从荧屏高光到消费热潮，中央广播电视总台春晚分会场迎来文旅“开门红”

2月26日，德国总理默茨抵达杭州，参访亮相春晚的宇树科技，引发全网热议，再次印证：中央广播电视总台春晚不仅是中国人民春节不可或缺的文化期盼，更是向全世界集中展示中国魅力、中国实力的重要舞台。从推动企业品牌价值跃升，到展现产业发展最新成果与创新活力，总台春晚以国家级传播势能，成为助推高质量发展的重要力量。

在赋能企业发展、产业升级的同时，总台春晚更以分会场模式，将文化流量转化为实实在在的文旅增量，强力拉动区域经济与消费增长。除夕之夜，黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场借春晚镜头惊艳亮相，城市风貌、地域文化、特色产业被全球观众看见，迅速引爆“跟着春晚去旅行”的热潮。景区客流、酒店预订、文旅消费全线攀升，春晚效应从屏幕延伸到线下，从关注度转化为实实在在的经济产值。

根据哈尔滨市文化广电和旅游局数据，春节期间，哈尔滨市累计接待游客1366.3万人次，同比增长12.4％；实现旅游总花费211.8亿元，同比增长10.6％。作为总台春晚分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界成为全球游客的打卡焦点，累计接待35.98万人次，其中初三单日接待量突破12万人次；百年老街中央大街累计接待游客156万人次，同比激增65.49%；中华巴洛克历史文化街区同样火爆，累计接待62万人次，同比增长57.64%。

春晚另一分会场浙江义乌凭借总台春晚分会场效应，跻身2026年春节假期县域旅游热度榜首，全面展现文旅消费市场强劲势头。数据显示，春节期间义乌全市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。春晚IP成为核心燃点，义乌设置了10个“我和春晚同框”打卡点，西门老街、拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。

安徽合肥也迎来文旅“开门红”。今年春节假期，全市接待游客人次同比增长40.1%，旅游消费同比增长25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增长22.3%，入境游消费同比增长20.9%，客流与消费实现双攀升。作为春晚合肥分会场核心承载区域，合肥市包河区骆岗公园、包公园、罍街、合柴1972等9大地标，成为国内外游客新春旅游必选目的地。

“长江首城”四川宜宾在这个假期也成为引人瞩目的“顶流”之一。春节假期全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76%；实现旅游消费62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区接待游客272.38万人次，同比增长19.19%。尤为值得关注的是，春晚效应让宜宾客源结构实现从“本地主导”向“全国拓展”跨越，根据携程数据，省外在线游客占比首次超过省内，达52.7%。

从雪韵冰城到长江首城，从世界超市到科创之都，春晚分会场以文化为媒、以流量为桥，实现了文旅热度与经济增量的双向奔赴。这股强劲的“春晚效应”，不仅点亮了各地的新春图景，更彰显了中国消费市场的蓬勃活力与巨大潜力。

排版 | XG

审核 | 林莹

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