北京
中国邮政与成人向游戏《尘白禁区》的联动活动，好像翻车了！
这场通过巨大反差感制造话题，实现破圈传播的跨界营销尝试，在网络上引发了巨大的舆论争议。
2月24日游戏《尘白禁区》高调宣布，将与中国邮政合作。
活动于2月28日起在成都、南京、深圳、北京、上海五城的特色邮局举办线下快闪活动。
参与者可领取专属明信片，集齐8位游戏角色Q版印章，可以体验角色打卡区互动场景，同时限量发售联名纪念礼盒。
起初很多游戏玩家对此感到惊喜，认为这是一场非常“有排面”的联动。
然而随着关注的人越来越多，舆论风评逆转引爆网络。
甚至有网友喊话：“请联动到底，直接印在录取通知书上好吗？”
至于为什么中国邮政联动游戏《尘白禁区》会招来如此大的争议，主要原因还是双方的品牌调性反差太大，大到让很多人难以接受。
游戏《尘白禁区》是一款由西山居开发的轻科幻3D第三人称射击游戏，在上线一年后转向成人向，官方明确全渠道禁止18岁以下用户登录。
游戏因女性角色服装暴露、身材夸张、宣传内容含有性暗示等，被不少网友批评为“低俗擦边”。
倒不是说游戏内容违法，而是中国邮政在大众心里不仅仅是一家企业，更多的是代表着权威、正式、可靠，其形象具有一定的严肃性和公共服务属性。
而《尘白禁区》则是主打“成人”“性感”标签的游戏，并且在网上因游戏内容、角色设计、互动等一直饱受争议。
一边是“权威可靠”，一边是“成人擦边”，两者的形象属性反差过于割裂，因此这种“破次元”的联动碰撞便产生了舆论争议。
不过在众多争议中，也有部分人认为游戏已明确禁止18岁以下用户登录，双方是正常的商业合作，不应被上纲上线地“扣帽子”。
但不管怎么说，一旦舆论发酵无法控制，甚至可能损害到品牌形象时，取消合作就成了必然选择。
所以在舆论的压力下，中国邮政紧急叫停相关线下活动。
而后《尘白禁区》主动删除多个渠道相关联动宣传内容，同时发布官方公告称：“因时间安排终止全部线下活动及礼盒发售。”
这场浩浩荡荡的线下跨界联动活动，就此夭折！
理性来看，这样的处理结果于双方而言都是非常明智的快速止损方案。
对游戏方而言，终止合作虽然在短期内损失了一次绝佳的营销机会，但也避免了争议持续发酵可能带来的更大舆论反噬。
对中国邮政而言则是维护了核心的品牌资产，保住几十年积累的公共信任。
其实中国邮政之前的跨界营销整体反馈还是挺好的，比如2024年8月《黑神话：悟空》游戏上线前后，南京邮政推出了联名邮票和明信片礼盒。
预售当天，3万套5秒钟被抢光。
中国邮政和《王者荣耀》更是多次跨界合作，联手推出《二十四节气》邮票珍藏册，并且王者荣耀十周年，中国邮政专门发了6枚邮资机戳等。
说到底调性对上了，网友们自然买账！
对于像中国邮政这种国民级品牌在进行跨界合作联动时，品牌调性的兼容性往往比流量热度更重要。
对此你怎么看？
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