标题党的一大主流就是各路主流媒体

这两天，朋友圈被几篇剖析主流媒体的文章刷了屏。

主流不入流，现在标题党的一大主流就是各路主流媒体。

打开手机，满屏的“刚刚”、“突发”、“竟然”，点进去一看，不是谁家猫上树了，就是哪位明星的那点破事。这种“自媒体化”的转身，动作幅度之大，闪瞎了读者的眼。

同题没毛病，居然还都是10万+！

某些央媒或者地方党报头衔的官微，疯狂推送《炖肉时出现的浮沫，该不该撇去？》、《抢红包，先抢和后抢到底有没有区别？》这类无足轻重的话题。

你说这叫接地气？我看这叫“不务正业”。堂堂正规军，不去深耕那些关乎国计民生的硬核报道，整天钻研“pápá柑”还是“bābā柑”的读音，这难道就是传说中的“大格局”？

更让人窒息的是标题党的集体狂欢。

有的媒体玩起“藏头去尾”来比自媒体还溜。比如那条《黄晓明，奖励5000元！》，你以为是教主发福利？点进去发现是宁夏一位同名村民上交文物。

还有《雷军接受纪律审查和监察调查》，别急着心疼小米，此雷军非彼雷军，只是职位背景被小编刻意“神隐”了。

还有这种，就纯属“有意生事”了。

这种靠“同名同姓”或者“信息差”收割点击量的吃相，真的只能用“不入流”来形容。

离谱的还有那种《突发坠机，全部遇难！》，你心惊肉跳地点开，发现是万里之外坦桑尼亚的一架小型直升机。

还有这条可以载入史册的《正在进入……》：

为了那点点击量，主流媒体的底线就像媒体老师的发际线，退无可退。

我最近还看到一个真实的故事，一位从市场化媒体“上岸”到体制内报社做新媒体小编的自述。

她的日常工作不是采访，而是Ctrl+C和Ctrl+V。每天从各大央媒、省媒的稿池里扒拉东西，一分钟就能排版出一篇。这种工作唯一的“含金量”，就是琢磨怎么改一个能爆的标题。

她在那篇文章里提到，标题一定要有“感叹号”，开头一定要有“刚刚”或者“重磅”。如果没热点怎么办？那就制造“视觉冲击”。

“领导要求我们在悬赏通告里，专门挑好看的女性嫌疑人照片放封面，因为这样点击量高。”

为了KPI，这些曾经受过新闻专业主义训练的媒体人，也不得不低下头去揣摩人性中最底层的猎奇心理。

这位小编每天工作十几个小时，手握鼠标握出了腱鞘炎，产出的却是90%与其他媒体雷同的垃圾信息。

她形容自己像一头原地打转的驴。报社为了冲排名，发稿量从一天十几条暴增到七十条。随着发稿量的增加，下班时间也后延，凌晨一点下班也常有。

大家都在比谁发得多、谁改的标题更耸动，至于新闻的深度？对不起，那是会耽误刷点击率的。

我们不禁要问，以前作为“喉舌”、作为“监督者”的主流媒体，为什么会堕落成现在这副模样？

第一，是由于“注意力经济”下的生存焦虑。

在这个信息爆炸的时代，主流媒体也怕被边缘化。既然深度内容没人看，那就搞短平快；既然正经标题没人点，那就搞标题党。它们试图用自媒体的打法来战胜自媒体，结果却丢掉了自己最核心的资产——公信力。

第二，是唯数据论的考核机制在作怪。

现在的媒体内部，阅读量、点赞数、转发数成了悬在编辑头上的达摩克利斯之剑。排名直接挂钩绩效，甚至影响到行政级别。在冷冰冰的数字面前，职业操守和内容品味显得一文不值。

第三，是功能的严重错位。

以前市场化媒体负责监督，主流媒体负责宣传。现在监督的口子收窄了，市场化媒体式微，主流媒体又在流量考核下变得“娱乐至死”。宣传阵地变成了“吃瓜中心”，这不仅是媒体的悲哀，更是公共讨论空间的荒芜。

当一个社会的权威信息源开始靠“骗点击”为生，我们离真相就越来越远了。那些注了水的“10万+”，真的能代表影响力吗？

从传播学角度看，这实际上是一场“议程设置”功能的彻底瓦解。

曾经，主流媒体的任务是告诉公众“什么是重要的”；而现在，它们似乎只想搞清楚“什么是能骗点击的”。

当《雷军被查》这种标题堂而皇之地出现在官方账号上，媒体已经从“社会守望者”降级成了“注意力秃鹫”。它们利用受众的心理图式——即对名人、突发、负面信息的天生敏感，进行了一场近乎诈骗的“注意力劫持”。

这种对信息差的恶意利用，本质上是在透支一种不可再生的资源：社会总体的信任感。

当“主流”本身成了最大的“标题党”，真相便在感叹号的丛林里集体迷失了。

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