松下委身创维，日本彩电再无“独立路线 ”

作者丨追命

编辑丨坚果

封面来源丨Unsplash

成立超过百年的松下集团，把昔日最赚钱的业务交给了中国公司。

近日，中国家电企业创维宣布与松下正式达成合作。根据合作协议，创维将依托自身制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展；松下则专注核心影像技术研发、产品定义与品质把控。此外双方还将在高端OLED机型领域开展联合开发。

另有媒体报道称，从2026年4月起，松下就会将北美及欧洲的电视销售业务移交给创维集团，未来松下只会专注于日本本土市场销售及高端机型生产，此举也是为了降低松下自身在人事、物流等方面的成本。

作为日本家电产业的代表品牌，松下选择联手创维，也是如今日系电视品牌向中国制造企业转移业务的真实写照，近几年来随着东芝被海信收购、夏普被纳入鸿海旗下、索尼与TCL深化代工合作，全球电视机产业已经从过去中日韩三足鼎立的格局，变成了仅剩中韩对决的两强争霸。

曾经是生意场上的对手，如今却成为了合作伙伴，日系电视品牌纷纷向中国制造企业靠拢的背后，究竟又是什么因素驱动着他们做出这种改变？

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中国彩电的“老师”

电视机业务曾经是松下品牌的摇钱树，1952年松下电器前身松下电器工业公司推出了首款黑白电视机、1960年推出了彩色电视机，到了2007年，松下电视的销售额更是一度达到1万亿日元，占据了全球15%的市场份额。

而对于中国消费者乃至中国家电产业来说，松下更是有着特殊的意义。

上世纪80年代初，受邓公邀请，松下成为首家进入中国内地的外资企业，由此也开始了日本家电产品在内地如日中天的时代，东芝、日立、索尼等一批日本电子企业巨头在松下之后纷纷入华，也让日本彩电成为了80、90年代国人追捧的时髦之选。

除了产品风靡中国之外，松下某种意义上来说更是中国家电产业的“启蒙老师”。1979年6月，松下创始人松下幸之助受邀访华期间，与中国签订《技术协作第一号》协议，向上海灯泡厂提供黑白显像管成套设备。

1987年，松下又与北京市和电子部等下属的4家企业合资成立北京松下彩色显像管有限公司，这也是当时投资规模最大的中日合资企业。

到了上世纪90年代，中国有70%以上的彩电企业都在采用松下的彩电技术，而当时松下推出的高端CRT电视系列“松下画王”，更是凭借卓越的画质和音效成为当时中国家庭的“奢侈品”，其广告语“松下，Panasonic”也承载了一代人的记忆。

而松下电视的没落，则始于其在21世纪初错误押注了等离子技术，2003年，时任松下总裁的中村邦夫决定，投入巨资研发等离子电视，松下也就此错失了液晶电视的巨大风口，并为后来的财务危机埋下了祸根。

2011年和2012年，松下遭遇连续两年超过7000亿日元巨额亏损，不得不开始漫长的止血之路。而随着等离子技术逐渐被市场淘汰，松下电视在市场上的竞争力也逐渐被日韩等竞争对手超越。

2021年，在生存线上苦苦挣扎了多年之后，松下终于下定决心从电视机生产领域大举撤退，这一年松下被传出大幅缩小电视机业务，自主生产仅保留部分高端机型，总量约为100万台，仅为高峰期的5%。

此后，松下在全球各地工厂关停的消息也接连不断，其先后暂停了在巴西和欧洲的电视生产业务。2023年8月，松下更是宣布退出LCD（液晶面板）业务，把电视业务的重点放在透明OLED电视等产品上。

而随着这一次将北美及欧洲的电视销售业务移交给创维集团，松下电视已经几乎失去了在本土之外的全部市场。

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彩电业兴起中日联姻

事实上，在牵手创维之前，松下就已经和中国企业有过电视机生产方面的外包合作。2021年，松下与TCL达成协议，将把面向东南亚、印度等市场的廉价电视量产机型的生产委托给TCL，自主生产仅保留大尺寸液晶电视、OLED电视等高端机型。

