原生+体系+主张，中国汽车的高价值答卷

有主张、有标准、成体系，吉利银河以“高价值原生能力”锚定全球化征途

撰文｜大野

编辑｜路由社

题记
“须去做，方知晓”
——《太平年》

马年开春，中国车市经历“倒春寒”。

乘联会数据显示，今年1月，国内狭义乘用车零售销量约180万辆，同比微增0.3%，环比大幅下降20.4%。看似清冷的成绩单背后，折射的是市场的短期波动，更是中国汽车产业从规模扩张向质量跃升的必经阵痛。

面对全球化浪潮，谋求新的成长空间，实现增长动能的结构性转换，成为中国汽车品牌的必答题。

马年开工首日，吉利率先给出解法。吉利汽车集团CEO淦家阅在开工寄语中强调了“吉利会传承企业创业的初心与精神，坚持做让价值增值的事情；坚守行业的正道，永远聚焦用户价值造车”。

吉利汽车集团CEO淦家阅

如何做到真正的落地？我想可以用吉利所具备的这三重能力——“原生能力、体系实力、价值主张”来解答，三者是中国汽车实现高价值跃迁、挺进全球化征途的典型样本，也是正在书写的中国汽车的 “高价值” 答卷。

一、原生能力的“敲门砖”

站在汽车行业转捩点上，中国品牌必须具备自主创新能力，又能适应全球差异标准、通过各类严苛的国际认证，才能真正走出去、深入走进去。

对此，吉利坚持以“用户价值”为锚点，以“技术创新与中国原创设计”为核心驱动力，构建了清晰的长期愿景与发展路径，致力于推动全球智能汽车加速变革。

依托GEA、GEA Evo架构等原生平台为产品底座，吉利银河在技术、标准、设计等维度具备绝对硬核和领先的原生能力。

第一，原生技术，一个“天地一体化”的智能化新基建，构筑全球领先的创新技术矩阵，成为吉利银河在新能源、数字底盘、全域AI等前沿技术，和超拟人情感智能体等突破性体验的扎实基座。

第二，原生标准，浸润国际化业务多年的吉利，早已建立起一套与国际市场接轨的标准制定、测试验证、产品开发的标准体系，并向行业开放、共享，为吉利银河以高标准形象走向全球铺平道路。

第三，原生设计，吉利汽车集团副总裁陈政率先在业内提出“设计即战略”的洞见与主张，这是主动掌握未来，基于缜密的逻辑和先于时代认知的设计思考，也因此吉利银河家族已日渐形成了符合时代特征和趋势的原生设计风格。

吉利汽车集团副总裁陈政

为了持续输出高品质原创设计、推动中国汽车设计高质量可持续发展，陈政带领吉利设计，以十年为期，向全行业发起“中国汽车设计话语体系”建设之约，通过“百家思齐、破壁和美、弘潮共鸣”三个阶段，探寻原创设计的中国范式，赋能中国汽车行业发展。

在路由社看来，只有生而全球的原生能力——涵盖技术、标准、设计的原生能力，才能助力中国品牌站上高价值的起点：内在是价值，以足够硬核的创新技术、与国际接轨的认证标准、产品开发为支撑，外在是气质，以具备辨识度、个性化、吸引力的盛世美颜开路。

二、体系能力的“磨刀石”

“宝剑锋从磨砺出”。中国品牌要实现高价值、高质量出海，覆盖全球的体系化能力是少不了的“磨刀石”。

这套体系既要有包括全球化运营所需的技术研发、供应链与数据安全管理等能力，更要有能够支撑品牌价值输出的渗透体系——即在全球审美下讲好自身故事的能力、在智电时代定义体验、定义审美的创新思维。

正是“技术自研+全球协同+本地化落地”的立体化布局，构成了吉利银河参与全球竞争的底气。

在构成这一体系能力的多个维度中，设计是最为直观、也最具穿透力的价值载体。它既是技术的可视化表达，也是文化与用户情感的连接器。不妨以设计体系能力为例，管窥吉利银河如何在短短三年内，构建起稳定的高价值内核。

第一，是设计网络和设计生态的全球布局。

目前，吉利在全球拥有五大设计中心，位于上海、宁波、意大利米兰、瑞典哥德堡、英国考文垂，形成一个多元文化交融、全球人才协作的设计网络。

基于全球多地的优秀设计师高效协作，确保吉利银河的产品既能体现品牌诞生地的东方美学意境，又能符合全球审美趋势，背后是吉利设计的一条工作“金线”——“中国设计 全球审美”。

第二，是设计“源代码”与开源系统的打造。

从银河E8（参数丨图片）的“光之涟漪”，到银河M9的“星汉涟漪”，一套具有连贯性的设计语言和风格清晰可辨。背后是一套可以在品牌产品矩阵内部形成统一性、可共享、共用，又能为某款具体产品灵活调整、适当变体的设计“源代码”。

