冰雪赛事赋能 冠军之城换道超车

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

□杨崴 本报记者 赵宇清

这个冬天，目不暇接的冰雪体育赛事让奥运冠军之城七台河跻身热门旅游目的地。从世界冠军领衔火炬传递的七台河市冰雪运动超级联赛到南北联动的雪地足球赛，从炫酷刺激的冰雪汽车运动超级联赛到万众瞩目的上合组织短道速滑国际邀请赛，七台河正以“冰天雪地也是金山银山”理念为指引，深耕冰雪赛事打造，深化“体育+”多业态融合，推动资源型城市通过发展冰雪经济实现换道超车。

赛事为魂 吸引人气和流量

对于七台河来说，冰雪赛事是激活冰雪经济的重要支点，更是彰显城市特色、集聚人气的重要载体。在“冰超”开幕式现场，记者见到了加拿大博主求恩。他戴着棉帽子、背着斜挎包，认真地拍摄着各种视频素材。求恩用流利的汉语说：“这个冬天我在七台河待上瘾了！虽然我的家乡也有冰雪，但七台河的冬天真的魅力独特。作为奥运冠军之城，这里不仅有独特的冰雪体验，还透着一股让人着迷的活力。”

自2025年10月26日提出“冰超”概念以来，七台河市仅用了不到两个月时间就完成了筹备工作。七台河市体育局打破了“等政策、靠财政、要拨款”的惯性思维，创新推行“专业承包+强强联合+市场化运作”模式，通过引入社会资本、企业赞助、金融信贷等方式筹集资金办赛，实现了“找市场不找市长”，达成了“市民得欢乐、商家获收益、品牌提价值”的多方共赢目标。

首届冰雪运动超级联赛联动七台河友好城市希腊马拉松市采集圣火，52名火炬手汇聚世界冠军、英雄模范、快递小哥等社会各界人士，冬奥会中国首枚金牌得主杨杨与冬奥会速度滑冰项目中国首枚金牌得主张虹共同点燃赛场主火炬，赛事相关话题全网浏览量突破8000万次。

为了统筹推进专业竞技与群众参与的深度融合，七台河“冰超”搭建了层级化赛事网络，建立了市、县、区三级联动选拔机制，采用“县区分站赛+市级总决赛”的方式，将赛事平台延伸至“城市末端”，构建起了覆盖全年龄段、全群体的冰雪运动矩阵。截至目前，七台河市已成功举办“冰超”赛事26项、89场。

融合为径 培育消费新热点

如何让赛事流量转化为消费增量？七台河给出的答案是：打破产业边界，推动“体育+文旅+商业”深度融合，构建多业态协同发展的消费闭环。

围绕“冰超”联赛，七台河同步举办了冰雪嘉年华、雪雕艺术展、彩灯游园会等三大主题百余场文旅活动，实现了赛事观赏与文旅消费的有机衔接。去年，七台河接待游客人数、旅游总花费同比分别增长28.8%和32.8%，经济效益与社会效益实现双丰收。

白天，168米超长雪滑梯与“马到成功”雪迷宫吸引游客排起长队；夜晚，打铁花表演与川剧变脸绝活引爆欢呼声；冰雪嘉年华现场配套推出的东北民俗大街上，七台河龟锅、烧烤等美食供不应求……

以体育赛事为纽带，以文化活动为依托，七台河市布局“赛事市集”“年货大集”等消费业态，吸引150余家商户入驻。据七台河市“礼遇冠军城”文创店负责人谭丽华介绍，冰雪文化主题摆件和城市纪念文创礼盒深受游客喜爱，融合了冰雪元素和科技材质的冠军IP文创销量非常可观，冰雪季已累计销售近万件。

“体育+文旅+商业”的深度融合不仅刺激了短期消费，还培育了新增长点。七台河市农投集团通过“赛事+地方产业”展区，推动蓝靛果汁、松子等特产走向国际；匈牙利代表队赛后留训、多支国内外队伍决定到七台河转训，冰雪经济真正实现了从“单点突破”到“全域共赢”。

冰雪为媒 拓宽国际“朋友圈”

1月21日至23日，七台河迎来高光时刻——中国-上海合作组织冰雪体育示范区短道速滑国际邀请赛成功举办。此次赛事吸引了来自俄罗斯、匈牙利、澳大利亚等8个国家及全国各省市的19支代表队、320余名运动员同台竞技。赛场上，七台河籍运动员发挥出色，斩获21枚金牌，金牌占比高达75%，充分展现了“冠军之城”的深厚底蕴与竞技实力，也印证了七台河短道速滑人才培养模式的显著成效。

这场赛事打开了七台河以实力向外社交的窗口。国际邀请赛开幕当天，七台河短道速滑培训基地正式揭牌。七台河短道速滑培训基地的启用，将显著提升七台河冰雪赛事与团队训练承接能力，精准满足上合组织国家及省内外高水平队伍转训集训、专业培训及夏令营、冬令营开展需求。赛事期间，七台河与俄罗斯雅库茨克市、乌苏里斯克市，白俄罗斯明斯克市及蒙古滑冰联盟签署战略合作协议，建立了人才共育、赛事共办的长效机制。此外，七台河职业学院、哈尔滨工业大学、七台河市体育局三方签署合作协议，将以申报建设国家体育总局短道速滑重点实验室为目标，构建“产学研训”一体化的短道速滑科研与服务平台，攻克短道速滑训练、康复、器材研发等领域的关键技术。

赛事期间组织的“冠军之城体验游”，让148名国际运动员深度领略了七台河的城市魅力与特色文化，融合城市元素的文创参赛包更成为文化交流的纽带。外国友人真诚的话语表达了他们对七台河的喜爱，印度运动员说：“我们在这里感受到了人们的热情好客”；匈牙利运动员说：“我非常喜欢这里的冰场”；俄罗斯运动员说：“我买了纪念品，要把这里的冠军文化带回家”……每一句认可，都为这座城市集聚人气、发展冰雪产业留下了更多可能。

曾经“一煤独大”的七台河，如今凭借打造冰雪赛事IP，实现了产业发展的蜕变与跃升。这座城市的发展热情永不消退，转型之路愈发宽广，它正以奋进之姿迎接着崭新的一年。