活动聚人气，惠民暖新春，还有政策红利激发消费新潜能

2026年马年新春，申城消费市场迎来“开门红”。2月15日-22日，全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。整合旗下各业态优势资源，承接市级促消费政策红利，百联集团推出“我们的节日—来百联·过大年”系列营销活动，串联起“购物、演出、好礼、美食、展览、体验”六大新春营销话题，旗下奥莱、商超等业态春节期间销售额同比实现两位数增长，为市场注入强劲动能。

有奖发票激活消费活力

春节前启动的“乐享消费 有奖发票”活动，有效点燃了上海市民的消费热情。百联集团将政策红利与企业营销深度融合，让惠民实惠直达消费者，进一步放大政策拉动效应。

旗下商超业态世纪联华同步推出“上海票王争霸赛”加码活动，抽中“800元”大奖的消费者可额外获得100元无门槛优惠券，双重福利持续拉高门店消费热度。2月13日至21日活动期间，累计带动近25万市民到店参与，门店整体领券参与率近三成，整体客流较活动前大幅攀升。

为持续释放消费潜力，世纪联华开启“年味接力赛”系列惠民活动，衔接节后消费场景。2月23日至3月10日，“开工焕新，福利全开的券包狂欢”活动接棒登场，涵盖零食、家清及礼盒等多品类的满减券包，结合生鲜“一周不重样”天天有惠活动，全方位覆盖市民返岗后日常采购需求，实现节日消费热情向节后开工季平稳过渡。

联华超市在1月14日至2月10日开展的“恭贺新禧 马上有钱”积分兑换优惠券活动，累计兑换优惠券近22万张，用券直接带动销售超2000万元；同时联合三方平台推出“大牌补贴”，以“碰一下支付享优惠”为核心推出超低价爆品，搭配“抽个新年第一彩”互动玩法，覆盖全品类消费场景。在多重举措拉动下，世纪联华上海卖场和联华标超春节期间销售额均实现同比两位数增长。

消费券叠加优惠燃起热度

百联集团充分发挥多业态协同优势，联动上海各区新春消费券活动，将政府补贴、平台赋能与商户让利有机结合，构建全方位促消费体系，持续推高申城消费热度。

第一八佰伴、第一百货、世博源、永安百货、时装商店等核心商圈门店积极参与消费券活动，实现销售额大幅增长。其中，永安百货通过消费券与门店促销叠加，活动初期即迎来同比超115%的销售热潮；世博源全域百余家商户集体发力，黄金珠宝类商户活动前四日销售额环比提升逾460%，成为消费增长的亮点。

作为城市微度假热门目的地，百联青浦奥莱同步发力，场内400余个品牌推出限时优惠，带动销售同比上升逾两成，成为市民新春出行购物的首选之地。与此同时，百联集团深化“文商旅体展”融合，通过高雅音乐会、先锋艺术展、撸好马互动等丰富活动，打造多元沉浸式消费新场景，丰富市民节日生活。

为持续放大新春消费热度，3月1日至8日，横跨元宵节与女神节的“百联食尚·苏河潮集”环球美食艺术市集将在苏州河畔开市，集异国风味、艺术展演与新品首发于一体，依托高阶滨水场景打造消费新地标，让市民在赏景逛集中尽享世界文化与海派生活的交融碰撞。

原标题：《活动聚人气，惠民暖新春，还有政策红利激发消费新潜能》

栏目编辑：金志刚

本文作者：新民晚报 张钰芸

题图来源：采访对象提供

图片来源：采访对象提供