领克马年营销观察：当汽车品牌开始“不务正业”

2026马年，领克又“不务正业”了。

当伊利《寻找马伊琍》用明星阵容霸榜热搜，当耐克「脱缰」系列用打破常规点燃期待，领克这个汽车品牌，干的事却越来越不像汽车品牌——拍TVC玩AI共创，跨界西游IP做联名，把LOGO变成奔跑的奔马，发起毛孩子公益计划，升级春节出行服务。有人说：“领克是不是忘了自己是卖车的？”

恰恰相反，正是因为没有忘记自己是卖车的，领克才要做这些“不务正业”的事。

先看TVC。领克品牌TVC延续“WHY NOT”探索精神，从2024年返乡年味、2025年非遗炭花舞，到2026年直接玩起人类与AI共创。影片把AI化作灵动白马，串联起冠军车手马青骅的实力背书，将03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型的核心产品力自然融进年味场景。科技感、情怀感、产品力、品牌温度全部拉满。表面看是在玩AI，实际上是在用最潮流的方式，让用户记住领克的产品矩阵。

再看西游IP。谁的青春里没有西游？领克跨界西游IP，将“取经路=新年进阶路”的寓意绑定，把马年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的态度深度融合。从联名物料到创意内容，情怀与调性双在线，戳中80、90后的集体回忆。表面看是在玩情怀，实际上是在用最共鸣的方式，让用户认同领克的品牌精神。

三看奔马LOGO。领克以“链接”为核心，将LYNK&CO字母打散重组，做成会奔跑跃动的奔马LOGO，自带动态生命力；以奔马元素结合品牌辨识度，成为新年社交符号。表面看是在玩设计，实际上是在用最视觉化的方式，让用户记住领克的品牌符号。

四看AIGC共创。领克叠加AIGC潮流共创，让用户从“看营销”变成“玩营销”。表面看是在玩互动，实际上是在用最参与感的方式，让用户成为品牌传播的一部分。

五看爪爪守护。领克推出“爪爪守护计划”，聚焦毛孩子公益，传递新春温暖；同时升级春节出行服务，为用户归途保驾护航。表面看是在玩公益，实际上是在用最温暖的方式，让用户感受领克的品牌温度。

从蹭热点到造热点，从玩梗到走心，领克用这波营销再次证明：好的春节Campaign，从来不是符号的堆砌，而是懂用户的情绪，做有温度的连接。TVC里有AI共创的潮流感，有车型实力的硬支撑，更有情怀与温度的软表达。

所谓的“不务正业”，其实是领克“不止于车”理念的另一种表达。因为懂车，所以更懂开车的人；因为懂用户，所以要做超越车的事。这，才是领克马年营销的真正用心。#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春