手机集体涨价，谁最受伤？

来源：市场资讯

（来源：中新经纬）

　　中新经纬2月28日电 (宋亚芬)国内手机价格或在3月份迎来一轮大范围上涨。据悉，目前国内OPPO、vivo、小米、荣耀等多个品牌均已确定涨价方案。

　　艾媒咨询首席分析师张毅在接受中新经纬采访时表示，3月份将成为手机价格的一个分水岭，预计呈现老机价格温和上涨、新机价格跳涨的局面。“我们平均算了一下，整体市场涨幅大概在18%左右，旗舰机甚至会超过30%。”

多项成本大涨推动手机涨价

　　分析普遍认为，存储芯片价格的大幅上涨是此次手机涨价的主要因素。2月9日，Counterpoint发布的《2月内存价格追踪报告》显示，截至2026年第一季度，内存价格环比上涨80%-90%，NAND闪存价格也同步上涨80%-90%。

　　苏商银行特约研究员高政扬对中新经纬表示，全球头部科技企业加大AI基础设施的布局与投资，大幅挤占原本投向手机领域的内存芯片产能，造成手机存储芯片出现结构性短缺。同时，铜等上游资源品价格走高，也带动手机其他各类元器件价格上涨。

　　而在芯片供需紧张的情况下，为了确保市场份额，即便芯片价格大涨，手机企业也竞相订购。在张毅看来，头部厂商在供应链的意向能力和规模效应上相对比较强，对成本的分摊能力以及平衡整个产业链的能力也比较强，但中小品牌厂商的生存压力可能会很大。

　　据IDC数据，内存半导体在手机成本中的占比已从10%-15%飙升至20%以上，中低端机型甚至接近30%。高政扬认为，从绝对金额来看，旗舰机的内存成本增加更多，但从利润空间受影响程度而言，中低端机型承压更为明显，核心原因在于其毛利率相对更低。

　　高政扬为中新经纬算了这样一笔账，以2500元档位的中端机型为例，中低端机型主打高性价比路线，若按BOM(物料清单)成本占售价60%测算，BOM成本约1500元。当内存成本在BOM中的占比从15%提升至30%，内存成本将从225元增至450元，增加约225元，整体BOM成本涨幅约15%。而原价6000元的旗舰机型，溢价能力更强，若BOM成本占售价50%，则其BOM成本约3000元。当内存成本占比从15%升至25%，对应内存成本将从450元增至750元左右，增加约300元，整体BOM成本涨幅约10%。

　　在供应链成本大幅提高的情况下，张毅预计手机市场的竞争格局将会出现向头部厂商愈加集中的趋势。

千元机会消失吗？

　　在高内存成本的压力下，千元机是否会就此消失？

　　“不至于消失，但是千元机的比例肯定会缩小。”张毅指出，千元机作为老人机、备用机以及下层市场的刚需会长期存在，也是各品牌必须采取的一个策略。不过，在存储成本上涨比较大，部分机型会因此陷入负毛利的情况下，厂商大概率会采取减配保价或者减产的策略。

　　而当消费者被迫承担更高的购机成本时，消费行为或将出现明显分化。高政扬分析，一方面，部分用户可能会选择延长手机换机周期；另一方面，部分用户或会倾向于选择更高配置的机型，秉持多花一点钱、换取更长久的使用周期的消费理念。这或将进一步提升头部手机品牌的市场集中度，同时持续压缩尾部厂商的生存空间。

　　成本的增加还可能促使企业减少投入。IDC中国研究经理郭天翔指出，企业对营销的投入、对渠道的资源投入或因此减少，对于一些低端产品可能不会继续投入资源研发。

　　高端化或成主要发展方向

　　短期来看，专家认为，手机价格的上涨会延长用户的换机周期，从而带来销量的收缩。

　　郭天翔预计市场规模或下降10.5%，但是手机均价会上涨超过10%。

　　但从中长期来看，高政扬认为，由于手机厂商有望持续围绕产品创新与结构升级展开布局，市场发展趋势或呈现“量稳价升”的特征，而非出现系统性萎缩。

　　张毅也表示，手机的整体出货量势必会下滑，但是随着产品结构优化，高端机型的占比会提升，所以企业的利润和营销额未必会下跌。

　　张毅预计，高端厂商会借势巩固自己的市场地位，加大力度研发AI手机、折叠屏、多模态交互等高溢价产品。

　　高政扬也指出，从长期发展来看，高端化或将成为智能手机行业的主要发展方向。但是，高端化并非单纯的产品涨价，而是依托技术创新与品牌建设实现产品结构升级，否则将难以获得消费者的持续认可。

　　不过，张毅认为，对中国手机市场来说，手机涨价也会形成一种倒逼机制——不创新就意味着一定会被淘汰。这有望促使行业告别低价内卷，向具有更高质量、更高技术、更高价值和更高盈利性的国际一流消费电子企业跃升。(中新经纬APP)

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责任编辑：袁媛 贾亦夫