开年破局：2026年的旅游生意，究竟该怎么做？

2026年的旅游生意，正在被两股力量冲击和重塑！

一方面，如果您服务于商旅市场，您会发现您的客户（企业差旅管理人）正陷入效率、体验、合规、全球化的综合博弈，他们总被要求：差旅预算压缩但员工体验不能降，数电票落地但流程不能乱，出海业务刚起步但全球差旅服务供应链得搭建好......

2026年的商旅管理，早已不再是简单的成本博弈，而他们的焦虑，正是您生意的机会。

另一方面，如果您正身处酒店市场，您也能感受到整个行业的新变化和新焦虑：GEO价值愈发突显，AI正在重构内容营销规则与获客逻辑，您的酒店品牌是否已经被AI“看见”？疗愈经济、银发经济、商旅休闲等旅游方式正持续升温，除Z世代外，银发客群、商旅客群已经成为了不可忽视的旅行新势力，您是否真正读懂了这些关键客群的真实需求？

政策更新、消费迭代、技术冲击，三重变量叠加，没有人能靠老经验躺赢。

当焦虑成为常态，破局的关键便在于：听行业大咖洞察分享，借鉴已验证的实战解法；瞄准目标决策者，高效链接供需资源。

4月2日，2026 环球旅讯数智论坛·上海站将在上海宝华万豪酒店举办。

本次活动将把论坛区域分为【酒店专场】&【商旅专场】，现场拆解趋势商机、直击行业痛点，为酒店及商旅行业的中高层管理者打造一场兼具行业深度、实战价值与资源价值的思想盛宴。

其中，【酒店专场】聚焦于新消费环境下酒店行业的增长机会：入境游、银发经济、疗愈经济，以及酒店可以通过哪些有效的营销路径获取新客源；【商旅专场】则更聚焦于企业出海、TMC生存困境等热点分享。

除此之外，环球旅讯为提高区域性旅游业供需资源的对接效率，还在论坛区域外场增设了【小型展览区域】，预计将有450+位酒店&商旅企业的中高层管理者集聚展览现场，直接面对面交流业务痛点，高效对接旅游业优质供需资源。

与其在内部闭门试错，不如来现场交换已验证的成功解法！

环球旅讯期待您可以莅临现场参会，其活动报名通道如下：

【体验票】0元参会-需审核

【直通票】359元/张-可参加论坛学习&逛展交流

【VIP票】1000元/张-可参加高层晚宴

上午-酒店专场

9:30-9:50

主题演讲

读懂甲方：2026企业差旅采购的“隐性需求清单”

《潮涌东方｜中国商旅无止境》年度差旅报告解读：从预算逻辑到体验缺口，重构酒店与企业之间的合作价值。

9:50-10:10

主题演讲

祛魅之后：AI如何成为酒店营销的“效率基座”

基于大量酒店实践案例的验证与沉淀，本环节将呈现"AI+"系统性提升营销效率的真实路径。

10:10-10:30

主题演讲

《旅游营销白皮书》核心解读：新增长点何在？

在存量竞争与增量探索并存的阶段，新增长点藏在哪些细分场景、渠道或用户群体中？

10:30-10:55

对话

读懂疗愈经济背后的生意经

本环节将穿透表象，揭示：高端酒店、度假村、城市民宿等不同业态，如何基于自身基因设计疗愈产品？——或通过异业合作引入专业机构？或通过产品微创新构建差异化？或用空间、服务与细节完成深度交付？

10:55-11:20

对话

银发爸妈团，旅行新势力

中国旅游研究院数据显示，中老年用户年出游近12亿人次，占国内旅游总人次20.6%；银发旅游消费年均增速达23%，远超行业平均水平。银发人群已从市场的边缘客群蜕变为不可忽视的旅行新势力。

本环节将从旅行社、酒店的实战视角出发，为酒店人带来启示：如何真正理解这波新势力的消费需求，并据此重构产品逻辑。

11:20-11:50

对话

拿捏入境游流量：从读懂老外喜好到主动引流

本环节将穿透表象，揭示：不同客源国游客的真实画像与决策逻辑。

酒店如何从“被动接单”转向“主动引流”？——从选择适配海外用户的渠道，到设计符合国际认知的产品组合，再到构建相应的内容体系。

下午-商旅专场

14:00-14:20

主题演讲

报告解读 | 《潮涌东方｜中国商旅无止境》年度差旅报告

本报告将总结中国商旅市场的未来发展趋势，并针对不同生态位参与者提炼关键启示，形成清晰的、可传播的“So What”战略指引，助力各方把握机遇、优化决策。

14:20-14:30

主题演讲

企业出海住宿需求洞察

本环节旨在为企业差旅管理团队、住宿资源服务商及技术平台提供需求侧，探讨出海企业在不同发展阶段、地域市场与行业属性下的住宿需求特征。

14:30-14:45

对话

非标住宿对企业出海的价值赋能

当中国企业加速全球化布局，面对海外长住、家庭随行、在地深度体验等多元需求，单一标准化商旅酒店的供给已显疲态，而非标住宿资源将成为重构全球差旅体验韧性与成本效率的关键拼图。

14:45-15:15

圆桌讨论

企业出海背景下的海外资源采购需求演进

伴随中国企业全球化进程提速，海外资源采购正经历范围与策略的双重升级。

采购范畴从单一机酒延伸至“机酒车”全线资源，策略重心从“成本优先”转向“体验与效率并重”，决策核心更聚焦于员工体验满意度及对本地化业务落地的深层支撑。

本环节将洞察2026年海外采购关键变量，助力企业差旅管理人与 TMC 在出海浪潮中构建更具韧性与价值的全球资源协作体系。

15:15-15:45

圆桌讨论

TMC 与酒店如何以“服务增值”跳出低价内卷

穿透费用表象，回归差旅管理的本质：服务费的合理性，永远取决于能否让企业清晰看见"这笔钱换来了什么"。

活动报名通道

• 【0元体验票】

• 【直通票-359元/张】

• 【VIP票-1000元/张】

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• 【展位合作】

• 【演讲/座谈分享】

• 【品牌曝光】