蜜雪冰城主题乐园选址确定，总部旁边

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作者 I 宋溪 选址960

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蜜雪冰城主题乐园生意正式开启。

2月26日，郑州市召开全市推动新一年良好开局动员部署会。会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，并透露拟落地蜜雪冰城全球总部片区，预计2027年建成开放。

蜜雪冰城总部位置 图源：网络

根据公开资料，蜜雪冰城全球总部位于郑州东站附近，紧邻牧原集团研发中心和即将开业的胖东来郑州首店，占地33亩（2.2万平方米），建筑面积12.7万平方米，办公楼面积5.12万平方米，总投资13.8亿元，由蜜雪冰城与华润集团联合开发，旨在打造集办公、研发、文旅于一体的现代化总部基地。建设内容涵盖全球数字化中心、研发中心、平台经济运营中心、海外发展中心、雪王IP文旅中心、全球总部旗舰店等。

据悉，项目于2022年9月开工，2025年1月总部旗舰店试营业，3月总部大楼全面投入使用。其中，旗舰店单日营业额最高突破60万元。

蜜雪冰城总部效果图和外景 图源：网络

那么，此次官方透露的蜜雪冰城主题乐园将要建成什么样？

根据河南官方媒体大象新闻报道，乐园将以雪王IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界，构建“游玩+购物+体验”三位一体体系。

招聘平台显示，蜜雪冰城正释放多个乐园相关岗位，如演绎统筹、内容编剧、周边产品统筹等，工作地点位于河南，要求具备迪士尼、环球影城、迪士尼、长隆等大型乐园IP工作经历。

目前，官方效果图尚未公开，不过可以从其全球总部展示区的规划模型窥见一二。蜜雪冰城成立以来，目前已经有“雪王”、《雪王驾到》、《雪王之奇幻沙洲》以及联名周边等众多出圈IP形象或作品。业内分析，从做“国民IP”到如今瞄准文旅赛道，蜜雪冰城不满足只做“门店生意”。

规划模型 图源：网络

公开资料显示，蜜雪冰城起点于河南商丘的刨冰，1999年第一家实体门店建立，“蜜雪冰城”品牌正式启用。

2005年其1元冰淇淋一经推出引爆市场，2007年在郑州开设独立冰淇淋店并吸引加盟，此后开启了疯狂扩张之路。2025年3月，公司在香港联合交易所主板挂牌上市，成为自2018年以来亚太餐饮服务类IPO中市值排名最高的公司，最新市值约1218亿元。

已披露业绩报告显示，2025年上半年，公司营业收入148.7亿元，同比增长39.3%；实现归母净利润26.9亿元，同比增长42.9%；现金储备为176.1亿元，较2024年末增长58.5%。

另外，公司全球门店数约为5.3万家，同比增长22.7%，其中三线及以下城市占比超50%；海外门店4733家，覆盖12个国家，多选址在东南亚。去年10月，公司耗资近3亿元收购“鲜啤福鹿家”53%股权，涉猎酒水生意。

值得关注的是，作为一家从河南起家的大型茶饮公司，蜜雪冰城正在河南构建完整商业闭环。

除了承担游玩、购物、体验、办公、研发、供应链调度一体化总部基地，招股书披露，在距离总部一百公里外的焦作市温县，公司打造了占地约513亩（约34.2万平方米）的生产基地，该基地食材年产能约为121万吨，是其全国最大生产基地。

基地不远，是公司2024年启用的蜜雪商学院，占地91亩，建筑面积6万平方米，共有5栋建筑，涵盖餐饮、住宿、会议、理论和实操培训等功能，是品牌针对加盟商、员工、管理层设立的系统化培训基地，旨在支撑“万店如一”的标准化运营。

回归到本次跨界。事实上，主题乐园这门生意不止蜜雪冰城在做，2023年泡泡玛特围绕潮玩IP，已经在北京试水了主题乐园；今年2月，定位小型化、快迭代、强互动，爱奇艺乐园在扬州启幕；去年8月，B站上海全球总部大楼封顶，项目以“滨江梦幻岛”为设计理念，定位为二次元地标。

未来，谁将率先有望建成中国版迪士尼，值得期待。