资本大佬集体加注，新兴越野跑品牌Outopia凭什么？

资本依然看好运动户外消费市场。

近日，扎根越野跑的中国本土专业户外品牌Outopia完成B轮融资，华映资本领投，挑战者创投、Ventech China与顺为资本共同跟投。头部资本的加注，无疑为赛道注入了强有力的信心，只不过为何是Outopia。

羊毛科技×越野跑场景

诞生于2021年的Outopia，有着独特的品牌基因。其由lululemon前加拿大高管Aaron Jackson与LVMH前亚太高管Alexis Hou创立于上海，他们将多元化资源与国际化视野融入品牌创建与发展中，使得Outopia不仅有着对功能性面料、社群运营的深刻理解，也在品牌审美、质感打磨以及用户心理洞察上，具备了更高的敏锐度。

值得注意的是其核心团队的构成，成员来自中国、新西兰、澳大利亚等多个国家，呈现鲜明的国际化特征，且热爱户外运动，这使得品牌在产品研发和社群运营中能够更精准捕捉用户痛点、触达用户内心。

据了解，Outopia自创立之初便切入越野跑服饰的细分领域，并以美丽诺羊毛为主要面料，打造兼具高耐用性、可穿戴性和羊毛功能特性的越野跑装备。

其中，品牌明星产品Wonderland羊毛混纺运动衣，通过将羊毛长纤维与短纤维巧妙结合，使羊毛面料在同等纤维含量及克重下拥有更高的耐用性和吸湿排汗性，奠定了品牌在科技面料领域的专业形象。而Vita Shell超轻量化越野跑冲锋衣，兼具防风、防水与高效透气性能，荣膺ISPO Award全球设计大奖——路跑/越野跑类别年度Top5。

如今，Outopia的产品囊括T恤、卫衣、冲锋衣、裤装、马甲、配饰等，覆盖越野跑、马拉松、徒步露营、日常训练、滑雪运动等场景。

除了产品矩阵的不断完善，Outopia的产品也做了不少贴心的设计。比如，长袖袖口打造手表开窗，方便查看运动数据；连帽服装的帽子设有隐形发洞，为长发用户留足空间。这些看似微小的细节，恰恰是品牌对用户真实使用场景深度洞察的结果。

去年，Outopia还与中国长征火箭有限公司（中国火箭）联名，以火箭工程师户外工作环境为设计背景，打造联名系列产品，为户外装备领域注入技术革新的想象力。

正是基于这些差异化的产品布局，成立仅五年左右的Outopia成功吸引了诸多资方的加注。企查查显示，品牌在创立之初就获得三七互娱投资，截至目前已完成五轮融资，其中顺为资本已连续三轮押注，释放出对品牌长期价值的坚定信心。

专业化与大众化

除了产品技术的创新，Outopia能够快速“跑”出来，还得益于它真正“跑”进了中国越野跑圈层的内心深处。这种“跑进”并非单向的品牌输出，而是一场双向奔赴的社群共建——在专业维度与大众维度同时发力，将品牌深深嵌入越野跑者的生活轨迹。

在专业维度，可以看到，Outopia全年深度合作多场顶级越野及户外运动赛事，包括黄龙极限耐力赛、抱佛脚跑山赛、STC大铁、崇礼100越野赛等，通过专业装备支持与场景化体验，让产品接受检验同时，也助力赛事体验升级。

其还签约了许多品牌运动员，阵容并非清一色的顶级专业跑者，而是涵盖了一群对越野跑高度热爱、勇于自我突破的深度爱好者，不少已在国内外各大赛事赢得出色表现。

与此同时，在推动越野跑走向大众的维度上，品牌积极开展越野社区赛。Outopia自有越野赛事 IP「山野来赛」，针对不同阶段的越野跑者开放多种赛事类别选择，让更多户外爱好者能够近距离接触山野。

这种“低门槛、高包容”的赛事设计，本质上是在为整个越野跑生态扩容——当越来越多人爱上这项运动，品牌的价值锚点自然愈发稳固。

随着品牌势能的积累，Outopia开始将线上的社群连接向线下延伸，建立起可触摸、可互动的社群“据点”。

目前，Outopia已在北京、上海、成都、南京、杭州、重庆六座城市开设了6家线下门店。这些门店不仅仅是展示与销售的场所，更是跑者们的聚集地——在这里，可以体验专业的越野装备，也能够结识志同道合的伙伴，分享越野跑故事与经验。

回顾Outopia的拓店轨迹，可以看到其稳健的推进节奏。2022年9月，首家门店落址上海浦东嘉里城，与城市滑雪一站式空间SNOW51跨界共创，开启社群空间的初步探索。

次年进驻上海兴业太古汇，2024年落子成都此地CyPARK；到了2025年，品牌更是一口气在重庆、北京、上海、南京、杭州开出新店，从单点试验到多点布局，线下网络渐成气候。

从现有门店的选址来看，Outopia十分看重与其调性相符的商业氛围。以成都店所在的成都此地CyPARK为例，作为以骑行为主题的新概念商业公园，有着浓厚的运动氛围与高频的社群活动。品牌也融入其中，共同丰富社群生态。

而重庆、北京、南京等城市本身越野跑氛围浓厚，门店的落成更像是在核心跑者社区中埋下的锚点，让品牌成为城市户外文化的一部分。

从赛事到社群，从线上到线下，Outopia正在构建一个立体的越野跑生态圈。品牌作为纽带，致力于连接每一个跑者。

Outopia崛起的背后，是越野跑正在从一项小众运动，演变为年轻一代的生活方式与文化符号。随着跑者越来越多，市场扩容的迹象清晰可见，越野装备走强，专业细分品类需求旺盛。从On昂跑、Hoka、Salomon等国际品牌盘踞中高端市场，到norda、NNormal等新锐品牌加速入局，越野跑赛道玩家林立。

对于Outopia而言，差异化产品与社群深耕是它跑完上半场的筹码，而如何在暗流涌动的赛道中，平衡扩张节奏与品牌纯粹性，将专业认同转化为大众认知，或将是其下半场需要面对的命题。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌及项目官方渠道

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