重估一张电影票的价值：一张几十元电影票，撬动数千亿消费价值

春节期间，一位游客为了“深圳之眼”专门从外地赶到深圳打卡，他在微博强调说“现实看比电影里还要更震撼”。“深圳之眼”是电影《惊蛰无声》的取景地，这个科幻感十足的巨型穹顶在电影里格外吸睛，也因此吸引了众多游客。

除《惊蛰无声》外，多部热片均联动地方文旅释放消费动能：《飞驰人生3》激活西部自驾游；《镖人：风起大漠》再次将新疆克拉玛依魔鬼城苍凉壮阔的大漠戈壁、鬼斧神工的雅丹地貌带回观众视野；浙江、河南、山西等地也在灯会庙会中融入春节档IP元素，探索沉浸式节庆消费。

今年春节档票房超57亿元，与去年的票房奇迹相比，有一定差距。但票房之外，“电影+文旅”正在兴起，这是当下正在流行的新风潮。“电影+文旅”一般有三个核心客群：Z世代年轻人、新中产家庭、资深粉丝群体。他们更注重体验，更愿意花费时间和金钱，这些群体也热衷在社交平台分享，带动“电影+文旅”现象走红。北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，当前电影产业正在突破单纯的影院业态。未来有望发展成为消费行业增长的新动能。

图/ 《新闻联播》报道

这些变化意味着，电影不再是孤立的内容商品，而是连接文化、消费与实体经济的价值枢纽。国家电影局近期发布数据，据不完全统计，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元、票房拉动系数约为1∶15.77。这意味着，人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。一张小小的电影票，正在变成“城市消费通票”，撬动了一场覆盖餐饮、旅游、文创的消费盛宴。

因为一部电影，来到一座城市

电影《惊蛰无声》里有一场追逐戏，冷光打下来，追捕的人从四面八方涌进来。主角在螺旋状的站厅中疾行，光影随着线条流动，紧张感拉满。

现实中，这个站厅是深圳地铁2号线的换乘站。地铁工作人员说，电影上映后问路的人明显多了，以前问“几号线怎么走”，现在问“电影里那个大圆顶在哪个口”。一对到深圳旅游的夫妇说，他们特意将电影取景地打卡列入行程：“跟着电影镜头逛深圳，不仅看到了城市的现代与活力，也感受到了不一样的春节氛围。”

《惊蛰无声》超过90%的场景在深圳实地拍摄，其充满未来感和艺术感的取景地已成为影迷和游客的热门打卡点。电影的热映直接催生了“跟着电影游深圳”的文旅新热潮。深圳市当代艺术与城市规划馆是一个取景地，该地保安介绍说，春节客流比平常增加了20%左右。深圳当地也对此做了诸多准备，如官方推出专属打卡线路：深圳巴士集团于2月20日开通了 《惊蛰无声》打卡专线，串联福田和龙华的核心取景地，方便影迷一站式体验。

图/《惊蛰无声》剧照

2024年至今，像《惊蛰无声》一样通过影视带动城市旅游的现象越来越多。例如，《狂飙》带火广东江门，使其在2023年五一期间日均旅游收入超2.1亿元；《繁花》让上海和平饭店的旅游热度暴增415%。这种传播效应远非传统广告可比；《我的阿勒泰》播出后，当地旅游人次和收入同比增长均超80%。

影视+文旅的爆火，从来不是偶然，而是内容为王、体验至上、情感为核的文旅消费趋势的必然结果。随着越来越多的电视剧、电影带火越来越多城市，影视+文旅的融合，正在不断突破边界。各地文旅局也接住了这波热度，打造了一片有温度、有体验、有消费、有连接的沉浸世界，让游客真正走进故事、爱上故事，最终爱上这座城市。

中国社会科学院工业经济研究所研究员郭朝先表示，伴随国内消费升级，人们有意愿、有能力进行文化娱乐旅游消费；数字经济的发展和平台经济的助推，使头部电影具有更大的社会影响力和溢出效应；国内基础设施升级，人们更便捷地抵达某个相关城市或拍摄基地；各地把电影旅游作为文旅的重头戏，不断加大电影新场景、新业态的投入力度……这些都是“电影+”关联效应愈加凸显的原因。

电影的价值不仅一张票

当观众为《惊蛰无声》支付几十元票款时，他们购买的远不止两小时的视听体验。这张票根，正成为通往一座城市、一系列消费场景的“密钥”，其撬动的经济价值，正在重新定义电影产业的边界。

长期以来，票房收入是衡量电影商业成功的核心标尺，但电影的价值天花板远不止于此。根据国家电影局数据，电影可以带动3390.95亿元的外溢产值，囊括观影带动的餐饮、交通、零售，电影IP衍生品开发，电影拍摄基地和取景地旅游，电影主题乐园以及电影节展经济等。

