体育产业的“金线”：谁能创造独一无二的体验？

刚过去的2025年，被不少业内人士称为“重新定义国内体育赛事的一年”。从风靡各地的“苏超”、“村超”，到层出不穷的细分领域赛事，一个清晰的信号正在显现：体育产业增长的引擎，正从单纯售卖产品，转向精心设计体验。

懒熊体育创始人韩牧将此称为一条“金线”——未来，比拼的是以创新思维“创造体验”的能力。

01 情绪价值，需要“弹性”空间来承载

华熙集团董事长赵燕分享五棵松的成功运营时点出一个核心：体育的核心价值之一是提供情绪价值，而这意味着需要有丰富的休闲消费场景来支撑。

理想的场馆，正从一个观看比赛的“容器”，转变为一个能持续提供数小时甚至更久生活方式体验的“目的地”。

畅森案例 | 香港红磡体育馆

这要求场馆的功能必须是复合且可快速切换的。上午可能是青少年篮球训练营，下午需要转换为标准竞技赛场迎接业余联赛，晚上则要能迅速撤收，为一场品牌发布会或小型音乐会腾出空间。传统的固定场馆地面，在这种高频次、多业态的转换需求面前，往往显得笨重而低效。

创造流畅体验的关键障碍，常常卡在“最后一步”——场地转换的效率和专业度。 能否在极短时间内，无痕地从一种专业运动地面切换到另一种场景，决定了场馆运营的天花板。这正是“体验经济”对硬件基础设施提出的隐形挑战。

02 融合共生，呼唤“全能型”场地底座

本次产业讨论中的高频词“苏超”，揭示了一个更深层的趋势：赛事经济本质上是多种消费场景的链接器。一场比赛，链接了旅游、餐饮、零售、娱乐，成为推动城市文旅消费的引擎。

这种“文体旅商”的融合，投射到场地层面，就是要求一个空间能打破体育场馆的单一属性，成为兼容多种可能性的超级平台。

首都体育学院党委书记杨海滨指出的“资源配置能力和效率进一步提高”，正需要物理空间具备极高的灵活性和适应性。

无论是废弃客运站改造的运动综合体，还是商场屋顶的空中球场，或是临时搭建的潮流赛事空间，成功的案例都有一个共性：它们都解决了 “如何在非标空间里，快速创建高标准专业场地” 的核心问题。

一块能够快速部署、性能不妥协、并能适应不同基础地面的“万能”运动地板，就成了激活这些融合场景的“关键拼图”。它让赛事和活动得以从传统体育馆中解放出来，深入到商圈、街区、景区等一切能聚集人流的地方，真正实现场景的无限融合。

03 细分赛道，依赖“精准化”方案支撑

人群在细分，赛道在分化。安踏CEO徐阳指出，运动鞋服已从一个大赛道裂变为无数细分赛道。同样，大众对运动场地的需求也日趋精细化。除了火爆的篮球、足球，户外、匹克球、滑板、攀岩、甚至服务于“银发族”的门球、柔力球等，都在呼唤专属的运动空间。

畅森案例 | 杭州某公园匹克球场

群众体育的“百花齐放”，意味着市场需要的不是千篇一律的标准化场馆，而是能精准匹配不同运动特性、不同人群需求的定制化解决方案。

未来的竞争，是体验的竞争，是场景融合能力的竞争，也是服务细分人群精准度的竞争。而所有这些，都建立在空间物理形态能否快速、低成本、高质量地响应变化这一基础之上。

作为体育设施的建设者，畅森体育对于这一趋势的回应，就是专注于打造可拆卸、可移动、却始终保持赛事级专业性能的运动地板系统。

畅森体育可拆卸运动木地板系统

我们理解的“创造体验”，始于为每一次创新的活动构想，提供一个能将其完美落地的可靠地面。

我们的目标，就是用极具“应变力”的解决方案，降低创造精彩体验的门槛，让每一个空间都有潜力成为体育消费的新场景。

这条“金线”怎么画，每个场馆都有自己的答案。如果您正在寻找属于自己的那条路，欢迎联系畅森体育。我们愿用每一块好地板，陪您一起把想法落地。

畅森体育，运动地板领军品牌。10年专注专业运动地面系统，拥有行业领先的可拆卸地板等国家专利技术，参编《体育馆用木质地板》国家标准，是体育场馆安全与专业化的坚定推动者。