8658.9万人次的“年味奔赴”！今年春节广东文旅如何出新

文/羊城晚报记者 刘星彤

九天的超长春节假期落下帷幕，一串数字迅速登上热搜：全国国内出游5.96亿人次，总花费超8千亿元。在这份成绩单中，广东表现抢眼——全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%。两项核心指标稳居全国前列，广州更位列多家平台热门旅游目的地前三。

数字背后，透过广东文旅“开门红”的现象，可以观察到当下文旅消费观念、出行方式以及文化体验的集中变迁。

从“看客”到“入局者”的深度体验

汕头焰火晚会 羊城晚报记者 蔡嘉鸿 摄

“广州、深圳、珠海等大湾区城市……天气晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戏、木偶戏、舞狮、花市、烟花秀等文商体旅科技丰富多彩，吸引了旅游过年的休闲度假客群。”在2026春节假日旅游特别评论中，中国旅游研究院院长戴斌生动描述道。

一位来自陕西的游客提前一个月预订汕头的民宿，就为了春节在街头“追着英歌队伍跑”。“以前在短视频里刷英歌舞觉得震撼，真到了现场，鼓点敲在胸口上，那种感觉完全不一样！”这堪称今年广东“年味游”热潮的生动注脚——游客正从“旁观者”到“参与者”的身份转变。

同程旅行发布的春节报告，汕头酒店预订热度同比增幅超80%，高居全国榜首；途牛数据也显示，潮州、汕头等目的地出游人次较去年同期均增长一倍以上；美团AI管家“小团”数据显示，“民俗游”成为返乡年轻人高频问询场景之一，用户提问中最多覆盖了20种本地消费场景，“生活脚本式”提问成为新趋势。

戴斌高度评价了这种扎根于民间的文化生命力，并点名陆丰南塘南兴社英歌队。“他们的英歌战舞为守邦，为致敬，也为传承。有游客来观看和体验，舞动欢迎，没有游客，也会兴起而鼓、逸至而舞。”广州白云机场全员换装汉服上岗也吸引了戴斌的注意，“这带给游客的不仅是工装秀，更是国际枢纽机场的文化自信。”

民宿显然成为这场“年味”追逐的最佳载体。途家报告显示，广东民宿预订量在全国“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名。正如途家高级副总裁胡阳所言，民宿正从“卖房间”转向“卖生活”，房东亦成为地方文化的传播者。

当AI成为年轻人的“春节主理人”

今年春节，让AI帮忙订餐厅、买门票、找聚会去处，成了一种全新“民俗”。

在广东，这种“科技+文化”的融合探索走得更深。由羊城晚报羊城派客户端推出的“文化通”智能体，作为国内首个文化垂直类多模态推理大模型的应用实践，入选2025年广东“AI+文旅”15个典型案例，游客只需在羊城派首页点击图标，30秒内就能生成古村落探访、非遗体验等个性化行程单。不少游客惊呼，连“老广才知道”的早茶店和骑楼打卡点也能精准推荐。

广州市越秀西湖花市上，具身智能机器人、机器醒狮和“大湾鸡”广受欢迎 羊城晚报记者 张瑞柠 摄

在广州，科技赋能文旅的场景更为多元。市文广旅局推出的“AI游广州”小助手，通过景区热力图预测客流，帮游客规避高峰；南沙粤港澳大湾区灯会运用VR互动、数字光影技术，打造虚拟与现实融合的城市盛景；越秀公园新春灯会引入XR超感球幕，游客身临其境体验广绣、广彩等非遗技艺。这恰如戴斌在评论中指出的：“以高水平需求牵引高质量供给的同时，以文旅深度融合的高质量供给提升人民群众的高水平需求。”

美团AI管家“小团”发布的最新春节数据显示，春节期间有过亿人次用户通过“小团”规划吃喝玩乐消费，其中近七成用户来自中小城市，多数是异地返乡的年轻人。

“从上海回安徽，想跟同学聚完餐再去KTV，最后还得吃个有童年味道的家乡小吃，以前自己查太折腾了。”00后用户小陈今年尝试通过“问小团”AI搜索，解决了这组多场景复合需求。AI不仅推荐了春节期间正常营业的商家，还同步匹配了团购优惠。数据显示，超三成用户需要AI帮忙筛选“春节仍营业”的商家。

这股AI潮不仅限于返乡场景。今年春节，“反向过年”的年轻人同样靠AI当起了全家春节活动的“主理人”。美团数据显示，大量用户春节在向“小团”提问中提及“父母”“长辈”“适老”等关键词，覆盖家庭聚餐、休闲玩乐到年货闪购等本地消费场景。00后小朱今年接父母来深圳过年，尝试向“小团”提出“想找摄影师上门拍全家福”“订一束既漂亮又寓意健康的花”“选一家适合长辈和年轻人、立即可预订的年夜饭餐厅”等需求，最后表示：“AI推荐结果很靠谱，免去了我一个个筛选的麻烦。”

飞猪数据显示，春节假期AI订单量比节前增长超800%，AI订门票大增超24倍，且越来越多高客单价服务也由AI完成。文旅观察家吴若山对此表示：“这说明传统与未来交融，让年味有了新的打开方式。科技不是消解传统，而是让传统以更轻盈的方式进入年轻人的生活。”

反向过年、返乡住店的“二重奏”

今年春节，人口流动不再是单向奔赴，广东成为多元客群交汇的舞台。

去哪儿数据显示，反向飞往一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，广州成最受老年游客欢迎的“反向过年”城市。

与“反向过年”形成对照的，还有返乡年轻人带火的“县城酒店热”。从城市返乡过年的很多人都选择了住酒店，不仅是年轻人，也包括拖家带口的中年人，“白天团聚，晚上分开住”，图的是方便，也是“不打扰，反而更亲热”。

戴斌还点赞了广东公共资源的开放：“汕头市委党校将培训用房改为临时客房，满足了游客不一样的住宿体验。”这些“围墙之内”的资源共享，让公共空间真正服务于民。

呈现“远方可抵达”的大湾区引力

今年春节，越来越多的外国游客选择到中国过年。

去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班量增两成，外国游客足迹覆盖107城，广州、深圳位居最受欢迎目的地前五。飞猪数据显示，入境游机票量增近10倍。作为广州过境免签中转游项目承接方，广之旅创新推出广州一日游、佛山文化一日游等短途产品，融入手工广式点心制作、观赏北帝巡游等深度非遗互动。

戴斌在评论中特别肯定了海南自贸港封关运作后的入境游增长，同时指出：“得益于民航、铁路和公路等交通部门的创新，游客可以在这个假期更方便地去往远方。”他举例，广东推出“包机专线”低空出行产品，铁路系统推出京津冀、“丝路梦享号”春节主题专列，“年轻客群以‘回旋镖机票’以时间换空间的同时，解锁了中转地城市的全新游玩体验。”

吴若山对此分析道：“随着中国对外免签‘朋友圈’再迎扩容，春节年味正从中国飘向世界。究其原因，免签政策是直接推动力，底层动力则在于中国年特有的文化引力。”

广东文旅的“新意”正在细微处奋力生长，成为迈向高质量发展的深层动力。“春节”会过去，但“请到广东”的邀约仍在继续。当每一个远方来客都能在此找到属于自己的瞬间，每一次奔赴都能被妥帖安放，这份邀约便有了十足的“底气”。

来源：羊城晚报