华策十年电影路转向，影视行业传统扩张时代落幕

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文丨祝卿安

2月24日，#华策解散电影部门#的话题登上热搜，舆论发酵的起点，是微博用户Unbelievable0517发布博文表示“开工之际，一家影迷常常谈起的老牌影视公司，曾经影迷口中可能成为中国A24的公司，正式内部官宣解散电影部门”，并在评论区直接点出了华策的名字。

随后，#华策影视旗下20余家企业已注销#话题紧跟着发酵，天眼查信息显示，目前华策对外投资了74家企业，其中51家企业处于存续状态，包括上海华剧汇科技有限公司、上海克顿文化传媒有限公司等，其他23余家企业已经注销，包括上海华策浪鲸影视、华策爱奇艺影视、海南华策新传媒等。

2月25日，华策发布关于不实传闻的声明，否认解散电影部门，并表示未来将对全内容板块进行转型升级，电影板块转型的核心思路之一，是2026年不再盲目追求规模，而是坚守“收支平衡”的底线，优先修复现金流。同时，九派新闻报道，华策影视董秘办表示，未来华策会继续做电影业务，只是会更为谨慎地选择电影项目和题材。

由此来看，2025年至今《刺杀小说家2》《寻秦记》《我的朋友安德烈》等主投主控影片失利后，华策的电影业务已经开始调整航向。从2015年全面推进互联网化转型战略，加速在电影市场发力，到迎来失意的2025，华策的十年电影路，也囊括了影视行业传统扩张之路的起点与终点。

低迷的2025

2025年，电影市场士气低迷，华策的电影业务同样如此。

2025年至今，华策主投主控的四部电影《刺杀小说家2》《寻秦记》《狂野时代》《我的朋友安德烈》票房分别为3.88亿、2.91亿、1.91亿、1578万，其中在2025年电影票房总榜上排名最高的，是处于第27位的《刺杀小说家2》。华策参投影片中，除了2025年春节档联合出品的《唐探1900》，《我的妈耶》《守阙者》都未能按计划在2025年上映。

仅从数据来看，以上四部主投主控影片中表现最好的或许是《狂野时代》，不计入海外发行收入和流媒体版权收入，仅1.91亿的票房成绩，就在近十年的国产文艺片票房榜上排名第五，仅次于《无名》《河边的错误》《地球最后的夜晚》《南方车站的聚会》。不过，考虑到《狂野时代》的全球宣发成本，即便盈利，利润空间大概率也相对微薄。

四部影片中，《刺杀小说家2》《寻秦记》本应该成为票房扛把子，毕竟前者是系列续作，后者是经典IP电影化改编，但二者上映后口碑均不佳，这在本就冷清的市场大环境下几乎是致命的。目前，两部影片都无官方成本数据披露，前者网传成本为5亿，也有保守说法认为在3亿到4亿，后者网传成本为2.3亿或3.14亿。

先来看《刺杀小说家2》，相比于成本3亿的系列首部作品，找来《流浪地球》特效团队的《刺杀小说家2》制作升级肉眼可见，影片制作特辑中提到，全片特效镜头超过3000个。而从制作周期长达六年、实景搭建大型场景、多次补拍、特效镜头超2000个等来看，《寻秦记》的成本自然也不低。

按三倍回本惯例计算，即便取3亿和2.3亿的最低网传成本，《刺杀小说家2》《寻秦记》的亏损幅度也都较大，至于《我的朋友安德烈》，作为实打实的小成本电影，它的亏损是可以忽略不计的。2025年至今，最令华策元气大伤的无疑是“大IP+大制作”的《刺杀小说家2》《寻秦记》，其中《刺杀小说家2》表现不佳，带来的影响不仅是亏钱如此简单。

2021年《刺杀小说家》上映，成为“中国电影工业化标杆”之一，片尾彩蛋中的“小说家宇宙即将开启”字样，不仅寓示着华策的野心，也让外界对这一IP寄予了期望。当时华策创始人赵依芳之女兼《刺杀小说家》出品人傅斌星透露，华策对于“小说家宇宙”的第二个系列已经有初步的故事设想，它将会是一个8到10年的长线IP计划。

四年后的2025，当“重工业”“特效”不再是绝对卖点，内容本就薄弱的《刺杀小说家》系列倒在了国庆档，豆瓣评分甚至在及格线之下。如今，这一原本有望成为华策招牌系列电影IP的存在，能否开发第三部都是两说，毕竟，曾经华策理想中的“721”电影蓝图调整在即。

“721”三角的重心转移

华策电影业务加速发力，是在2015年左右，当时《太平轮·彼岸》《刺客聂隐娘》《剩者为王》《不可思异》《重返20岁》几部影片出品方中都有华策的身影。此后，华策也作为联合出品方参与了《摆渡人》《绣春刀II：修罗战场》《我和我的祖国》《金刚川》《流浪地球2》《默杀》《唐探1900》等热门项目。

