预订热度增超400%！县城游成春节“黑马”

今年春节期间，旅游市场持续火爆，一房难求、一票难求的现象屡见不鲜。随着各大平台机票、酒店等消费数据陆续发布，春节旅游的盛况也得到了进一步印证。

近日，文化和旅游部公布2026年春节假期文化和旅游市场情况。

数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较去年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。假日游客人数和花费均创历史新高。

那么，这些游客假期都去了哪儿？

多线出行

根据同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》，2026年春节期间，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。

另外，以海南为代表的购物游，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等为代表的冰雪旅游，以意大利、西班牙、澳大利亚、丹麦等为代表的长线出境游等同样火热。

同程旅行数据显示，春节假期，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列；海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%；米兰、威尼斯等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

出游热度较高的县域目的地也迎来流量，比如黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等。春节期间，这些区域的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

来自酒店企业的数据更为直观。据华住集团数据，在区域分布上，在出租率TOP 100热门目的地中，三线及以下城市（及地区）的间夜出租率同比增幅高于一二线城市（及地区），体现出县域经济在文旅行业的蓬勃潜能。

锦江酒店（中国区）经营数据也显示，假期期间，福建、云南、广西等地凭借温暖舒适的气候、丰富独特的文化体验成为春节旅游“流量担当”；辽宁、天津、河南等地依托非遗、文博等资源及灯会、烟花秀等春节特色主题活动吸引各地游客前往打卡，当地酒店入住率同比增幅显著，最高达24%。

入住率到达峰值

酒店入住率明显迎来高峰。

华住集团截至2026年2月24日的订单数据显示，2026年春节（2月15日—2月23日）期间，华住集团旗下酒店总接待人次及总间夜数较25年春节均提升约20%。其中，3天及以上的度假型订单同比增长12.4%，大年初四为酒店入住高峰，出租率达到峰值91%，较2025年春节峰值（亦为大年初四）同比增长10个百分点。

海外游客接待方面，得益于国家过境游、入境游政策开放，华住集团旗下酒店本次春节接待港澳台及海外游客超11万人次，同比提升43.4%，其中海外游客增速较港澳台旅客更快。

消费者对酒店的要求也有所提高。春节假期期间，华住集团旗下品牌中，消费者选择入住的间夜量TOP3依然是全季酒店、汉庭酒店和桔子酒店。其中，全季和桔子酒店作为中档引领品牌，间夜量同比增速超20%。此外，华住集团中高档品牌同比增速亮眼，入住间夜量增幅达37.2%。

锦江酒店（中国区）也披露了经营数据，假期前8天，旗下酒店累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客接待人次同比增长超53%；整体客房入住率（OCC）同比增长14%，创近三年新高，超5000家酒店于游客出行入住高峰期（大年初三、初四）实现连续满房。

另有信息显示，春节假期期间，若逸美宿旗下多地民宿迎来入住高峰。其中，位于三亚海棠湾免税城店的门店于2月18日至2月23日连续6天满房。整个春节假期，该门店的平均入住率为95.56%，同比增长12.42%，营收同比增长52.52%。

如今，随着“史上最长春节假期”落下帷幕，旅游市场迅速切换至高性价比错峰出游模式。同程旅行数据显示，节后一周，汕头、福州、广州、西双版纳、三亚等热门城市酒店均价皆在回落，下滑幅度达30%—45%，预计这一趋势将延续至3月底。

记者 吴典

文字编辑 孙婉秋

本文源自：国际金融报