手机品牌下个月集体涨价？关键是华为苹果涨不涨

春节前还在疯狂降价，节后手机竟要集体涨价了。

假期刚过，中国智能手机市场便迎来一股强劲“逆风”。与往年节后促销清库存不同，网传3月初，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部品牌可能会迎来大规模集体涨价。多方信息显示，这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最显著的一次价格调整。

据悉，多家主流品牌已基本敲定涨价方案，部分甚至已向渠道下发通知。此次调价覆盖新品与老款机型，并非单一型号行动。Counterpoint Research预测，2026年3月后，中国市场新品手机的平均售价将较2025年同档位机型上涨15%至25%。具体而言，即将发布的新品最低涨幅预计不低于1000元，而中高端旗舰机型涨幅可能达2000至3000元。IDC数据进一步指出，2026年中国市场旗舰手机涨幅将突破30%，同配置机型相比2025年将贵出300至1000元，大存储版本价差甚至可能高达2000元。

有媒体报道，不同品牌对于涨价反应不一。小米门店工作人员未正面回应，仅称购机可申请优惠。荣耀门店工作人员则透露，受存储等配件成本上涨影响，新款手机未来或存在调价可能。而荣耀官方旗舰店客服则表示，目前没有产品的后续价格信息。此外，OPPO官方旗舰店客服、一加官方旗舰店客服、华为官方旗舰店客服均表示，暂未收到相关通知。

驱动这场“全面涨价潮”的核心力量，并非品牌方的市场策略，而是产业链上游难以承受的成本压力。

自2024年下半年触底反弹以来，手机内存及存储芯片价格已连续多个季度上涨，2026年后涨幅更是扩大。产业链人士证实，当前智能手机存储芯片的采购成本较去年同期飙升超过80%，且上涨势头未减。有数码博主分析，以12GB LPDDR5X内存为例，其成本已从约200元涨至近600元；256GB UFS4.0闪存成本涨幅也达80%至90%。存储半导体在手机整体物料成本中的占比，已从此前的10%-15%飙升至20%以上，部分中低端机型甚至接近30%，导致一些千元机已陷入负毛利。

这种成本结构变化，使主要依赖规模化竞争、利润空间较薄的国产安卓品牌首当其冲。正如某手机品牌负责人所言，这波涨价主要因存储涨价超预期，行业成本大增，企业不得不调价维持基本运营。相比之下，苹果与华为主营高端市场，产品利润率更高，对成本上涨承受能力更强，因此在此轮调价中暂时“按兵不动”。Counterpoint报告也印证，预计2026年全球智能手机均价同比上涨6.9%，而中国市场涨幅将显著高于全球平均水平。

这场迫在眉睫的涨价，却与一个月前的市场氛围形成鲜明对比。

就在2026年春节前夕，以华为为代表的品牌掀起了力度空前的降价促销。1月29日，华为官宣启动新春限时优惠，覆盖手机、平板、手表等全品类。其中，Pura 80旗舰系列可享受500至1500元直降，叠加补贴后，原价6499元的Pura 80 Pro（256GB）到手价仅4499元。Mate 70系列也迎来最高1800元降价，降幅达27%。若参与以旧换新，还可获额外补贴，部分机型综合优惠最高让利达4000元。

促销迅速点燃市场热情。据观察，华为官方旗舰店多款机型降价后出现缺货，咨询量显著上升。行业分析认为，华为此次降价，一方面是基于其2025年以4670万台出货量、16.4%市场份额重回国内第一后的乘胜追击，旨在扩大领先优势；另一方面也是利用春节消费旺季巩固市场、提振信心的常规动作。与此同时，苹果天猫官方旗舰店也推出促销，iPhone 17 Pro系列可享300元优惠，而销售遇冷的iPhone Air系列降价更明显，部分机型叠加国补后最高优惠达2500元，降幅超30%。

春节前促销，是品牌在销售旺季争夺份额、清理库存的主动行为。而节后集体涨价，则是产业链在原材料成本持续、大幅、不可控飙升压力下，被迫做出的生存调整。

更值得关注的是，此前苹果就官宣了2026春季新品发布会于3月初举行。有网友却认为国内厂商涨价会给苹果让出市场份额，“他要敢涨那就是真的给苹果送业绩了”、“3月4号发布的4499苹果17e，可能到时候又得给国内这些手机厂商暴击”。

来源：星河商业观察