走出去，华为已经赢了一半

大众新闻·齐鲁壹点 任磊磊

农历春节之前，华为宣布要在西班牙马德里召开“Now is Your Run”主题发布会，华为Mate80Pro重返海外的消息，在国内科技圈激起了不小的波澜。业内认为，这是时隔三年后，华为智能手机再次重返海外市场。华为向世界传递了一个强烈的信号：在经历了全球供应链的深度调整后，这家中国科技巨头正以全新的姿态，重新切入海外消费者的核心场景。

当地时间2月26日，华为在马德里举办创新产品发布会，带来了包括手机、平板、耳机及多款智能穿戴在内的产品矩阵。这不仅是一场产品层面的集中亮相，更被看成是对涅槃重生后的华为的一次检验——当单纯的“产品出海”红利期见顶，中国品牌能否用纯硬核的科技产品赢得全球用户？华为能否实现从“技术输出”到赢得“品牌认同”的跨越？

华为智能手机重返海外市场

欧洲市场曾是华为手机海外销售的重镇。此前，华为的新品发布会会在海外和中国分别举办，海外的发布会大部分会放在欧洲地区举办。这已经成了华为的惯例。因为众所周知的原因，近几年，华为的智能手机已经缺席海外多年。

此次，华为携Mate 80 Pro 时隔三年再次重返海外市场，足以说明华为已经做好了重新出海的准备。这是一个强烈的信号。能走出去，说明华为已经赢了一半。

在硬核科技的加持下，华为业绩不降反增。国际数据公司（IDC）等权威机构发布的报告显示，华为重返中国市场年度第一，2025年年出货约4670万台，以亮眼业绩夯实行业领军地位。同时，根据IDC发布的2025年中国折叠屏手机市场报告，华为以71.8%位列榜首，展现出强大的市场统治力。根据最新数据显示，截至2026年1月底，HUAWEI Mate 80系列销量已达254.32万台，该机被业内认为有望重现Mate 40时代千万销量的盛况。

过去十年，中国科技产品的出海经历了从OEM贴牌到品牌输出的跃迁。近年来，地缘政治带来的不确定性、合规成本上升、全球消费电子市场消费疲软以及本地化运营的“文化鸿沟”，正成为中国企业必须直面的显性挑战。

单纯的硬件销售已难以构筑护城河。真正的全球化不再是标准化的产品倾销，而是要将技术深度嵌入当地的经济生态与生活场景中。

华为智能手机重返海外市场，说明华为重构了供应链体系后，已经完成了最关键的芯片、系统的一跃，这个头已经开好了，剩下的就交给市场慢慢验证。

这种背景下，华为此次发布会的主题“Now is Your Run”显得有些意味深长。在竞品林立的欧洲市场，华为并没有选择以低价策略撕开缺口，而是延续了其科技和高端的品牌深耕。这种策略的背后，是华为对自家产品和技术的底气。

华为运动或许是撕开欧洲市场的新切口

这次的海外发布会上，华为的运动健康产品引起了业内注意。

HUAWEI WATCH GT Runner 2是本次发布会最受关注的产品之一。距离上一代GT Runner发布已过去近五年，这款产品的回归，承载着华为在专业运动细分赛道的一次重要试水。

这款手表的特殊之处在于其开发模式。它由华为联合马拉松传奇人物埃鲁德·基普乔格及其所属的职业跑队深度共创。基普乔格对于跑姿的经济性、能量分配以及比赛中的心理节奏有着极致的理解。GT Runner 2所主打的“智能马拉松模式”和基于TruSense系统的跑姿分析。这款手表将这种世界顶级的“实战经验”转化为可量化的数据模型。

数据显示，该手表能够测量超过六十项健康和健身指标。对于大众跑者而言，这意味着他们不再需要像专业运动员一样配备庞大的教练团队，仅通过手腕上的设备，就能获得关于跑步功率、触地时间、垂直振幅等专业维度的反馈。

这种“技术+专业经验”的共创模式，也为中国制造的技术输出提供了新的解题思路：在硬参数趋同的今天，真正的壁垒在于对场景的理解深度。通过与全球顶级IP的绑定和经验的数字化转译，华为正在试图让“中国科技”摆脱单纯的硬件供应商形象，向“运动健康伙伴”的身份迈进。

消费者是用脚投票的，华为穿戴产品凭借先进的技术和精准的数据监测能力，赢得了全球用户喜爱。国际知名数据机构IDC 2025年数据显示，截至2025年6月5日，华为穿戴设备全球累计发货量已超过2亿台。2025年前三季度，华为腕戴设备累计出货量继续保持全球第一。

华为重返海外的逻辑变了

华为此次在海外市场打出了一套覆盖多场景的组合拳。

从HUAWEI Mate 80 Pro旗舰回归，到HUAWEI WATCH Ultimate 2 等一系列高端户外穿戴产品，再到HUAWEI MatePad Mini 首款小尺寸移动办公产品抓住细分市场等等，华为全系列、全矩阵式的产品发布可以看出，华为重返海外并非简单的旗舰复刻，而是试图构建一个以“运动健康”为纵轴、以“全场景协同”为横轴的生态体系。

从GT Runner 2与基普乔格的共创，到Mate 80 Pro对真实影像的还原，再到MatePad Mini对移动办公场景的填补，华为展示的是一种“扎下去”的姿态。正如其在MWC（世界移动通信大会）上的主题“Now is Yours”所暗示的，华为正在尝试将舞台让给用户，通过解决用户真实场景中的具体问题——无论是跑一场马拉松，还是在通勤途中完成一份文档——来重建品牌与全球消费者的连接。

华为在马德里的这场发布会证明：中国科技产品的全球化，正在从“规模扩张”转向“价值扎根”。真正的全球担当，不是卖出了多少台设备，而是让不同肤色、不同语言的用户，在抬起手腕的那一刻，能感受到中国科技对个体潜能的尊重与激发。

这或许就是“Now is Your Run”在2026年的现实意义。

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