳绩，龙见国夺得男子速度攀岩金牌，这是中国队13年后再度登顶。装备的“赋能”，正是用科技为极限冲击构筑安全屏障。

环保登山：与山川万物达成永续契约

　　当品牌的目光从“征服”转向“守护”，环保登山便悄然兴起。凯乐石与四川小金县人民政府、四姑娘山管理局签约，启动总投资1亿元的县域户外培训及运营项目。项目聚焦“培训体系+IP矩阵”建设，将“无痕山林”内化为核心准则，培育具备环保意识的本地人才。这标志着品牌从商业参与者转变为区域发展“合伙人”，助力山地资源转化为绿色经济优势。

山下回响：攀登精神成为时代底色

　　《中国户外运动产业发展报告》显示，“十四五”以来，我国户外运动场地设施不断扩容。截至2025年6月底，相关企业已达33.5万家，登山、攀岩笔记在社交平台增速分别达340%、250%。从“山上”到“山下”，一条完整产业链正在形成。
　　山还是那座山。因为品牌的参与，更多人得以在安全中走向山野。品牌还是那些品牌。因为山的馈赠，它们在城市里有了更动人的故事。这或许就是“向上赋能”最美好的模样——登山，让品牌在守护生命与文化中有了触及灵魂的高度；品牌，让登山在拥抱安全与绿色中有了惠及大众的广度。当高度与广度交汇，正是户外产业蓬勃的新起点。
　　华西都市报-封面新闻记者 杜佳眙 实习生 张耀月