财经观察：从“乐购新春”看消费市场暖意

人民网记者 栗翘楚

日前，商务部发布的一组数据，为2026年丙午马年春节的消费市场勾勒出一幅热气腾腾的全景图。商务部新闻发言人何咏前用“年味浓、人气旺、活力足”概括了春节消费市场的总体特点。

“线下消费年味十足。今年春节9天长假，从城市商圈到乡村大集，‘乐购新春’暖意洋洋。”何咏前表示，商务大数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额，比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。

记者了解到，在广东佛山，该市商务局联动五区商务部门及全市超50个大型综合商圈、6500余家市场主体，推出2026年“悦购佛山 焕新过年”促消费活动，用“全域有活动、全城有年味、全民享优惠”的消费氛围，点燃消费热情。佛山商务局数据显示，2026年春节假期期间(2月15日至2月23日)，全市消费金额26.55亿元，同比增长20.98%，消费人次达357.24万，同比增长19.82%。

近年来，随着居民生活水平提升，中国居民消费结构从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变，服务消费日益成为经济高质量发展的重要引擎。何咏前表示，今年春节，各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。

在内蒙古赤峰，冰雪主题消费成为春节假期新亮点，第三届赤峰城市冰雪那达慕、恩和塔拉冰雪大世界、元宝山冰雪乐园及美林谷滑雪场等冰雪主题场所成为市民出游的热门目的地，带动周边餐饮、住宿及配套消费。克什克腾旗“冬踏雪·野雪克什克腾”系列活动的举办，进一步扩大赤峰冬季旅游的吸引力，实现冰雪旅游与消费协同增长。

“今年春节，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，‘科技年货’受到青睐。”何咏前表示，春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%，古韵国风也成为年轻人的“顶流”之选，中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销。

在江西吉安，全市各大景区以“新春游”为抓手，融合非遗体验、文创销售、特色餐饮等消费业态，实现“以旅促消、以游带购”。后河·梦回庐陵举办“吉马踏春·灯耀庐陵”千灯会，钓源古村推出新春当圩、古村游园活动，累计接待游客6.85万人次；吉州窑景区打造窑火非遗体验、陶瓷文创市集，让游客在逛景区的同时体验本土文化、实现特色消费，日均接待游客同比增长超32%，景区营业额1000余万元。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。何咏前表示，春节期间，众多外国游客来华观光购物，深度体验“购在中国”独特魅力。商务大数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍、3.2倍。

据河北秦皇岛旅游和文化广电局数据显示，春节假期，全市入境游客人次同比增长18.9%，消费金额同比增长15.4%。韩国以19.6%占比成为最大入境客源国；日本、新加坡等东亚及东南亚市场展现出较强出游意愿；美国、加拿大、德国等欧美市场游客占比合计超过26%；港澳台地区游客占比达17.7%。

春节期间，消费数据与场景折射出中国消费市场的强大韧性与蓬勃活力。政策红利持续释放，消费场景不断创新，文旅融合深度推进，入境消费稳步升温，也为全年经济发展注入了信心与动能。随着提振消费各项政策措施落地见效，中国超大规模市场优势将持续显现，为经济高质量发展提供源源不断的内生动力。