从2018年的《地球最后的夜晚》开始，华策主投主控项目开始增多，《刺杀小说家》《如果有一天我将会离开你》《我要和你在一起》《万里归途》《燃冬》《出走的决心》等都为华策主投主控。其中票房表现最好的是2021年春节档拿到10.35亿票房的《刺杀小说家》，以及2022年国庆档拿到15.93亿票房的《万里归途》。

入局以来，华策在电影市场主要有三大发力点，即头部重工业大片、中小成本商业片、先锋文艺片，这也是2021年华策片单发布会上傅斌星提到的布局思路。“华策影业未来五年将坚持721的内容策略，70%的中小体量商业片，20%像《刺杀小说家》这样的可系列化工业片，以及10%偏试验性的新导演作品。”

走过失意的2025后，“721”中的“2”和“1”都有几分难以维系之意。在如今的电影市场，口碑过关的前提下，已经建立市场影响力和受众基础的系列片是风险最为可控的存在，这从2026年春节档《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》的票房走向也能看出，二者豆瓣评分基本持平，但截至2月27日，前者票房35.05亿，后者10.14亿。可惜，《刺杀小说家2》没能成为华策在电影市场低谷期的稳定性。

至于华策“721”中的“1”，核心支撑点便是导演毕赣，但从《地球最后的夜晚》到《狂野时代》，华策的“毕赣宇宙”发展也谈不上乐观。《地球最后的夜晚》在2018年拿到了2.82亿票房，代价是被外界贴上“欺诈式营销”标签，这也在一定程度上消耗了毕赣的路人缘，《狂野时代》票房表现可观，但其中预售票房1.2亿，付费主力为演员粉丝，路人认可度并不高。

当坚守“收支平衡”底线成为之后华策电影板块转型的核心思路之一，“721”内容策略中的“7”，战略地位无疑会提升，华策声明中提到的《一品芝麻狐》《小猪佩奇·完美假期》 等项目便能说明问题。同时，随着电影市场大盘收缩及回本难度增加，华策大概率会从以主投主控为主，转向2018年以前的参投和联合制作为主。

2024年，华策出品的女性题材影片《出走的决心》豆瓣评分8.8分，是公司近几年主投主控影片中评分最高的存在，凭借过硬的口碑，影片最终斩获了1.24亿票房。《出走的决心》就是标准的中小体量商业片，因此，放弃对规模与大片的追求，对华策而言未必不是转机。

传统扩张之路终结

回顾来看，2015年也是华策全面转型的关键节点。当时爱腾优等视频平台快速崛起，面对影视行业的巨变，华策开始进行互联网化转型，于当年推出SIP(超级IP)战略，同时开始建立全网剧、电影、综艺全内容覆盖，卫视、互联网、自媒体全渠道运营以及产业合作全球化拓展的商业模式。

但过去十年，华策的电影创作终究少了份“灵气”。《刺杀小说家》的筹备最早可以追溯到2014年前后，当时“国产重工业电影”这一概念流行度尚不高，不过，《寻龙诀》《捉妖记》等影片已经展现了视效水准带给票房的加成，但等到与《寻龙诀》《捉妖记》定位相似的《刺杀小说家》上映时，市场对奇幻大片的质量要求已然拔高了许多。这成了《刺杀小说家》票房未能大爆的主要原因之一。

《万里归途》同样如此，影片豆瓣评分7.2分，在近几年的主旋律影片中属于口碑尚佳的存在，但在《万里归途》上映的2022年，国产主旋律影片票房表现已经开始疲软，即便华策找到了“外交”这一新切入点，依然未能改变观众对此类题材热情降低的客观现实。

简而言之，过去几年华策主投主控的重点电影项目，选择的都是已经被市场验证过的赛道，但在这些赛道，华策出发时都有些晚了。

在电影领域，后入局的华策更多是保守的跟风者，这与它在剧集领域呈现出的姿态完全不同。无论是早年的《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》，还是近两三年的《去有风的地方》《太平年》，在这些剧集项目中，华策展现出的不仅是敏锐的市场嗅觉与扎实的创作实力，也是头部玩家引领行业创作风向的姿态，与它在电影市场总是距天时地利人和差一口气截然不同。

如今，电影市场和长剧市场双双进入低谷期，华策的经营状况也在随之波动。2024年，华策营业收入从2021年的38亿降至19.39亿，净利润相比上年下滑36.41%，2025年三季度，华策的营业收入和净利润都在同比下滑。业绩承压之下，相比于贡献收入占比不足10%的电影业务，保证电视剧业务这一长板的核心竞争力，对华策而言才是重中之重。

在声明中，华策表示如今正在全面推进“内容+科技”战略升级，将人工智能技术作为驱动内容创作创新的核心动力。从2015年全面推进互联网化转型到2026年全面推进“内容+科技”战略，属于华策和影视行业的传统扩张之路已然结束，至于AIGC时代，AI只是降本增效工具，还是能真正为华策带来新故事，就要且行且看了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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