而松下这样做的理由也十分简单，那就是通过缩减成本来强化自身的盈利能力，但事与愿违的是，即便是在高端机型市场，留给松下的生存空间也越来越狭窄。

据奥维睿沃《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，松下电视2024年全球出货量仅有202万台，占据全球市场的1%。即使在日本本土，松下电视的市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

销量的低迷也随之带来了松下品牌价值的稀释，原本被认为有可能接盘松下电视业务的TCL，最终在今年1月宣布通过控股方式深度整合索尼的全球业务，而松下能够选择的中国合作伙伴，也变成了技术实力稍显逊色的创维。

而随着索尼联姻TCL，松下委身创维，日本家电产业中的“电视机天团”们几乎都已经投身到了中国制造企业的怀抱，日本已没有以独立路线维持电视整机制造的主要彩电企业。

这其中，海信收购东芝一案，已被中日家电企业合作的最成功典范之一。2017年11月，海信视像以约129亿日元收购了东芝映像解决方案公司（TVS）95%的股权，正式获得东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

“海信+东芝”的双品牌战略，让海信的技术优势和东芝的品牌积淀都得到了极大限度的发挥，尤其在日本本土的彩电市场，东芝子品牌REGZA销量已连续四年登顶。销量的回暖也让东芝的财务状况得以改善，根据海信视像2019年半年报，东芝映像在上半年还是亏损状态。到了海信视像2020年年报披露，东芝映像已经营大幅改善，并实现扭亏为盈。

2025年，海信系（含海信品牌与REGZA）在日本合计市场份额已超过40%，其中REGZA占25.4%，海信品牌占15.7%。

另外还值得一提的是，“命运呼叫转移”的还不只是日本电视制造业。冰箱、洗衣机等传统白色家电领域，日企同样在经历业务出售或与海外企业重组，而在这个进程中，中国企业仍然可能成为主导者。

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为何选择中国企业

从2016年鸿海入主夏普，2017年海信收购东芝，再到今年索尼与松下先后将电视机业务转给了TCL和创维，中国家电企业用10年时间完成了对于日本彩电业的全面接管，而在这种攻守易势的局面背后，日企之所以愿意和中国品牌携手，其原因也并不仅仅是谈判桌的价码高低。

从技术层面分析，在Micro-LED、AI画质算法等彩电新兴领域，中国企业已形成规模化研发优势，且放眼全球都处于领先水准，对于日本彩电品牌来说，这种资源显然是其他合作伙伴无法提供的。

客观来说，虽然日本彩电品牌近些年在全球市场连连败退，但在图像传感器、音频处理等领域仍有深厚积累，这些技术也可以通过合作注入中国产品，推动后者进行高端化突破。

因此，中日品牌在电视机领域的跨国联盟，并不仅仅是单方面的“技术扶贫”，对于双方而言，都有希望借助对方的优势来完成自身产品的再进化。

而在供应链领域，中国不仅是全球最大彩电市场，更是产业链最完整的制造中心。尤其对于松下这种早早就进入中国市场的日资企业来说，更是深知中国企业的响应速度与成本控制能力。

以彩电较为核心的液晶面板领域为例，随着三星和LG的陆续退出，如今就仅剩中国大陆与中国台湾厂商主导市场，京东方、华星光电、惠科、彩虹等大陆企业，以及友达、群创等台湾企业掌控了全球液晶面板的核心产能。

对于本就受经营压力拖累的日本彩电品牌来说，尽快借助中国的成本优势来甩掉盈利压力，或许也是他们短期内最希望看到的事情。

回归到中国品牌来说，选择接盘日本彩电巨头，本身就是为了着眼于国际市场，目前在全球范围内虽然中国品牌如今增速凶猛，但还同样面临着三星这样的强劲对手，三星目前在全球70多个国家和地区电视销量排名第一，品牌美誉度广泛，即便退出液晶面板领域，仍掌控芯片、偏光片等上游核心环节，这也让其在高端市场底气充足。

可以预见的是，未来很长一段时间，“中韩争霸”仍是全球电视机产业的主要格局，但相信在“拿下”日本彩电巨头之后，中国家电品牌的自信心和产品力都会再上一个台阶。