山东
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大学生作为新消费的核心群体，其"即时满足"的消费需求和线上消费习惯，直接推动周边零售业态重构。直播电商的场景化展示，专属优惠，让超八成大学生高频线上消费，饮食类消费占比居高，这也让线下商铺不得不主动求变，从麻辣香锅店的直播核销订单，到文具店的爆款陈列区改造，传统经营者纷纷打破业态固化思维，拥抱线上渠道。
调研中也看到，传统零售的转型之路机遇与挑战并存。直播电商带来了流量红利和营业额增长，让中小商户实现了客群拓展和品类升级，但也加剧了同质化竞争，部分未转型商户客流量锐减，同时直播带货的商品质量，优惠套路等问题，也让消费者更倾向于有实体背书的商家，这印证了线上渠道无法脱离线下根基。
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