在欧美市场，这种“电影+”的生态价值早已被验证。迪士尼乐园将银幕幻想变为可触摸的现实，其主题乐园收入常年超过影视娱乐业务；《哈利·波特》系列电影让英国伦敦的华纳兄弟片场成为魔法迷的朝圣地，年均吸引数百万游客，带动周边消费数十亿英镑；新西兰因《指环王》系列彻底重塑了国家旅游形象，其“中土世界”主题旅游线路至今仍是支柱项目。

“电影+文旅”的落地，意味着消费链条从银幕直接延伸至城市肌理。这背后，是电影IP从文化符号转化为消费符号的过程，它放大了影片的社会讨论度，更直接地将流量转化为各行业的“销量”。上海师范大学旅游学院教授宋波认为，电影为城市文旅提供了情感锚点，观众在观影时产生的情感共鸣，会自然转化为实地体验的旅游动机。这种转化不是简单的打卡行为，而是对电影所传递的生活方式与文化内涵的深度追寻。

图/2026年“跟着电影游中国”活动现场

一批具有内容能力的平台型企业已经入场布局“电影+”业务。其中，虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐以“现实娱乐”战略，成为“电影+”经济最积极的构建者之一。作为覆盖内容投资、在线票务、演出运营与IP商业化的综合文娱平台，大麦正致力于将“孤立”的观影行为，嵌入一个可延展的消费生态中。

在上游，从IP开发之初就充分考量取景地的视觉特色与文旅潜力；在中游，以电影、演唱会、旅游、体育赛事等40多个品类，为用户提供一站式线下娱乐消费票务入口；在下游，凭借成熟的演出、展览运营经验，将线上流量导向线下的主题展览、粉丝见面会、取景地导览等“现实娱乐”活动，并完成IP授权、衍生品销售等商业化变现。这一生态化尝试，旨在实现从内容触达到线下消费的有机衔接，勾勒出一个充满无限可能的“电影+”线下消费新图景。

春节档的溢出价值，不仅在线下延展，也显著反哺线上内容热度。虎鲸文娱集团《春节文娱消费报告》指出，新片的集聚效应有效带动经典老片回潮。以《飞驰人生3》为例，其上映后迅速激活“飞驰”IP全系列在优酷平台的观看热情，部分作品增幅超300%。

这一现象印证了虎鲸文娱独特的生态优势：依托优酷深耕线上视频内容，同时通过大麦娱乐布局线下票务、演出与文旅场景，构建起贯通“线上观看—线下体验—社交打卡—多元消费”的全链路协同体系，借助这一线上线下深度融合的能力，内容IP的生命周期得以延长，商业价值亦不断纵深拓展。

一张电影票，就这样成为了撬动线上娱乐消费的杠杆。

图/虎鲸文娱《春节文娱消费报告》

AI驱动电影消费新路径

与往年相比，2026年电影春节档还有个很大的不同，电影与AI的联动更紧密了，电影票也激活了AI交互的互动量。

2月6日，阿里巴巴旗下千问APP上线“春节大请客”活动，用户更新APP就可获得25元无门槛免单卡，引发数亿人参与。2月10日，大麦APP也加入了这场全民活动中。用户只需对千问说“帮我买两张《惊蛰无声》今晚8点的票，要最后一排”这样的指令，AI即可自动完成影院筛选、场次匹配、智能选座、支付出票全流程，无需跳转多个应用。数据显示，联动成效显著：用户通过千问AI下单的电影票票房环比激增66倍，且近80%的订单集中在《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两部影片上。

大麦娱乐与千问合作消息公布后，大麦娱乐股价在2月10日午后一度大涨超过10%，反映出市场对“AI+票务”新模式增长潜力的强烈看好。千问APP也凭借包括此联动在内的全场景服务，实现了现象级增长。

此次联动远不止于为一个APP增加买票功能。它体现了阿里生态内“AI能力（千问）”、“文娱场景（大麦）”与“本地生活（淘宝闪购、飞猪等）”的深度协同。通过AI串联，电影票根可以兑换乐园门票、享受餐饮免单，真正将电影IP的线上热度，转化为贯穿“观影-打卡-游玩-美食”的线下消费链条。这正验证了电影+的新趋势：电影正在成为连接文化、消费与实体经济的价值枢纽，而AI智能体成为激活这一枢纽的关键催化剂。

2026年春节档的实践也表明，以大麦娱乐为代表的新型文娱平台，正成为“电影+”经济的价值放大器。在扩大内需、提振消费的大背景下，这种以内容为起点、以生态为支撑、以技术为杠杆的模式，或将成为平台经济高质量发展的新样本。

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。