老铺黄金、周大福接连官宣涨价 专家：头部品牌加速高端化战略突围

近日，国内黄金珠宝行业迎来新一轮调价潮，老铺黄金、周大福两大头部品牌相继释放产品价格调整信号，相关动态引发市场及消费者广泛关注。

老铺黄金官方旗舰店客服透露，品牌将于2月28日正式实施产品价格调整，具体调价幅度、涉及品类等信息，以线上线下各渠道实际标价为准，目前暂未披露更多细节。作为主打高端古法黄金的品牌，老铺黄金采用一口价定价模式，产品依托非遗花丝、錾刻等复杂工艺，溢价显著高于普通黄金产品。该品牌已形成稳定的定期调价机制，2025年先后于2月、8月、10月完成三次提价，调价节奏与原料行情、工艺成本及品牌价值重估紧密挂钩。此次调价为其2026年首次价格调整，延续了常态化价格优化的运营逻辑，受调价预期带动，本轮涨价官宣后，品牌线下高端门店一度出现消费者排队选购的情况。

另据市场消息，周大福将于3月中旬落地2026年首轮价格调整，目前部分门店已收到相关通知，本轮涨价重点聚焦一口价黄金产品。2025年，周大福已先后于3月、10月、12月完成三次产品调价，此次为其2026年首次调价。周大福官方回应表示，产品价格调整属集团日常营运政策，企业将根据市场环境及产品需求适时优化定价，持续以卓越品质与精湛工艺满足消费需求。

此次调价决策，与周大福品牌升级及整体发展战略高度契合。当前周大福正全力推进品牌转型，其港澳地区最大旗舰店已在中国香港广东道正式开业。集团副主席郑志雯在开业现场表示，集团品牌转型即将满两周年，未来将持续优化门店与产品布局，进一步巩固市场地位。

为支撑高端化发展策略，周大福正持续优化全渠道布局：香港广东道旗舰店投资数千万元打造，作为品牌转型重要里程碑，突破传统珠宝店经营模式，集多元产品展示与专属互动体验于一体；门店布局坚持“开优质店”核心策略，上海南京东路、徐家汇港汇恒隆广场全新门店运营表现稳健，同时计划2026年下半年在上海淮海路开设内地首家旗舰店。产品创新方面，周大福近期陆续推出与香港迪士尼乐园、华为的联名系列；国际扩张方面，集团已先后于2025年10月、2026年1月进驻新加坡樟宜机场、泰国曼谷暹罗百丽宫，预计2026年6月底前首次进军澳洲市场，同步计划在加拿大新增门店，两年内进入中东市场，稳步提升全球市场布局。

对此，要客研究院院长周婷认为，高端化发展已成为头部企业的必选与优选战略，集中资源推进品牌高端化突围，是其当前核心发展方向。周大福本轮调价不仅有助于间接提升品牌形象与层级，也能进一步提高一口价产品占比，增强企业对金价波动的适应能力，为高端化发展奠定基础。此次调价也推动周大福实现多重转变：从卖产品向做品牌转变，从克重定价向一口价定价转变，从金价主导定价向企业自主定价转变，从被动防守向主动进攻转变。

周婷同时指出，周大福此次调价并非简单的营销策略，而是联动生产、营销、零售、设计等全环节的系统性战略调整。作为行业头部企业，其举措具备行业标杆意义，有望带动行业内其他品牌跟进，正式吹响传统黄金珠宝品牌高端化转型的号角。

编辑/孟令津、徐楠

（老铺黄金、周大福、行业专家）