河南
一则名为“小张入职第一天”的创意视频，在春节假期后首个大规模复工日（农历正月初十）刷屏网络。视频主角张艺兴化名“小张”，以职场新人的局促姿态，用一句“这怎么做？我不会做”的自嘲，精准戳中节后返岗大众的集体情绪，瞬间点燃全网角色扮演式的互动狂欢。
视频中，“小张”身着清爽装扮，被粉丝调侃拥有“大学生既视感”。他通过手足无措的肢体语言和“不会带团队”等口头禅，生动演绎了新人初入职场的迷茫与真实。这种刻意褪去明星光环的呈现，迅速打破了距离感。昵称“小张”成为关键触点，评论区秒变大型职场现场，“新人小张请多关照”、“下班来我办公室”等粉丝“同事”式调侃刷屏，“可爱同事”、“想坐小张工位旁”等留言凸显出强烈的亲民感染力。
选择正月初十这个时间点发布，堪称精准的情绪狙击。无数网友在话题下直言“今天我也入职第一天，和小张同频共振”，将视频视为节后奋斗的共同情绪出口。更由此衍生出“不会带团队？我也不会！”等二创梗，完成了从明星内容到大众共鸣的完美转化。
这场创意营销并非孤立之作，它巧妙延续了张艺兴2023年正式入职中国国家话剧院的职业轨迹，又以轻松趣味的形式重启“入职”主题，在延续积极人设的同时规避了严肃叙事。此外，视频中疑似植入了新歌信息，面对粉丝的追问，张艺兴本人幽默回应“别吵，我有我的抽象方式宣传新歌”，而“期待新歌”、“视频里唱了新歌片段”等粉丝留言，则印证了此次策划在娱乐互动与作品宣发之间的平衡。
从“明星张艺兴”到“同事小张”，这波操作的核心在于完成了身份共鸣的降维打击。当顶流艺人主动扮演“小白”，用最朴素的困惑道出普遍心声，其带来的治愈与趣味，已然超越普通宣传，成为一次精准的社会情绪捕捉。
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