广东
春节假期已过，年味余温犹存。由南海区人民政府、南方报业传媒集团指导，西樵镇人民政府与南方都市报联合主办的2026岭南年货节，在2月6日至15日期间，累计吸引超50万人次市民游客涌入西樵听音湖畔，现场销售额突破2000万元，全网相关话题总流量破亿，成为今年广佛地区春节档名副其实的现象级活动。
从行花街到微度假，一站式体验激活新春消费
50万人次的热度，从何而来？
答案藏在听音湖畔的每一个角落。这场年货节突破了传统花市的单一模式，依托西樵听音湖的优美湖光山色，将迎春花市、年货消费与文化展演有机融合，打造了一个集“逛、赏、玩、品”的一站式微度假目的地。
近200家优质品牌齐聚现场，从蝴蝶兰、年桔等精品年花，到王老吉、健力宝、百年双溪等国民老字号，再到小鹏、广汽、吉利、零跑、腾势等新能源车企，形成了从传统年味到智能潮品的广货实力矩阵。
“今年生意很火爆，每天进货两趟基本都卖完！”年花档口老板小郭乐呵呵地告诉记者，最受欢迎的还是蝴蝶兰，“16元一株，买五送一，市民很喜欢。”另一年货档口的芳芳则透露，晚上因为有烟花秀，人气更旺，“今年销售额比去年提高了三成左右。”
从传统腊味到智能家电，从非遗文创到新能源汽车，市民在湖光山色中一站式购齐年货，让消费升级的成果触手可及。
更让人津津乐道的，是主办方精心编排的“文化体验菜单”。每天下午，“湾区欢乐萌趣巡游”准时登场，网红大湾鸡与福禄寿禧财神天团穿梭于花海人潮，点燃全场喜庆氛围。来自黔东南的“贵州七仙女”带来的《侗家姑娘爱唱歌》等原生态节目，《功夫武韵》热舞，以动感活力展现本土文化魅力。入夜后，民族摇滚、国风民谣音乐会轮番上演，四场大型浪漫烟花秀，将听音湖畔的夜空装点得璀璨夺目。
“这里有自然风光，又可以买年货、品美食、看表演，小朋友挺喜欢的。”带着孩子来逛展的市民梁小姐道出了许多人的心声。
据主办方统计，活动期间，年货节累计吸引超50万人次市民游客涌入西樵听音湖畔，现场销售额突破2000万元，通过各大短视频、社交平台传播的相关话题，全网总流量破亿。
“媒体+”深度赋能，从记录者到共建者的角色变化
50万人次、2000万销售额的背后，不只是消费的热度，更是主流媒体深度参与产业、赋能地方发展的生动实践。
作为联合主办方，南方都市报在此次年货节中，全面践行了“媒体+”系统性变革的战略理念。这不是一次简单的宣传报道，而是一次从观察记录者到资源连接者、平台搭建者、生态共建者的角色升华。
南都充分发挥主流媒体的公信力与资源整合优势，通过推出“0成本入驻”等专项扶持政策，切实降低了优质商家尤其是非遗传承人、小微创业主理人及对口帮扶地区产品的参展门槛。活动期间设立的南都直播，将线下盛况与线上流量结合，直接为广货拓宽销售渠道。
这种深度介入的模式，让媒体的价值不再止于传播。南都通过策划组织、资源对接与平台搭建，将公信力转化为消费引导力，将影响力转化为品牌助推力，最终打造了一个连接政府、产业、商家与消费者的高价值信任平台。
业内人士评价，这场年货节展现了主流媒体超越传统角色的担当，在拉动消费、振兴产业、融合文旅中探索出新路，为广货行天下作出了全新的活力诠释，实现了社会效益与经济效益的双赢。
活动虽然落幕，但“媒体+”的探索仍在继续。从北京路到西樵听音湖，“广货行天下”的旗帜正插向更多地方。南方都市报将以此次实践为基点，持续深化“媒体+产业”“媒体+平台”“媒体+消费”的融合创新，让更多优质广货走出产地、走进生活，让岭南文化的魅力在更广阔的舞台上绽放光彩。
50万人次的热情参与，2000万元的销售额，是这个春天最温暖的注脚。广货行天下，下一站，继续！
策划：戎明昌 刘江涛
统筹：王莹
执行统筹：马建忠 尹冀鲲 戴越
采写：南都湾财社记者 黄驰波
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