四川
“票价跌到47块8，场子却空了快四成。”——春节刚收假，我妈在群里甩了这条新闻，配图是老家影院空荡荡的VIP厅。我盯着屏幕愣了两秒：原来不是没人想看电影，是大家都在“精准避坑”。
先看最扎眼的数字。57.5亿听起来挺鼓，可跟去年一比，直接蒸发38亿，相当于少卖了一个《流浪地球2》。关键是场次还多了30万场，算下来每场平均少收1200块，连电费都不够。影院经理自嘲：“以前靠黄金场日进斗金，现在连暖场都得自己掏钱买爆米花。”
可同档期的流量明星集体翻车。王鹤棣、宋茜那部《星河入梦》成本3.5亿，票房连零头都没收回来。粉丝包场刷到第五天，场均还是6个人，其中4个是保洁。影院干脆把排片让给熊出没，至少孩子不哭还能卖个亲子套餐。流量这张支票，终于被观众拒收了。
真正逆袭的是吴京的武侠。《镖人》第一天排片才11%，硬是靠“拳拳到肉+大漠实拍”一路逆跌，最后冲破10亿。我同事，一个平时只看美剧的二次元，出来直呼“打得比漫威爽”，转头把微信头像都换成吴京拔刀。老类型找到新情绪，比任何黑科技都管用。
票价跌、场次增、人却少了，说明大家不是缺那50块钱，是缺一个“非看不可”的理由。今年片方晚定档、短视频剧透、AI预售把决策周期压到48小时以内，口碑稍有裂缝就直接埋了。像成龙那部《熊猫计划》，上映第二天就被剪成“10分钟槽点合集”，马丽再搞笑也救不了，1.9亿票房里一半还是情怀票。
所以别再喊“市场冷”，冷的是套路。观众把“省钱”打在公屏上，其实是一种投票：只想为真正的爽点买单——要么像《飞驰人生3》让人颅内漂移，要么像《镖人》把久违的江湖气拍回骨子里。其他花里胡哨的，连47块8都不值。
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