
零售顶流胖东来,凭借极致服务与品质口碑成为现象级商业标杆。从“无理由退货”到“委屈奖”,从“透明厨房”到“宠物寄存处”,这家深耕河南的区域商超用细节堆砌出国民级好感度。
其自研的“大月饼”更因用料扎实、口味独特成为社交平台爆款,单日销量突破十万单的盛况屡见不鲜。然而,当流量密码成为全民共识,围绕品牌红利的争夺战也悄然打响。
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2024年初,郑州某食品公司盯上这波流量红利,推出“黄金万两大月饼”并大肆盗用“胖东来”标识。从产品包装到直播话术,从短视频标题到购物车链接,侵权方通过多平台主播矩阵进行病毒式传播,甚至在直播间公然宣称“胖东来同款”“比胖东来更便宜”。
胖东来第一时间取证起诉,2月25日,胖东来发布判决书公示:冒用“胖东来”标识的“大月饼”侵权案终审胜诉,获赔305万元!
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法院判决直指三大核心问题:
其一,商标侵权与不正当竞争“双罪并罚",被告使用“胖东来”字样构成商标性使用,侵犯注册商标专用权;同时借用胖东来知名度误导消费者,违反《反不正当竞争法》。蹭热度可能同时踩中两条红线。
其二,带货主播“免责神话"破灭,参与宣传的零食店因未尽审查义务同样需担责。直播选品必须尽到审查义务。
其三,305万赔偿额创下同类案件新高,法院综合考量侵权方2000万元销售额、持续8个月的侵权周期及主观恶意等因素,彰显对恶意蹭热度的零容忍。
对于品牌方而言,果断取证维权已成为必修课;对于生产商来说,别想通过“搭便车”来牟取不法利益;同时,带货平台在选品时也要进行授权审查,以免引起不必要的纠纷。
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