7天超57亿，谁是春节档最大赢家？

作者 / 木 子
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座

57.52亿。

据灯塔研究院发布的《2026年春节档电影市场洞察报告》，今年春节档票房为57.52亿，总场次为435.1万场，破历史纪录，尽管平均票价为近六年最低，但结伴观影率超7成，观影人次超1.2亿，档期加成效果显而易见。

《飞驰人生3》以29.27亿票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以8.68亿、8.06亿票房位列档期二、三名，这一顺序与行业映前预期基本一致。

几家欢喜就有几家愁。比如《熊猫计划2》票房不及预期，《星河入梦》票房触底，至今尚未破亿，明显难以收回成本，这也是导演韩延和联瑞影业再一次在春节档折戟。

57.52亿的数字听起来很高，但也不过是《哪吒2》的零头，即使剔除掉2025年这部中国影史top1的超级大爆发，今年春节档总票房也只是与2018年基本持平。具体到单日，只有大年初一的12.8亿能够给人惊喜，随后便下滑至8亿+，女性观众占比也明显下降。

受此影响，2月24日收盘时，影视院线板块大跌超7%，光线、博纳、横店、上影等多只影视股跌停，随后几天板块也跌跌不休，用“变天”来形容今年的春节档也不为过。

《飞驰人生3》领跑
亭东、中影、大麦大赚

虽然今年春节档市场较为低迷，但毕竟是全年第一大档期，在结伴观影和合家欢效应的加成下，依旧有人赚得盆满钵满，比如领跑春节档的《飞驰人生3》。

行至第三部，《飞驰人生》IP已经积累了广泛的粉丝，导演、编剧韩寒与男一号沈腾万年不变，开心麻花演员与“出发家族”根据剧情需要、演员档期随缘搭配。

与此同时，该系列的票房也在节节攀升。第一部遭遇黑马《流浪地球》，又和《疯狂的外星人》“腾对腾”，依旧砍下17.28亿，第二部成为春节档亚军，斩获33.61亿，如今的《飞驰人生3》已经要朝着40亿大关迈进，这也是亭东影业作为出品方第一次成为春节档冠军。

作为系列电影第一出品方亭东影业的实控人，占股57%的第一大股东，一手缔造《飞驰人生》IP的韩寒，显然已继畅销作家、知名赛车手之后，成功解锁了第一序列导演身份。这期间，韩寒固然经历了《四海》的票房、口碑双失利，但在摒弃了“矫揉造作”和“文青病”之后，他显然更懂得观众更想看什么，并朝着认准的商业片之旅“永远不回头”。

如果将视线放宽至整个春节档，最有存在感的则是中影（5部出品和发行）和大麦娱乐（4部出品和发行），两者均出现在了多部影片出品公司列表中。

虽然中影没当任何一部电影的第一主控方，但“日月所照，皆为汉土”，除却《熊猫计划2》以外，其余五部电影，中影都是主要出品方之一。

大麦娱乐则是《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》的主要出品方，《熊出没·年年有熊》的联合出品方。其中，《惊蛰无声》为大麦娱乐主控，口碑并不突出，但总票房为档期亚军，且展现了较强的拉新能力。另外值得注意的是，这四部电影包揽了今年春节档票房前四。

动画电影方面，虽然《熊出没·年年有熊》这一片名让股民们心烦意乱，但没有了老大哥《哪吒2》以后，华强方特再次显示出了自己在亲子向的统治感，预计将收获10亿+票房。万达、横店等作为院线方，也在春节档吃到了不少红利。

如果说中影、亭东、大麦、方特等出品方和万达等院线是春风得意，那联瑞显得有些不尽如人意。

早在2024年，联瑞与韩延进军春节档，拿出的《我们一起摇太阳》豆瓣评分一度破8，彭昱畅和李庚希都贡献了精彩表演，但影片氛围与春节档并不契合，最终遗憾撤出，片方在撤档公告中表示是策略问题。

两年后，联瑞与韩延再度联手，可以说吸引了两年前的教训。王鹤棣、宋茜主演的《星河入梦》色彩绚烂、天马行空，但首映首日即巅峰，19.7%的上座率在六部影片中位列倒数第一。

