四川
2026年春节档已经落幕。
制作成本最高，由吴京、谢霆锋、于适、陈丽君等主演的《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》），票房显然不及预期。这部堪称“武林最后的盛宴”的大作，首日票房却不敌《熊出没·年年有熊》，上映十天，票房仍未突破10亿元。
但武侠片的天花板，真的就到此为止了吗？目前下结论似乎为时过早。
从大年初三起，《镖人》已经连续多日逆跌登顶中国影史武侠片冠军，观众自发组建“护镖小队”声势开始在网络发酵，三四线城市排片从日均3场增至6场，而第三方平台预测总票房也从初期9亿连续8次上调至16.36亿……
中国影史武侠片票房榜，图据猫眼专业版
这一切，不禁让人想起2023年暑期档同样声势浩大、成本高昂的大片——《封神第一部》（以下简称《封神》）。
《封神》用25天实现了逆风翻盘，最终走出“ICU”，那《镖人》又能否复制《封神》的奇迹，自救重生？
壹
《镖人》和《封神》一样，讲的都是“回家”的故事。
《封神》里的质子团误以朝歌为家，以商王殷寿为父，因而酿造出各种人伦的、国家的、生命的悲剧。
主角姬发（于适 饰）的核心使命，便是弑杀无道无德的义父殷寿，回归仁善慈爱的生父姬昌，最终奔向属于自己真正的家——西岐。
《镖人》的主线故事是以刀马（吴京 饰）为首的镖人团队，护送大儒知世郎奔向长安。
“长安”是刀马曾经待过，又叛逃出来的“家”，是知世郎想要实现花满天下愿望的“家”，是西域莫家族长之女阿育娅（陈丽君 饰）渴望驻扎的“家”。
《镖人》陈丽君剧照
但风云骤变，危机四伏，老莫族长惨死，大漠五族混乱，外有强敌环伺，内有奸佞作乱，打断了他们的护镖计划。
于是一行人等，被迫调转马车，回到曾经的“家”——已经被焚毁、被屠戮的莫家集，或复仇，或救人，或了却宿怨。
两部影片的故事背景都设置在王朝末年。
《封神》讲商周交替之际的神魔大战，英雄姬发的觉醒、成长及反抗；《镖人》则聚焦于隋唐换代之时的群雄混战，侠客刀马的哀恸、责任与使命。
只是《封神》更具少年气，蓬勃激昂的少年人，发现成年世界的污秽与算计，不愿与之苟且，于是弑杀昔日的偶像和神话，要亲手缔造一个新世界。
而《镖人》更接近中年人更为复杂且真实的世界。每个角色都是一边被此岸的世界绊住了脚，一边又想踏上马镫，纵马驰向彼岸。
故事里的诸多角色，其本心也不是破旧立新，而是要守护自己不得不守护的东西：
刀马守护小七和阿育娅，阿育娅守护家庭和亲情，谛听（谢霆锋 饰）守护荣誉和兄弟，知世郎守护万民和花满天下的梦想，老莫（梁家辉 饰）守护家族和西域的田园和未来。
少年是鲜衣怒马，中年是负重前行。
从气质来看，《封神》更为高亢，《镖人》较为沉郁，但都是完整、丰富、绝对在及格线之上的电影故事。
此外，两个故事的定位也大体相仿。
《封神》可谓十余年难得一见的中国神话史诗传奇，剖去宣发成本，单部影片制片成本约8亿元，算是踏进了好莱坞一线大片的制片门槛。片方虽未明言，但其制作野心和高规格主创团队，是渴望将《封神》打造成中国版的《指环王》。
而《镖人》也是近十年最为稀缺的中国武侠史诗巨制，坊间传言其成本也高达数亿元。
只是随着《封神第二部》口碑和票房的崩塌，“指环王”之梦随之破灭；而《镖人》的形势更加严峻，它得先走出《封神》也曾陷入过的票房窘境。
贰
若说票房，其实《封神》上映之初比《镖人》更惨，其首日票房不足5000万元。这个成绩几乎提前宣判了《封神》的“死刑”。但最终，硬核口碑和“听劝”的宣发成了力挽狂澜的救命稻草。
如今，《封神》走过的路，《镖人》正在践行。
首先是直接“剖心”，让外界看到他们制作电影的诚意。
《封神》的创作可谓用心良苦，小到服饰、兵器、甲胄，大到梁柱、车盖、宫殿，都是考据严密，精心还原殷商风貌；所有演员千里挑一，并进行严格的马术、格斗、文化、礼仪等训练；在技术层面，如3D打印、雕塑艺术、毛发钩织、虚拟拍摄、数控编程等技术的研发或应用，不放过电影的每一个细节。
关于服饰的灵感，图据《封神之路》
《镖人》与之类似，为了真实，剧组奔赴新疆沙漠，实景拍摄数月，高温天气动辄飙升至五六十度，大小龙卷风涌动，极端自然条件下的拍摄让成本、难度及各项损耗倍增。
主要演员必须接受严格的马术、武术、兵器训练，尤其是在动作层面，一丝不苟，真刀真枪，特效和绿幕能不用就不用，陈丽君在纪录片中坦言，所有的打斗都是拳拳到肉。
就武侠片范畴来说，《镖人》真的做到了“极致”。
