拼好饭后，美团拼好房要来了？！

最近，美团关联公司“北京三快科技”，悄悄申请了3枚名为“美团拼好房”的商标。

消息一出，网友们开玩笑说，王兴这是拼上瘾了。

这几年靠着极致低价，“拼好饭”可以说硬是在外卖领域又撕开了一道口子，重塑了大家的餐饮消费观，现在又来了个“拼好房”。

难不成以后，买房也能在美团上凑个团，拼成就能省它个十万八万？

从企查查上看，目前“美团拼好房”商标的相关申请，已经进入实质审查阶段，对应分类涉及科学仪器、金融物管、餐饮住宿三个领域。

有相关人士表示，美团未来的房产业务，不排除延伸至租房、买卖二手房、新房团购的可能性。

当然“拼好房”具体会怎么操作，截至发稿，美团方面还没有透露任何消息。

不过可以肯定的是，申请“拼好房”，美团绝不是一时兴起。

去年12月初，美团APP的小区页面内，就悄悄上线了一个新的功能界面，叫“美团找房”。

主要涉及两个业务板块：租房和二手房。

同时，美团也不是真的下场自己干，而是提供端口服务。

类似高德地图，导航一个小区，页面下方会给你做房源推荐，经纪人通过和麦滴找房以及诸葛找房合作，就能将房源发布到美团上。

只是当时，这个板块还处于测试阶段，BUG不少，这事儿我们在中聊过，美团后续也没有做进一步的业务宣传。

现在来看，美团可能野心不小。

问题来了，美团为什么看上了房子？

一方面，从牌面上讲，美团搞房产，逻辑上确实行得通。

美团手里握着的是，中国最值钱的高频生活数据。

近8亿的年交易用户，大家每天打开它点外卖、骑单车、订酒店，流量全是“自产”的。

既然用户每天都要打开美团，那顺便推一个租房或购房的信息，获客成本几乎为零。

关键，这些流量还精准。

你每天点什么外卖、住什么档次的酒店、去哪家店洗脚，美团比你妈还清楚。通过这些高频行为，美团能精准推算出你的消费能力和生活圈，然后，精准推送相关房源。

精准，意味着成交可能性的放大，意味着效率。

更进一步，就是成本上的降低。

以前散客买房，面对开发商或大中介其实是弱势的，如果真搞“拼购”模式，直接带去一个“团购群”，开发商省下的营销费（往往占总价的3%-5%）完全可以转化成折扣返给用户，美团则稳坐中间收佣。

相当于形成三赢局面。

另一方面，美团也的确有杀入房产的理由。

这几年外卖行业有多卷，大家看在眼里，去年第三季度，美团经营利润三年内首次转亏，年前美团预告，2025年度还将录得超230亿元的巨额亏损。

京东入局、抖音蚕食、阿里穷追猛打之下，美团的业务护城河，遭遇了非常严峻挑战。

美团迫切需要寻找一个新的、客单价极高且能产生服务费的增长点，来对冲高频低价业务的利润摊薄。

关键，房产相关交易，本身也是本地生活业务的一个重要的组成部分。

不止美团，包括字节、阿里、京东在内，很多涉及本地生活业务的大厂，都曾有过房产梦。

行业竞争，很多时候就是拼速度，拼占位，别人做了做得比你快，你就是落后。

落后就要挨打。

对美团来说，杀入房产交易环节，也是一种战略卡位，在本地生活的存量竞争中，为自己“全能生活入口”的定位，增添一道防线。

另外美团搞业务，也经常聊到一个概念，叫“拓宽服务边界”。也就是说，对美团而言，做房产交易是符合企业战略愿景的事儿。

至于最后会怎么切入，大概率和“美团找房”的业务逻辑类似，轻资产入局，毕竟房产中介这行，水太深，坑太满，美团现在自己干，难，也不合算。

当然，即便是轻资产入局，不确定性和风险也是不小的。

外卖买错了，顶多拉个肚子，几十块钱的事；房子买错了，那可能是半辈子血汗钱打了水漂。

这种极高的决策门槛和信任成本，是美团单靠“轻资产”和“算法”很难彻底逾越的。

美团的优势在于“近”，短板也在于“轻”，房产交易中繁琐的线下看房、核验、过户、金融服务，每一个环节都可能成为“差评”的温床。

最后“拼好房”时代是否真的会来，还得看美团是否有能力，或者说是否有魄力，真正为房产交易环节中的一些问题，带来实质性的改变。

而对于想要买房、租房的人来说，美团入局，多个平台，多个渠道，不一定是坏事。

再不济，咱地产人日后转型骑手小哥，也多个天生优势——

能送外卖，还能带看。