“新年俗”+1！

来源：市场资讯

（来源：中国发展改革）

京城再添“新年俗”：来主题公园过大年

“灯火照亮每张热情脸庞，脚步踏着心跳的节拍。这一刻，世界都停下，心也渐渐靠岸……”北京环球度假区新春特别演出《团圆啦！》正在火热上演，阿宝、朱利安国王、小黄人等14位明星角色悉数登场，借助全新的编舞、编曲和故事点燃全场。

“环球中国年活动从2022年开始，每年我都会来体验，明显感觉到融入的中国元素越来越多，像今年的演出融入了刀马旦、川剧变脸、蹬鼓杂技等表演形式。”王庆文是一位自媒体博主，家就住在北京环球度假区附近，“打卡环球影城100天”系列视频让他的账号“吹虾卡卡”在社交媒体上出圈。在他看来，20分钟的演出，通过纽约、成都、北京三个城市的转场串联起整条故事线，把春节最重要的情绪内核“团圆”直观地呈现出来，既新潮又不乏传统文化的注入。

过去，逛庙会、看花灯是春节期间最受欢迎的娱乐活动。如今，来主题公园过大年成为一种正在形成的“新年俗”，吸引了许多国内外游客前来体验。

赵安琪也是主题公园爱好者，她也曾去过新加坡和日本大阪的环球影城。“家门口的北京环球影城最年轻，也最懂得春节主题的情感化、本土化运营。”新春到来之际，赵安琪带着一家六口体验“环球中国年”——这次入园后并不急于“冲”项目，而是放慢脚步，沉浸式感受主题公园的新春氛围，在环球绮愿金梅树下拍摄新年全家福，再沿湖散步，观看各类演出，购买周边商品。毕竟，“陪伴家人”才是此行的目的。

同样在环球绮愿金梅树下，荷兰留学生Finn头戴马头帽，边拍照边感叹：“我知道朋友们为何推荐我来这里感受中国年味了，它是现代的、国际的，同时又非常中国。这种混搭太迷人了！”

丙午马年春节，是春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”。数据显示，2026年春节期间，外国游客购买国内机票量同比激增超400%，跨文化春节体验成为入境游的新亮点。

外国游客集体“入华过年”、开启“成为中国人”的春节限定体验背后，是便利化政策与深厚文化魅力共同作用的结果。丙午马年第一天，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，中国单方面免签“朋友圈”至此增至50国，72/144小时过境免签政策适用范围持续扩大。此外，便捷的支付、语言、出行环境，也切实解决了入境游的痛点。

对于像Finn这样的年轻外国游客，他们不满足于写春联、包饺子这样的传统选项，而是更期待尝试一种高沉浸、可参与的春节体验。主题公园恰恰提供了这样一个低门槛的“文化入口”，当灯光亮起、音乐响起，熟悉的IP角色穿上新春服饰抱拳行礼，春节所承载的文化厚度和情感密度瞬间便能“看得懂，也记得住”了。

来主题公园过大年，亦是对“团圆”的重新定义。当全球游客与中国家庭并肩看演出、同框拍照、共享美食，“中国年”便成为跨越山海的共同文化记忆和情感坐标，透过这一“新年俗”，让世界看到一个蒸蒸日上、活力涌动的中国。

（中国发展改革报社记者 付朝欢）