茶颜悦色官宣重回深圳，双店齐开，都在这个街道

深圳商报·读创客户端记者 罗凯燕

双店齐开，都在粤海街道！3月1日，新中式茶饮品牌茶颜悦色通过官方微博发布深圳首店最新消息，确认了此次在深圳开设的门店数量、选址等信息。这一官方消息的落地，为年初以来关于茶颜悦色重返深圳的各种猜测正式定音。

招聘信息引返深猜测

据悉，此次深圳门店的布局，并非茶颜悦色首次登陆深圳市场。早在2021年4月，茶颜悦色就在深圳超级文和友设快闪店，以快闪形式试水深圳市场，引爆茶饮消费热潮。据媒体报道，文和友开业首日，线上排号超6万。媒体现场探访发现，场内店铺中，茶颜悦色快闪店排队最为火爆，很多消费者排队数小时只为一杯奶茶，黄牛代购费一度炒至200至500元一杯，不仅刷爆朋友圈，还登上微博热搜，创下现象级消费盛况。

时隔五年后，2026年1月，茶颜悦色疑似正式进驻深圳的消息突然传出，引发“茶颜党”狂喜。最初的猜测源自一则招聘信息。

2026年1月初，有网友发现，茶颜悦色在BOSS直聘发布了深圳地区仓库主管/经理的招聘信息，工作地点显示在宝安石岩 ，年薪20万-30万元。这一招聘动作迅速引发市场关注和猜测。有网友及媒体指出，仓储岗位的招聘是品牌搭建本地供应链的关键信号，预示着茶颜悦色或将打破此前在华南地区仅布局快闪店、周边体验店的模式，以常态化门店形式扎根深圳市场。随着招聘信息的持续发酵，市场期待不断升温。

双店齐开，4月迎客

这一消息在次月得到官方证实。2月14日，茶颜悦色通过官方微信公众号正式确认要来深圳，并称“迟迟不作声，不是卖关子，而是想攒够多一点确认的消息再跟大家说”。该推文明确，相见大概在4月底，且不是开设快闪店，目前深圳主题文案还在写，限定纸杯还在画，城市限定礼则已经在安排工厂打样……。该推文阅读量达10万+，转发量超4.1万，显示出市场的超高关注度。

虽然确认了来深开店消息，但开几家、开在哪儿依然没有公布。有网友在地图软件检索，发现宝安大悦城、福田福华路显示有茶颜悦色门店标识并备注为“尚未开业”，引发茶颜悦色选址上述地点的猜测。3月1日上午，茶颜悦色官方终于发布了更为确切的信息，不是宝安，也不是福田，而是南山。据该官方微博信息，品牌将在深圳双店齐开，地址分别为深圳湾万象城和深圳湾万象天地，均位于南山区粤海街道。门店装修围挡赶在2月最后一天搭好，目前正在装修中。

网友喊话：能不能来？

门店地址公布后，除了感慨终于能在深圳喝上茶颜悦色的留言外，更有大批网友“列队”喊话，“为什么都在南山？能不能来龙华？”“能不能来福田？”“能不能来宝安？”“能不能来广州”“能不能来佛山”……表达对该茶饮品牌的期待。

据悉，茶颜悦色是2013 年起步于湖南长沙的新式现萃茶饮品牌。与大部分知名茶饮品牌在各地跑马圈地，动辄上千、数万家门店的扩张形式不同，茶颜悦色一度因其主攻湖南本地及周边市场的“佛系”扩张策略，让大批“茶颜党”抱憾离开湖南后很难在其他城市喝到。

有分析人士指出，茶颜悦色近年来尝试向上海、深圳等一线市场外拓，可能源于区域市场逐渐饱和、行业竞争全国化加剧、资本化进程可能提速三大原因。

随着“走出湖南”策略的推进，茶颜悦色逐步在武汉、南京、无锡、苏州、宜昌等城市有了直营门店。据壹览商业与茶咖观察近期发布的统计数据，茶颜悦色现有门店达918家（不包含海外门店、旗下子品牌及已签约未开业数据）。但相较于奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等大几千到数万家门店的规模和城市覆盖率，茶颜悦色的门店扩张情况依然显得十分佛系和保守。同时，随着近年来各类茶饮品牌的崛起和扩张，深圳新茶饮品牌集聚，被称为“新茶饮之都”。茶颜悦色此次重回深圳，能否再创2021年快闪店的辉煌，还有待市场检验。