北京
零售顶流胖东来，凭借极致服务与品质口碑成为现象级商业标杆。从“无理由退货”到“委屈奖”，从“透明厨房”到“宠物寄存处”，这家深耕河南的区域商超用细节堆砌出国民级好感度。
其自研的“大月饼”更因用料扎实、口味独特成为社交平台爆款，单日销量突破十万单的盛况屡见不鲜。然而，当流量密码成为全民共识，围绕品牌红利的争夺战也悄然打响。
2024年初，郑州某食品公司盯上这波流量红利，推出“黄金万两大月饼”并大肆盗用“胖东来”标识。从产品包装到直播话术，从短视频标题到购物车链接，侵权方通过多平台主播矩阵进行病毒式传播，甚至在直播间公然宣称“胖东来同款”“比胖东来更便宜”。
胖东来第一时间取证起诉，2月25日，胖东来发布判决书公示：冒用“胖东来”标识的“大月饼”侵权案终审胜诉，获赔305万元!
法院判决直指三大核心问题：
其一，商标侵权与不正当竞争“双罪并罚"，被告使用“胖东来”字样构成商标性使用，侵犯注册商标专用权；同时借用胖东来知名度误导消费者，违反《反不正当竞争法》。蹭热度可能同时踩中两条红线。
其二，带货主播“免责神话"破灭，参与宣传的零食店因未尽审查义务同样需担责。直播选品必须尽到审查义务。
其三，305万赔偿额创下同类案件新高，法院综合考量侵权方2000万元销售额、持续8个月的侵权周期及主观恶意等因素，彰显对恶意蹭热度的零容忍。
对于品牌方而言，果断取证维权已成为必修课；对于生产商来说，别想通过“搭便车”来牟取不法利益；同时，带货平台在选品时也要进行授权审查，以免引起不必要的纠纷。
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