广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
2026年开年最让人上头的连续剧，不是哪部古装大戏，而是椰树和它的“大公主” 徐冬冬。
全网还在把“我从小喝到大” 当成段子玩，椰树直接甩出一记王炸 —— 印着徐冬冬、尹子维夫妇与一对龙凤胎的婚宴限量版包装。
网友当场看懵：这进度条是不是拉得太快了？不才刚订婚吗？
图源：小红书@侃王聊聊人车家
谁也没想到，这还只是椰树的开胃小菜。
如果品牌营销有“癫疯”指数排行榜，椰树集团绝对能稳坐头把交椅。
总部大楼秒变“婚楼”
娘家人的排面拉满
继为代言人徐冬冬定制“龙凤胎”婚庆包装后，椰树作为“娘家人”的戏瘾显然还没过足。
虽然婚礼原定是在哈尔滨办，但远在海南海口的椰树集团总部，却意外成了这场喜事的“第二现场”。
有网友发现，位于海口龙华路的椰树集团总部大楼，外墙广告牌悄然换新。
原本那些密密麻麻写着“不加香精防腐剂”的经典大字报，竟然变成了祝福徐冬冬新婚快乐的“娘家人应援牌”。
从远处望去，椰树总部大楼的外墙上赫然排列着系列婚礼主题广告。
最引人注目的是那句完整版的广告文案：“我是徐冬冬，椰树牌椰汁，我从小喝到大，喝到结婚，再喝到生龙凤胎”。
图源：小红书
这句文案不仅延续了椰树一贯的直白风格，更巧妙地将品牌与代言人15年的合作历程浓缩成了一条完整的人生轨迹。
更绝的是广告牌的视觉设计：从右到左，依次安排了小学生形象、中学生形象、大学生形象的徐冬冬，接着是穿西式婚纱的徐冬冬与丈夫尹子维，最后是穿中式婚纱并抱着龙凤胎的徐冬冬一家。
图源：小红书
果不其然，这一波操作直接让椰树总部从“土味地标”秒变浪漫打卡点。
据椰树内部的《椰树人刊》员工文章透露，早在春节期间，就有不少年轻人专程从重庆、北京等地飞来海口，就为了在这块广告牌前拍照。
图源：小红书
照片里，他们模仿徐冬冬的经典姿势，身后是那一排高饱和度、字多到吵眼睛的广告牌，竟然莫名和谐。
图源：小红书
椰树集团显然早有预料，甚至贴心地为打卡游客安排了休息区，将一场商业营销变成了实实在在的公共服务。
图源：小红书
有网友调侃道：“不知道的还以为董事长千金结婚呢！”而椰树这波操作的巧妙之处在于，它成功地将冰冷的商业合作关系，包装成了温暖的家庭叙事。
当品牌愿意为代言人的婚礼如此大费周章时，消费者感受到的已不再是简单的产品推销，而是一种近乎亲情的情感联结。
工厂内部审美曝光
原来你是这样的椰树
这边总部大楼忙着当“婚庆背景板”，那边椰树又因为另一件事被推上热搜——工厂内部设计审美曝光。
在大多数人的印象里，椰树的审美是“泥石流”级别的：
Word艺术字、红黄蓝高饱和撞色、恨不得把所有卖点都堆在脸上的排版风格。
但最近流出的椰树工厂内部画面，却让网友直呼“离谱”。
图源：小红书
不是那种想象中的老旧厂房，也不是满墙的大字报风格。
据说内部设计简洁、线条感强，甚至带着点工业风的艺术气息。
图源：小红书
网友称之为“椰里椰气”的独特美学——表面上土到掉渣，内里却藏着理工科的严谨和秩序感。
图源：小红书
这就很有意思了。你以为它是个只会喊麦的土味网红，结果人家私下玩的是极简高级感。
这种“外表狂放、内心克制”的反差，像极了那个一边被罚款一边坚持“我从小喝到大”没毛病的倔强老头。
图源：小红书
土只是它的保护色，骨子里其实是技术流的傲娇。
连参观者都忍不住感叹：“知道的是椰树工厂，不知道的以为是‘乐高乐园’”。
更让人意外的是，椰树男模直播中爆火的“擦边”背心，竟然真的是椰树的工服。
不仅生产线上的员工穿着，连椰树老总也时常穿着同款背心亮相。
图源：椰树集团直播间
这种从营销符号到企业文化的自然延伸，让椰树的品牌形象更加立体、真实。
品牌画风界的泥石流
把野路子走成了正道
回过头看，椰树的营销史简直是一部“反套路教科书”。
当其他品牌忙着请国际大师搞极简设计时，椰树用满屏大字报杀出一条血路；
当同行都在规避敏感，椰树几十年如一日地坚持“白白嫩嫩、曲线动人”，哪怕被罚款也要把“擦边”进行到底。
图源：椰树挂历
甚至连代言人，别人都是火了就换、到期就解约，椰树偏不，硬是把徐冬冬从青涩新人捧成了“长公主”，一合作就是15年。
这种“养成系”的野路子，放在流量至上的今天，简直是降维打击。
徐冬冬恋爱，椰树送祝福；徐冬冬订婚，椰树给P上了龙凤胎；徐冬冬婚期将近，椰树直接搬出“娘家人”应援排面。
图源：小红书@徐冬冬
网友一边笑称“这得从单身喝到三代同堂”，一边又忍不住为这份长情买单。
椰树把商业关系变成了家族叙事，把代言人当自家人养，这种情感黏性是任何速食流量明星砸不出来的。
有人说椰树不懂审美，只会玩低俗。
但你不得不承认，它比谁都懂人心。
在这个精致利己的时代，一个愿意花15年陪伴一个艺人成长、在她人生高光时刻倾巢而出的品牌，即便满身“土气”，也让人觉得可爱。
真正的顶流，从来不是高高在上的完美人设，而是像椰树这样，陪你疯、陪你土、甚至把你未来的幸福都提前印在罐子上的“娘家人”。
至于那对龙凤胎是真是假？谁在乎呢。
重要的是，我们都在这场跨越十几年的连续剧里，喝到了属于自己的那口椰汁。
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