冰雪赛事连连 消费活力满满

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报采访组

　　今年春节假期恰逢米兰-科尔蒂纳冬奥会举办，冰雪运动热潮席卷全国各地。2025—2026冰雪季，“跟着赛事去旅行”持续火热，各地以赛事为纽带，推动文体旅融合走深走实，让游客在赏冰乐雪中尽享运动乐趣。

　　赛事上新

　　近日，2025—2026赛季全国单板滑雪平行项目锦标赛在河北省承德市金山岭银河滑雪场举办，来自全国14个省份的近200名运动员齐聚于此，雪道飞驰，尽显冰雪运动的魅力。

　　今年1月，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录。此次全国单板滑雪平行项目锦标赛作为入选赛事，以其独特的文体旅融合活力，吸引了众多冰雪运动爱好者。

　　广袤的中国大地上，冰雪赛事点燃运动激情，“为一场赛事赴一座城”成为越来越多人的选择。各地抢抓发展机遇，积极上新特色冰雪赛事，持续掀起文旅新热潮。

　　雪季开启，松花江畔，2026中国·吉林市国际冬季龙舟邀请赛鼓声铿锵，龙舟疾驰似风如电，与岸上厚厚的白雪、树上晶莹的雾凇相映成趣，构成了一幅北国冬日独有的“龙舟竞渡”奇景。

　　这个冰雪季，吉林省吉林市打造的冬季龙舟赛不仅盘活了“不冻松花江”的文旅资源，还搭建起不同地域文化交流的桥梁。“这里的雾凇美极了，我非常喜欢吉林，也向家乡的朋友们推荐了吉林，希望下次能和更多朋友一起来这里旅游。”第3次来吉林市参赛的俄罗斯海参崴老虎龙舟队队员卡夫丽卡娜·奥利亚说。

　　新疆乌什县地处天山南麓，冬季雪期长、雪质优。前不久，乌什县“燕山杯”首届高山滑雪大众赛在泉域星空滑雪场举办，300余名来自全国各地的滑雪“发烧友”齐聚于此，展开“速度与激情”的较量。

　　“为让更多游客来乌什观光旅游，让‘冷资源’持续释放‘热效应’，我们将继续以赛事为切入点，深挖‘冰雪+体育+文化+旅游’融合潜力，打造多条冬季精品旅游线路。”乌什县委常委、宣传部部长西日古力·阿不都克热木说。

　　目光转向南方，2025—2026年度云南省大众冰雪季启动活动暨第二届曲靖会泽“乌蒙之巅”高山滑雪赛近日举办，活动融合了壮丽的雪域风光和独特的激情体验，成为当地冬季引客的强力引擎。

　　曲靖市副市长吴静介绍，自2023年首届云南省大众冰雪季在会泽启动以来，当地以赛事为媒，推动冰雪运动与旅游业深度融合，构建起“资源驱动、活动带动、产业联动”的发展格局，冰雪运动正成为青少年研学的新课堂、普通家庭过周末的新选择、云南人冬天的新向往。

　　体验丰富

　　以冰雪赛事为牵引，各地正积极创新冰雪项目，丰富产品供给，解锁文旅新场景，进一步丰富游客体验。

　　国际冰球邀请赛、短道速滑邀请赛等专业赛事满足竞技需求，冰爬犁大赛、冰上滚铁环等民俗趣味项目适合大众参与……黑龙江首届“冰超”于2025年12月至2026年3月冰雪季期间举行，推动冰雪运动融入旅游体验、走进百姓生活。

　　“赛事与景区深度绑定，镜泊湖的冰跑赛事等活动，让游客在赏冰玩雪的同时就能参与赛事，实现‘观赛+体验+游玩’一站式享受，让冰雪运动成为冬日生活的日常选择。此外，我们还深度挖掘民俗风情，将赫哲族、鄂伦春族等少数民族文化与冰雪运动结合，推出冬捕体验、非遗展示等活动，让群众在参与运动的同时感受龙江文化魅力。”黑龙江省体育局副局长李浩介绍，下一步，黑龙江将持续深化各项举措，推动冰雪运动常态化、服务保障精细化，让“冰超”成为展示龙江冰雪魅力的重要窗口。

　　在辽宁，2025—2026冰上龙舟超级联赛期间，赛场外的非遗市集“热气腾腾”，市民游客欢笑声不断。“高规格的冰上赛事填补了冬季活动空白，有效串联起周边文旅资源，带动了住宿、餐饮等相关产业的热度。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说。

　　山西省则推出了多条冰雪旅游精品线路，以冰雪运动为核心，将各地滑雪场与云冈石窟、五台山等景观串联起来。

　　位于山西省朔州市山阴县的广武国际滑雪场背靠明长城广武段、面朝桑干河，滑雪体验独一无二。“我们以山西省第十七届运动会高山滑雪项目等赛事为核心，打造了‘跟着赛事去旅行’特色体验。”广武国际滑雪场品牌宣传部经理刘兴乐说，近年来，雪场积极推动“观赛+滑雪+旅行”深度融合，既为冰雪运动爱好者提供专业竞技平台，也让更多人循着赛事足迹走进山西、打卡广武。“春节假期，我们还开通了覆盖机场与高铁站的免费接驳专线，切实提升游客的出游体验。”

　　消费火热

　　2025—2026冰雪季，“跟着赛事去旅行”持续火热，生动印证了文体旅深度融合正成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为冬日经济发展注入了澎湃动能。

　　新雪季开板后的首个周末，陕西省铜川市照金国际滑雪场游客接待量较去年同期增长30%，也显著拉动了周边住宿消费，入住率同比提升达50%。

　　“雪场已相继承办陕西省青少年冬季阳光体育大会、高级道双板竞速赛等专业赛事。”照金国际滑雪场负责人高亮说，赛事期间，雪场内竞技精彩纷呈，也直接带动了周边交通、住宿、餐饮等消费。景区同步推出了“滑雪+住宿+温泉”套票，联动周边的照金书院酒店、红色创意街区等，将冰雪资源与体育、夜游、商业等多元业态深度融合，着力构建全链条的冬季消费场景。

　　这个冰雪季，内蒙古锡林郭勒盟紧扣“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”主题，以“冰雪+体旅”深度融合为抓手，举办了冬季蒙古马超级联赛、四大级别冰上龙舟赛及28场特色主题活动，推出了15条精品旅游线路，累计吸引游客超475万人次，实现旅游综合收入58亿元，同比分别增长8.2%和7.4%。

　　“锡林郭勒盟第三届冬季蒙古马超级联赛总决赛于2月初举办，带动旅游综合收入超510万元，拉动周边餐饮、住宿、文创等相关产业收入2000万元。”锡林郭勒盟文体旅游广电局党组书记、局长何明鉴说，冬季蒙古马超级联赛作为锡林郭勒盟首创的特色群众性赛事，已成为推动经济发展、助力农牧民增收的重要引擎。未来，当地将持续深耕这一特色IP，深化赛制标准化建设，推动文体旅业态融合发展。

　　（采访组成员：任丽 刘玉萍 周凤文 王文华 陈俊成 董亮 宋海燕 张磊 范朝慧 执笔：范朝慧）