哪些宠物消费赛道正在风生水起？

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春节前，阿迪达斯推出“2026中国年宠物限定系列”运动外套，主打新中式风格、成人同款，采用传统盘扣（Pankou）闭合结构、三条纹元素与三叶草标志，主推红、黄、蓝三色，材质为麂皮绒外层搭配保暖针织内里，并配备魔术贴便于穿脱。在adidas上海安福路、成都、北京三里屯旗舰店及淘宝、抖音、小红书等多个电商平台发售，上架即售罄。

图源：界面新闻

其实，早在2025年5月，阿迪达斯在安福路打造上海首家三叶草全球旗舰店的同时，就全球首发了三叶草宠物系列产品，包含宠物短袖、项圈、宠物包等商品，售价从199元至899元不等，与品牌旗下的成人服饰、背包价格相当。开售当天下午，安福路三叶草门店前排起长队，不少热门产品卖断了货。

事实上，阿迪达斯押宝的宠物经济，早已成为国内外巨头争相布局的热门领域。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示，2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%；城镇犬猫数量达到1.26亿只，养宠家庭渗透率持续提升。预计2028年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达4050亿元。

在众多细分赛道中，宠物服装、宠物食品凭借高增长、高粘性，成为当下最具活力与确定性的风口，而“银爪经济”则凭借高情感价值，成为最具潜力的宠物赛道之一。

01

“毛孩子”也要穿新衣

近日，又一宠物行业巨头加码中国市场 —— 有着 “狗界始祖鸟” 之称的美国高端犬用户外装备品牌RUFFWEAR（拉夫威尔），于 2026 年 1 月在上海新天地东台里正式开出中国首店。门店将犬类户外服饰细分为抓绒衣、雨衣、冲锋衣、夹克、棉服等多个品类，并根据不同气候条件，为宠物提供专业穿搭指引。

图源：河南省服装行业协会

数据显示，中国宠物服装行业正经历爆发式增长，市场规模从2020年的35.8亿元跃升至2025年的129.5亿元，这一增速远超宠物消费整体12.3%的平均水平，印证了细分赛道的强劲韧性。据企查查数据，国内宠物服饰相关企业已超过1850家。

图源：河南省服装行业协会

在服饰赛道，不光Adidas，Gucci、Fendi、Nike、The North Face、MLB和Montbell等品牌也纷纷布局宠物服饰版块。

Gucci（古驰）于 2022 年 6 月 27 日正式推出首个宠物生活方式系列 Gucci Pet Collection，涵盖宠物服饰、配饰与家居用品共 70 余款单品，将品牌标志性的 GG 老花、织带、印花等经典元素融入宠物 T 恤、针织衫、外套、项圈、牵引绳及宠物床等产品中，以高端人宠同风格定位，布局奢侈级宠物消费市场。

Nike（耐克）在2025年6月通过旗下的Jordan中国品牌，上市了自己的“Jordan By You飞翔定制·髦孩子夏日限定系列”，正式进军宠物赛道。耐克推出的宠物产品线包括宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌。

02

宠物以“食”为天

2025年宠物食品占据宠物消费市场的半壁江山，市场份额为53.7%，主粮升级、零食多样化、保健品功能细分为行业提供持续动力。据欧睿数据预计，2025年至2028年中国宠物食品市场规模复合年增长率将达到9.64%，赛道增长潜力十足。

广阔的市场空间，推动宠物食品领域上市公司掀起投资扩产热潮。

乖宝宠物聚焦高端宠物食品频频布局。2025年11月，公司公告拟投资9.5亿元建设新西兰高端宠物食品项目，涵盖冻干、烘焙、湿粮、零食、保健食品等多条生产线，预计建成后年产5万吨高端宠物食品；今年1月，公司宣布拟投资5亿元建设聊城年产30万吨高端主粮项目，夯实国内主粮产能。

