40天凝聚超2万份美好团圆，“中国年·喝习酒”何以破圈？

十三载共酿团圆味，习酒打赢了一场全民共创的情感传播战役

文 | 岳治中

一个延续了十三载的IP，如何在当下的消费环境中持续焕发新生？习酒给出的答案是：以用户为圆心，用最朴素的参与方式，点燃最本真的情感共鸣。

近日，习酒在微信视频号发起的“记录团圆时刻·定格美好时光”Vlog视频记录活动交出了一份阶段性答卷：截至目前，活动作品提交量超2万份，总体曝光量超7000万。

在马年新春的酒业营销浪潮中，习酒这场以“记录团圆”为核心的活动，不仅成为现象级传播事件，更以真实、温暖、有质感的影像语言，实现了与消费者的深度连接，让“中国年·喝习酒”成为深植用户内心深处的春节文化符号。

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与消费者共创，习酒不逐流量逐真心

每年春节临近，社交平台上的“年味”总会先一步出现。

从热议的春节档电影、分享年货清单到晒出跨年瞬间，这些话题背后，是消费者对节日仪式感的新定义：他们并非疏离传统，而是厌倦单方面的讲述，渴望能以“一起玩”的姿态，亲身参与和共创。

敏锐地捕捉到这一情绪的习酒，在今年激烈的春节营销中，跳出了过去的常规思路，以“与消费者共创”为核心导向，将“解释权”交还给用户，让他们用自己的镜头定义年味，在烟火气中书写属于自己的团圆叙事，既激活了大众的创作热情，更实现了品牌与消费者的深度同频，在互联网上赢得了广泛好评。

重庆IP的用户“小****冬”留言表示：记录团圆时刻这个点太戳心了，习酒是真懂中国人的新年仪式感。

广东IP的用户“段**”点赞认为：习酒今年春节推广活动很好的融入了消费者生活，紧跟当下正在发生的事。

吉林IP的“C*****r”则坦言，习酒这个活动真的太有意义了，让每个平凡的团圆都变得有迹可循。

值得一提的是，在这场数万名用户参与的共创中，习酒专注地聚焦微信视频号这一国民级私域场域，让用户自发分享团圆作品、传递温情，让情感共鸣在私域圈层持续发酵，再通过官方对优质作品的重点推送，进一步放大团圆之声。

这种源于真心、忠于情感的传播，比简单的流量堆砌更具穿透力，也让习酒的品牌温度精准触达每一位参与者。

正如河北IP的用户“小滋滋”所说，把产品融入生活场景才是高级的推广。

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13载长效培育IP，打造品牌情感护城河

如果说数据是本次活动的“面子”，那么IP的情感价值就是活动的“里子”。

众所周知，自2014年诞生以来，“中国年·喝习酒”IP历经13载沉淀，早已从一场年度营销活动，升级为承载国人团圆情感、彰显习酒品牌温度的文化符号。

在这一过程中，习酒始终锚定“中国年”与“团圆”核心，不盲目跟风热点、不追求短期噱头，围绕国人情感刚需持续深耕。

从最初的品牌节日发声，到如今的全民共创，IP内涵不断丰富，但“记录团圆、传递温情”的核心始终未变，这种长期主义坚守，使其积累了深厚的用户情感基础，也铸就了无可替代的品牌辨识度。

尤其是今年大规模的全民共创活动，更让君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒等核心产品在真实饭桌与手机镜头间自然流转，成为团圆时刻的温柔注脚，实现了“润物细无声”的传播效果。

当前，已经进入消费者主权时代，能够与消费者进行深入沟通交流的品牌，更有机会在市场竞争中获得主动权与优势。

在这样的背景下，习酒主动将“创作权”交予大众，看似退居幕后，实则以更谦卑的姿态靠近人心，不仅为“中国年·喝习酒”IP注入新活力，更为白酒行业探索出一条契合时代特点的文化传播新路径。

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“营销2.0”改革持续深入，习酒加速向“卖生活方式”转型

去年11月，习酒宣布启动营销2.0改革，提出所有品系的线上、线下推广活动都要进行整体布局，同时还要联动做好消费者培育，避免资源浪费，全面讲好君品文化，传递好习酒声音。

以本次活动为例，作为习酒开启营销2.0改革后的首个大型营销实践，其在线上开展深度互动的同时，还在线下同步构建了1700家餐饮终端体验阵地，用近20万瓶习酒赠饮，将“记录团圆”的影像故事延展至真实餐桌，让线上共创的团圆情感，落地为线下餐桌上的真实陪伴，并形成完整的情感闭环。

对此，上海的用户“鲸鱼”评价表示，习酒这次活动不是单纯的卖酒，是在卖一种情感解决方案。

众所周知，当前白酒行业的竞争已从单一的产品力比拼转向文化力与情感力的综合较量，习酒以“中国年·喝习酒”为支点，将文化力具象为团圆仪式，把情感力沉淀为用户信任，不仅使“酒中君子”的品牌形象变得可感知、可参与、可共鸣，更让消费者在认同其文化价值的过程中，自然而然地接纳其代表的生活方式。

这种以文化为魂、以情感为桥、以用户为中心的深度运营，并非简单的形式创新，而是营销底层逻辑的重构，反映出习酒正在从“产品竞争”走向“价值竞争”，将品牌理念与用户的生活追求深度绑定，不仅满足了用户对高品质白酒的需求，更契合了当代人对美好生活的向往。

有行业人士认为，习酒的这种转型不仅推动实现自身发展的突破，更引领了白酒行业营销模式的升级，为行业高质量发展注入新动能。

十三载风雨兼程，“中国年·喝习酒”IP已超越营销范畴，成为连接品牌与消费者的情感纽带、传承中国年文化的重要载体。未来，随着习酒营销2.0改革的深入，这个经典的品牌IP又将焕发出怎样的新光彩？让我们一起期待！

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