从银河星舰7 EM-i的“工必有意”，到银河A7的“山水合院”，再到银河M9的“三进大宅”，千百年来在全球范围内具有价值认同、情感共鸣的一种东方设计思想、匠人精神贯穿其间。吉利设计还通过现代转译活用，积极回应全球用户对安全、功能、舒适、科技等本质诉求，从而为全行业提供可借鉴、可复用、可变通的设计开源系统。

不难看出，近年来，作为吉利设计的掌舵人陈政正带领吉利设计团队，打造出了具有中国审美、吉利特色且辨识度鲜明的设计风格，这不单塑造出吉利银河家族极富“中国味儿”的气质、高技术形象，更为全球汽车设计主流话语体系，贡献一套智电时代的设计语汇和解决方案。

同时，也正是这种全球视野与本地化文化根脉挖潜兼备的体系化设计能力，让成立仅仅三年的吉利银河，就能以高频输出的爆款矩阵、屡屡刷新行业销量纪录的 “银河速度”，打造出一个内核稳定的高价值新能源车品牌。

三、价值主张的“金刚钻”

透过三个关键词穿透“造每个人的智能精品车”的理念，不难发现吉利银河的“高价值跃迁”，本质上是三个维度的“用户平权”。

其一，“每个人”，明确市场定位，聚焦10-20万这个基数最大、最主流的市场；其二，“智能”，依托吉利雄厚的技术储备，加速普及智舱智驾等创新体验；其三，“精品”，基于设计、用料、做工、安全等越级标准，全维度提升出行品质。

俗话说，“没有金刚钻，不揽瓷器活”。

为了实现基数最庞大、技术最前沿、品质最可靠的“用户平权”，由一种普世价值观赋能的原创设计输出能力，是吉利银河全球化路上的“金刚钻”。

换言之，一个新晋中国品牌必须有明确的价值主张、独特的文化个性和足够的人文关怀，同时具有一种与之匹配的、能与全球用户深入沟通并达成情感共鸣、价值认同的原创中国设计，才能在全球竞争中脱颖而出、行稳致远。

对此，陈政有着深刻洞察和敏锐判断，“真正的中国设计，必须找到自己的根脉，拥有自己的价值主张，同时具备非常鲜明的表征。”

回顾三年来吉利设计在吉利银河品牌展开的工作与取得的成效，就是一个立足文化根脉、提出价值主张、形成设计表征的过程，是“知”与“行”的合一。

首先，站在战略高度，将原创设计视为企业核心竞争力之一，持续探索“中国原创设计”的内涵、外延与方法论。

吉利设计不再只是追求做一两个爆款，而是步步为营，做好设计的长期布局与体系化建设，才有了理论探索、学术研究与方法论提炼的齐头并进。

连续三年发布三版的《中国汽车设计话语体系白皮书》、行业首次系统测绘国人审美疆界的《中国用户审美分野地图调查》、系统提炼并向全行业共享的《吉利设计9大原则》都是其中显例。

吉利设计【吉利设计的9大原则】

吉利设计【中国用户审美分野地图】

其次，立足全球视野，通过这套设计方法论在吉利银河产品上的落地应用、快速迭代和市场反馈，为中国乃至全球汽车设计体系的拓展、进化做出贡献。

这两年持续涌现的“中国色·吉利青”、吉利纹样、“吉利银河美好体”等原创设计成果，不仅在国内市场叫好又叫座，成为中国汽车设计语言的一部分，还为全球汽车色彩美学体系贡献了独特的中国审美与东方智慧，为全球用户移动出行体验的升维，注入中国文化的人文温度、价值关怀与美好寓意。

概而言之，这种兼具智电时代审美特征与中国文化印记、真正原创的“中国设计”，让吉利银河拥有高价值输出的文化势能，以汽车大国应有的责任使命、文化自信和价值主张，回应全球用户需求。

“须去做，方知晓”。

近期热播历史剧《太平年》关于“儒”的对话，用六个字道出了时代大变局之下，“务实、通变、重行”的智慧。它是顺势而为，是结果导向，是用实践检验真理、获取真知的正道与大道。

如今，汽车产品的“里”子变了，“表”也得跟着变。吉利银河问世三年来，始终坚持长期主义，吉利设计持续探究、躬身践行、不断精进的原创“中国设计”之路，也可以用这六个字来概括。

通过追求“表”“里”如一的知行合一，助力吉利秉持价值增值的创业初心、加速推进全球化的同时，吉利也在主动回应汽车行业智电转型的时代之问，为中国汽车驶向真正的太平年，打下了原创设计的牢固根基。

-FIN-