自然环境让拍摄困难重重，出自《镖人》幕后纪录片
其次是在演员方面的宣传。
起初，《封神》集中宣传娜然饰演的妲己和李雪健、费翔等戏骨演员，但效果一般。直到后来，宣发重点转向新人演员于适等质子团男神，舆论风向陡然一变。
之后又顺势炒CP，殷寿与妲己的“哈基米CP”，殷郊与姬发的“郊通发达CP”等，都深受追捧。
《镖人》的宣发重点也是落在两个电影新人——越剧演员陈丽君和李云霄身上。
陈丽君骑马射箭英姿勃发，孤身闯入沙尘暴，一句“我是莫家的阿育娅，我就是大沙暴”令人头皮发麻。李云霄饰演的燕子娘，风情万种，媚而不俗，其决断与清醒，吸粉无数。
陈丽君在片场，出自《镖人》幕后纪录片
CP方面，吴京和谢霆锋20年银幕相爱相杀，2007年《男儿本色》中吴京一脚将谢霆锋踹下高楼，如今《镖人》让谢霆锋报了仇，还给吴京一脚。更有主创玩梗——谢霆锋只要能打吴京，啥活儿都能接。
吴京和谢霆锋的动作羁绊，延续近20年
此外，李连杰和吴京的同门师兄弟CP也令观众津津乐道，陈丽君、李云霄的“绝代双骄”，此沙饰演的和伊玄和阿育娅的“青梅反目”等，太多CP令人眼花缭乱，让网友磕个够。
最后，两部影片在宣发上还有一个共同的优势——都对整个电影行业有着托举和守护之功。
《封神》的8000人剧组，闯出了一条电影工业化的道路，将所有制片环节变得标准化、规范化、流程化，开创几十个电影新工种，为整个行业提供了一个大片的制作范例，《流浪地球》便从中受益不少。
吴京探班《封神》，试用3D打印兵器
而《镖人》则是将中国电影中最具原创性和知名度，却几乎快要被市场淘汰的类型片——武侠片，重新搬回主流视野，集结四代动作影星，一起为武侠招魂。
《封神》用25天突破20亿元，走出困局；而《镖人》还任重道远。
叁
《镖人》终究不是《封神》，要想复制《封神》的逆袭传奇难度不小。
原因众多，首要一个便是原著文本的差异。
纵使国漫《镖人》备受赞誉、拥趸无数，比起流传600多年、衍生及同人作品不可胜数的《封神演义》来说，还是差些意思。
姜子牙、哪吒的知名度也绝非刀马、阿育娅所能企及。
《镖人》场景
再者就是上映时期的市场环境。
《封神》所在的2023年暑期档，有两部大卖影片，一部《消失的她》，一部《孤注一掷》，票房都突破了35亿元。
从演员、制作、成本等方面来比较，《封神》显然比这两部挑动情绪和大众议题的卖座影片体量要大，且更为精良，但票房却匹配不上它的品质。
所以有观众为《封神》卖力吆喝，义务宣传，颇有一种“支持好电影”的意味。
许多《封神》自来水，自发宣传，助力闻太师回朝
反观《镖人》所在的2026年春节档，韩寒、沈腾打造的《飞驰人生3》并不拉胯，赛车戏亦是国内顶尖水准，张艺谋导演的《惊蛰无声》对类型电影的探讨也在及格线上，哪怕是被忽视的韩延导演的《星河入梦》，其视效制作也是首屈一指的，几部影片口碑差距不明显，观众没有形成“必须力挺某部电影”的集体情绪。
还有，以于适为代表的《封神》质子团，几乎都是银幕新人。支持他们，就像参加了一场造星运动，会给观众一种合力整顿内娱现状、瓦解流量逻辑、托举优质演员的胜利感。
而《镖人》里的群星，无论是李连杰、吴京、谢霆锋等中年演员，还是于适、陈丽君、李云霄等青年演员，他们成名已久，代表作不少。观众只能欣赏、评价他们，缺乏一种把素人捧成明星的参与感。
《镖人》拍摄现场，出自《镖人》幕后纪录片
最后，视听娱乐产业也在变化。
《封神》上映的2023年，短剧已经兴起，但还未爆发，短剧市场规模还不到电影市场规模的七成；到2024年，短剧后来居上，市场规模反超电影；再到2025年乃至今天，短剧超速发展，完全甩开了电影。
同时，2023年，国产游戏领域还未推出像《黑神话：悟空》这样的全民热议的大作，AI技术也远没有今天这般惊世骇俗，在视听娱乐产业中，电影的位置还是相对靠前的。
但时间来到2026年的今天，视听娱乐产业产品和形态更多了，观众的消费选择也越来越多，电影在生活中的权重逐渐下降。一部电影，除了要面对其他影片的竞争，还要应对短剧、短视频、游戏、AI等。
《镖人》拍摄现场，出自《镖人》幕后纪录片
也许，《镖人》的确无法重演《封神》的逆风翻盘了。
而这对热爱电影的人来说，将成为一个遗憾。毕竟像《镖人》这样的作品，可能会是武侠的绝唱，此后再不会有了。
撰文 李瑞峰 编辑 苏静
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