北京
分手应该体面，谁都不要说抱歉……
这是歌手于文文《体面》中的歌词，用在库迪咖啡跟王一博合作到期后的闹剧上非常合适。
一开始很多网友对这一行业常规操作上热搜也感到很懵！
事情的起因是王一博与库迪咖啡的全球代言合约于2025年12月31日终止，按理来说合作到期后，品牌把剩余的代言物料进行销毁处理是件很正常的事情。
然而库迪的一些门店在销毁王一博代言到期物料时，专门聚焦头部进行裁剪、粉碎或涂抹。
同时将这一过程拍摄视频上传至社交平台，并配文：“分解中，博哥我好心痛”等略带调侃、嘲讽的文案。
这种行为被大量粉丝质疑品牌方已超出合理商业范畴，有“卸磨杀驴”、“泄愤”、“博眼球”，甚至“刻意丑化”艺人之嫌。
因此不少粉丝公开喊话库迪品牌方，要求删除相关视频，并处罚涉事员工，做出回应。
库迪官博动态下也是大量要求道歉的评论。
有网友认为：“可以销毁，但拍视频剪头销毁发网上就明显故意了吧”。
也有网友认为：“合作结束很正常”。
其实争议点不在于销毁，而是销毁的方式，尤其是录制视频上传社交平台的行为，是点燃舆论的直接导火索。
根据《民法典》第1019条，未经许可丑化、污损他人肖像构成侵权，而公开传播涉事视频可能进一步损害艺人名誉权。
法律界人士指出，即使合约终止，品牌仍需对艺人肖像保持基本尊重。
随着舆论发酵，库迪官方终于在次日就此事发表声明：承认个别门店存在“处置不当”，终止涉事门店合作并闭店，同时向王一博及公众道歉。
类似的事情还发生在2021年4月份。
王一博与名创优品品牌合作到期后，其员工在销毁王一博宣传物料时被曝故意从颈部剪断海报、折断人形立牌，同时拍摄视频上传网络。
并且视频中员工嬉笑态度被质疑带有侮辱性，引发粉丝及公众不满。
随后名创官方发表声明致歉。
说到底，公众希望看到的是品牌方跟代言人能“好聚好散”，而不是合约到期后上演“过河拆桥”的戏码。
希望这件事也能给其他品牌提个醒：“结束合作不等于结束尊重，流量时代，把事做过分了，消费者就会用脚投票，得不偿失！”
你觉得呢？
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