GUESS关闭中国所有门店，网友说“我以为它早就倒闭了”

近日，多位网友在社交平台晒出短信截图，显示美国牛仔品牌GUESS的中国区全部门店将于2026年3月底前关闭，线上线下渠道均将停止运营。南都N视频记者对此询问品牌天猫旗舰店客服，获得客服确认，但未透露更多细节。据悉，上海等地的线下门店已进入清仓阶段，而武汉、扬州等地门店已于1月闭店。品牌方表示此举为战略调整，未来将以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道将另行公告。

2月28日，GUESS官方旗舰店正式发布关店公告称。为保障客户的权益，该店铺相关事宜安排如下：订单履约方面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统一关闭；售后保障方面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，品牌将持续提供服务；开票服务方面，已购买店铺产品，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。

GUESS于1981年创立，由Marciano四兄弟于1981年创立，总部位于美国洛杉矶，最初以牛仔服饰起家，逐步发展为全球知名时尚集团，产品线涵盖时装、鞋履、钟表、配饰、手袋、香水等多个品类，于1996年8月8日在美国纽约上市。该品牌2007年进入中国市场，成立中国区全资运营主体机时商贸 (上海) 有限公司，正式搭建中国区直营体系。同年中在上海淮海中路无限度广场开出内地首家旗舰店。品牌巅峰期2019年门店数量一度超250家，覆盖全国主要城市。

品牌于2020年疫情防控期间关闭了约127家门店，此后就开始了大规模战略收缩，正价店基本退出核心商圈，线下以奥莱折扣店为主。闭店消息传出后，部分网友表示“有点可惜”，也有网友说“我居然以为它早已经倒闭了”，普遍网友认为该品牌“质量挺好的”“定位不清晰”“款式不新颖”，既追不上ZARA、H&M等快时尚的上新速度，又放不下轻奢身段，价格区间在600元至千元，导致库存压力巨大，常年靠打折续命。

Reebok锐步母公司ABG集团于2026年初完成对GUESS的私有化交易。根据协议，ABG收购GUESS知识产权51%的控股权，其余49%仍由现有股东持有，包括Marciano创始家族及首席执行官Carlos Alberini。此次交易将把品牌知识产权与运营体系分离，负责品牌全球运营的实体公司则由现任管理层100%持股，并从纽约证券交易所退市。GUESS目前全球零售额约60亿美元，将成为ABG旗下第二大品牌，仅次于Reebok，使ABG的全球年度零售额总计达到约380亿美元。

ABG作为全球最大的品牌管理公司之一，旗下拥有Reebok、Champion、Forever 21等数十个品牌，集团核心能力在于品牌IP运营与全球授权网络。通过收购IP、重组体系，再交由本地运营商负责具体市场落地。按照ABG改造Forever 21的案例来看，GUESS亦有可能被重组为“授权+本土合作”的品牌资产。目前Forever 21在中国由唯品会持股35%的上海橙迪贸易有限公司参与运营，借助电商渠道与本土供应链重启。

近年来，中国市场成为全球最大的消费市场之一，但随着电商的崛起和消费者购物习惯的转变，传统零售模式面临着巨大的挑战。美式服饰品牌在中国陷入困境并非个案，2023年2月1日，中国电商与品牌运营公司宝尊电商就接手了美国快时尚品牌GAP大中华区运营。GAP中国经过三年调整，产品由本土团队主导设计，展现出一定复苏态势。但GUESS能否转型成功，仍是未知数。

南都N视频记者 王欣