中宠股份也加大了在海外的扩产布局。2025年8月，公司投资近1亿元的墨西哥工厂建成，产品覆盖宠物零食等品类。同时，中宠股份位于美国的第一工厂已完成技术改造，美国第二工厂计划2026年投产；在加拿大的第二条产线也将于2025年下半年建成，形成美加墨三国工厂协同格局。

同时，宠物食品赛道还吸引了多食品行业龙头企业跨界入场。比如，三只松鼠在2025年初就发力宠物市场，成立“安徽三只松鼠宠物食品有限公司”，正式孵化子品牌“金牌奶爸”。根据企查查信息，上述公司由三只松鼠“001号”员工郭广宇亲自挂帅（法定代表人）。

根据公开信息，“金牌奶爸”锁定的是“新手养宠人群，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心。2025年4月15日，其烘焙猫主粮在天猫、抖音旗舰店首发，之后又上新犬粮等产品。

和三只松鼠类似，2025年初巴比食品（中国包子第一股）也成立了新公司贝雅福（贝雅福上海宠物食品有限责任公司），专注于宠物食品及用品，从而迈入宠物赛道。

随后，贝雅福又与盒马创始人侯毅创立的“派特鲜生”（新兴宠物鲜食品牌，2025年在上海开出首店）达成供应合作，为其提供以包点为主的宠物食品。但不到一年时间，派特鲜生关闭了全部线下门店。

另一边，肉制品巨头双汇领投中誉宠食，双汇发展董事长万宏伟将其形容为“一次同城携手的强强联合”。除了资本注入外，双汇的跨界，还有颇有“产业协同”的意味，正如中誉宠食董事长安中平强调的：双汇的价值更包括“其40余年积累的全产业链可控能力”。

除了双汇在国内的动作，其母公司万洲国际旗下Morliny Foods（向整个欧洲市场提供生鲜猪肉、家禽和肉制品）也在同年收购了波兰宠物食品生产商Pupil Foods（产品销往德国、英国、匈牙利、塞尔维亚等多个欧洲市场）。收购完成后，Pupil Foods在波兰本土及出口市场的渠道资源都并入万洲体系。万洲国际方面表示：“此次战略收购将实现宠物食品研发技术与现有分销网络的垂直整合，预计产生运营协同效应。”。

03

它们也面临“老龄化”

在社交媒体上，“老年犬”话题有超过2.3亿浏览量，有人求助：“老年犬全麻会加速衰老吗”；有人分享自己19岁萨摩耶能跑能玩的“关节肌肉养护攻略”，点赞过千；而在“老年猫”的话题下，有人问“要如何接受猫咪的衰老”，点赞近3000；有人照顾老年猫到崩溃......

中国家庭中，越来越多的宠物（以猫狗为主）正在进入老龄化阶段。

根据《中国宠物行业白皮书》数据，2025年中国城镇犬猫数量已达1.26亿只，较2024年增长221万只（仅上升1.8%）。而养宠市场逐年壮大的背后，第一批“宠物潮”中成长起来的毛孩子，正集体步入生命周期的下半场。

据此前行业数据测算，现在中国有超过3000万只宠物正在步入、甚至已经步入中老年阶段。一个庞大的“银爪一族”正在形成。

这是一个残酷的生物学事实。对于行业从业者而言，“宠物老龄化”早已不是一个市场趋势形容词，而是一个即将爆发且可持续的赛道。这基本上已经成为了一个行业公认的事实。

图源：亿邦动力

2023年初，帕特专为老年犬定猫制研发的“7+”系列产品在内部立项，2024年正式上市。据透露，现在该系列产品复购与口碑表现均超出了品牌预期。

对于诸如帕特一样的品牌而言，这不仅仅是产品线的扩充。更重要的是，在新的竞争维度下，对于“单宠生命周期价值”的挖掘。

资料来源：

亿邦动力《巨头跨界千亿宠物经济，“降维打击”？》

亿邦动力《超3000万只宠物正在老去，品牌们如何抓住“银爪经济”？》

经济参考报《上市公司跨界掘金 宠物食品赛道成投资热土》

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨

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