南京路步行街新春客流爆发增长，“南京路和你一起迎新年”成拉动增长的大IP

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

2026年马年新春，南京路步行街客流迎来爆发式增长。记者今天获悉，大年初一，南京路步行街瞬时客流峰值直逼4.8万人次，同比激增47%；假期前三日累计客流持续高位运行，同比涨幅均超25%。

黄浦区相关负责人告诉记者：这并非偶然的节庆狂欢，而是“南京路和你一起迎新年”这一超级商业IP历经五年长线深耕后，迎来的全面收获期。

传统步行街的核心痛点是，海量过境客流难以转化为有效消费，流量繁荣背后是转化率与客单价双低的尴尬。“南京路和你一起迎新年”跳出浅层运营，以情感为纽带，完成客群资产深度提纯，实现从“流量聚集”到“全域消费”的突破。

南京路步行街跨年消费券的持续发放，从单纯促销升维为全街“造节运动”。2026年，南京路步行街消费券首次实现线上线下联动，抖音首轮大额券25秒售罄、小额券28秒告罄，支付宝线下领券点排起长队，平均核销率超92%。连续五年，南京路步行街推出了“跨年不打烊”活动，推动30余家商户延长营业时间至凌晨，全业态联动激活夜间经济，成功锚定“年末必赴南京路”的消费记忆。元旦期间，沿线24家商户同比增长5.6%，新世界与新世界新丸等两家核心百货销售额超1.7亿元，酒店营收涨幅显著，“造节”模式在南京路步行街初见成效。

老字号底蕴则成为留住人心的核心支撑。作为全国首屈一指的老字号聚集地，南京路50余家老字号承载着上海人的集体记忆。五年间，三阳南货、邵万生等老字号重装升级，化身“新国潮”；2026年新春前夕，云南南路老字号美食街以“春启新巷”之名重聚南京路支马路，十余家老字号的集体入驻，将“城市烟火”转化为消费升级资产，让南京路成为市民与游客寻觅年味的核心场景。新春期间，美食街上客流涌动、一座难求，销售屡创新高。

文商旅体展融合进一步提升情感共鸣。2026马年新春，“绮马遇禧”禧市集融合潮玩、美食、体育与非遗体验；“票根经济2.0”联动剧场群落与老字号消费，新世界城“十二楼音乐剧之城”驻场剧目场场爆满，密集剧场群让南京路从“购物街”升级为“文旅聚合场”，实现商业与文化价值双向提升。

商业街区的长期韧性，不在于单个商业体的强势，而在于整体生态的协同。“南京路和你一起迎新年”IP扮演“超级大脑”角色，打破商户“单兵作战”格局。

“南京路和你一起迎新年”发起的消费券发放，联动了全街、全业态；街区在发力年轻化转型的同时，全龄友好拓宽受众基础，第一百货打造“银铃聚乐部”“百联繁花里”等场景，提供适老服务与情感陪伴，兼顾年轻群体与老年群体需求；主街延伸带动江西中路、山西南路等支马路复苏，“春启新巷”、外滩·中央广场等节点升级，实现从“一条街”到“一个商圈生态”的跨越。

黄浦区相关负责人说，在缺乏巨型购物中心物理支撑的条件下，南京路步行街通过IP化的统筹运营、生态系统的共生融合，正进化为一座“没有围栏的超级购物中心”。

原标题：《南京路步行街新春客流爆发增长，“南京路和你一起迎新年”成拉动增长的大IP》

来源：作者：解放日报 唐烨