越涨越难买？老铺黄金开年大涨30%，热门款“一金难求”

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（来源：贝壳财经）

春节之后，黄金珠宝企业再引涨价潮，老铺黄金启动2026年首轮涨价。

2月28日，新京报贝壳财经记者在京东、天猫旗舰店注意到，多款古法足金饰品价格上调，此次调价幅度在20%-30%。

一款经典款的玫瑰花窗1号红宝石吊坠，从31680元调价至39930元，涨幅26%；另一款金刚杵吊坠镶钻款金链，从25200元调价至30580元，涨幅21.35%

目前2月26日至3月9日天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金官方旗舰店推出了“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠，但多款热门产品仍处于无货状态。

老铺黄金上次涨价还是2025年10月底。据了解，老铺黄金通常每年调价2-3次，2025年曾在2月、8月和10月三次集中提价。前两轮，热门饰品普遍上调1000至3000元，涨幅5%-13%；10月单轮涨幅扩大至10%—25%。

今年2月中旬，调价消息传出后，有消费者在社交平台提前“测算”涨幅。有人根据往次经验，预测此次涨幅约15%-25%；但也有网友分析，从去年10月到今年2月底，国际金价涨幅已近三成，预计此次老铺黄金涨幅将达30%。

本轮调价发生在金价高位震荡背景下，国内金饰零售价持续抬升。2月28日，多个品牌金饰足金报价超1550元/克，周大福足金报价1576元/克，周生生足金饰品报价1570元/克，潮宏基足金饰品报价1576元/克，较去年10月底累计涨幅约32%。

天猫旗舰店数据显示，一款18.2克的葫芦钻吊饰，由33624元，涨至43380元，涨幅约29%，该款首饰去年8月涨幅约12.5%；10月涨幅约22%。

今年以来，其实多家黄金品牌已率先调价。

周生生、潮宏基先后上调“一口价”产品，涨幅多在10%—20%，部分产品涨价上万。古法黄金品牌宝兰、琳朝分别于1月底和2月初完成涨价。另据周大福工作人员透露，一口价产品预计将调价。业内人士指出，过去一年定价黄金产品经历了“十年来少见的集中涨价期”，主要原因在于金价及原材料成本持续上行。

每次老铺黄金线下门店在调价前就出现“抢购潮”，而2026年老铺黄金排队潮“提前”。早在发布调价消息前，随着SKP新春活动，老铺黄金自1月底就开始排队，在北京SKP，迎春活动启动前夜通宵排队。

2月26日，顾客在老铺黄金杭州门店排队等待购买黄金首饰。

新京报贝壳财经记者了解到，春节期间，北京多家老铺黄金门店持续排队。2月24日，王府井门店工作人员表示，假期内几乎天天排队，大年初七等高峰时段等候时间超过一小时。据悉，门店热销产品主要集中在具有传统文化寓意的饰品与摆件，包括蝴蝶、葫芦、玫瑰花窗、龙凤香囊等经典款式，以及马年生肖金器和部分投资类黄金产品。

春节后，线下多家门店的素金款首饰及热门款式多已售罄。2月27日晚，记者浏览老铺黄金京东及天猫旗舰店发现，多款产品因断货下架或显示无货，虽然每天定期补货很快又售罄。

天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金于2月26日正式开启品牌大促。来自天猫的消息，当日下午两点，开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交破10亿。

天猫数据显示，当日下午两点，开卖不足10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等足金摆件商品即显示售罄，同时有超30款单品上架即被秒空。其中，古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠两款货品单日成交均近亿；八宝随身金佛、葫芦钻饰及七子葫芦吊坠等5款单品单日成交破5000万；另有近30款单品单日成交破1000万。

在金价高位、行业承压的背景下，老铺黄金业绩仍保持高增长。公司2025财年中期报告显示，上半年实现营收123.54亿元，同比增长251%；净利润22.68亿元，同比增长285.8%；截至期末，老铺黄金共有41家门店，单店平均销售额达4.59亿元。汇丰银行将老铺黄金2026年净利润预期上调7%、营收预期上调10%。胡润研究院发布的《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，老铺黄金连续第四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，并首次进入前三名，成为榜单中唯一的中国品牌。

“老铺黄金持续提价的核心，在于从 ‘规模经济’转向 ‘价值经济 ’。”盘古智库高级研究员江瀚认为，相较传统金店受制于“金价＋工费”的同质化竞争，老铺黄金通过古法工艺与原创设计，将黄金从标准化商品转化为具备独特性的高端产品，从而获得相对独立于原料成本的定价权。他强调，同时，老铺黄金将黄金饰品明确定位为奢侈品，显性化分离原料价值与工艺溢价，消费者购买高价金器，本质上是在为品牌文化与稀缺工艺买单，而非单纯追求克重。“其通过有节奏的提价形成 ‘价格锚定’，利用 ‘越涨越买’的效应筛选高净值客群，强化品牌壁垒，并逐步确立类似国际奢侈品牌的定价主导权。”