虽然大年初一片方便在微博打出了“星河入梦 黑马”的词条，但观众显然并不买账，在上座率低迷、口碑也不占优（豆瓣开分7.0）的情况下，陷入了上座率低—排片率下降—上座率进一步降低的恶性循环。成龙大哥主演的《熊猫计划2》比之状况稍好，但也没好太多。

这几部中腰部电影之所以表现低迷，固然有电影主创阵容不占优、题材吸引力不强、口碑不及预期等方面原因，但另一方面，也确实有“大环境不好”的因素。

据灯塔数据显示，今年春节档大年初一平均上座率不足四成，场均人次为近六年最低，在口碑尚未发酵的情况下，都无法吸引观众入场，实在“非战之罪”。

与此同时，女性购票用户占比为近五年新低，35岁以上观众占比高达46%，受众画像越来越成熟，观众观影时“避险”因素当道，只有口碑足够稳健，才能持续吸引观众入场。

沈腾主演票房破400亿
新生代男女演员亮眼

之于电影人来说，多位导演和演员都在今年春节档拥有了“首次”。

导演方面，韩寒执导的电影首次在春节档票房登顶，《飞驰人生》IP仍然大有可为；张艺谋首次触电国安题材，票房不俗；袁和平首次进军春节档，执导的《镖人》成为武侠片粉丝们心中的“盛宴”，在六部影片中评分最高。

演员方面，喜剧一哥沈腾继《飞驰人生》《疯狂的外星人》《满江红》等影片后，再次展现出自己庞大的路人缘，并大幅甩开吴京、黄渤、王宝强，成为国内首位主演票房破400亿的演员。

尹正和孙艺洲在路演时互相吐槽，尹正说自己主演票房比他高，孙艺洲则表示尹正都是硬蹭。

这些固然是玩笑之语，但在“嬷嬷粉”眼中，这是尹正和沈腾好嗑的又一证明，尤其是在沐尘100拉力赛夺冠后，沈腾和尹正迎着夕阳缓缓而归，“腾女郎”尹正潸然泪下，开香槟时又喜极而泣，让老福特多了起码八十篇CP文。

吴京虽然因为“坦克是没有后视镜的”等京言京语被嘲了一段时间，但从今年春节档的表现来看，路人缘并未太过丢失。

不管是在《镖人：风起大漠》中的打戏，还是对新人演员的提携，都让其口碑有所回暖，《镖人：风起大漠》也成功凭借不俗口碑连续多日逆跌，预期将获得13亿以上的票房，也让第二部有望开拍。

《夜王》虽然是“春节档限定”，但得益于黄子华的知名度和号召力，再度在两广和中国香港封神，若无意外，该片便大概率是香港2026年票房冠军。

新生代演员里，此沙、陈丽君、于适、李云霄等人均“有效出演”，尤其是饰演阿育娅的陈丽君不顾刀马的阻拦，纵马扬弓反身冲入沙暴，大喊“我是莫家的阿育娅”时，可谓拥有了令人艳羡的人生镜头。

跟往年春节档一样，今年春节档下沉市场也贡献了相当大比例的票房，三四线城市票房占比超52%，下沉趋势进一步增强。具体到地域上，《熊猫计划2》更受东北地区喜爱，而在华东、华南地区，《镖人：风起大漠》更能吸引观众入场。

而从观众留言高频词汇来看，在电影宣发时口碑的重要性依旧是一等一。不管是什么片，都躲不过一句“好看吗”。其中，《镖人：风起大漠》虽然没能赢得所有观众的青睐，但“口碑”“票房逆跌”“真的好看”还是在一定程度上成为观众主流声音。

春节档整体不及预期，固然令人唏嘘，但不乏《飞驰人生3》等表现十分亮眼的影片，新生代男女演员的演绎也足够优秀，算是勉强为2026年电影市场开了个好头。

映前，被盛传要定档春节档的《欢迎来龙餐馆》《转念花开》《澎湖海战》没能如期而至，但不管是从影片主创阵容还是从观众的“想看”指数，都有理由相信，相信随着这些大片的上映，今年的电影大盘值得期待。

图源：微博、豆瓣，侵删图。