“在南京高淳，我看懂了县域文旅的长期主义”

高淳，用一个春节的时间，为自己贴上了一个独一无二的标签。

它向全国展示了，什么是真正的“中国年的排面”！

MON.—2026.02.23

大年初五的下午，我从南京主城驱车向南，一头扎进了高淳老街汹涌的人潮里。

作为一名常年穿梭在工业园区、工厂车间、商场景点的观察者，我看过太多关于节假日经济的亮眼报表与数据模型。

在当下成熟的商业运作体系里，打造一场节庆活动往往是极其高效的。引进一套成熟的声光电设备，采购一批标准化的花灯，再请上一支经验丰富的专业演艺团队，就能迅速组织出一个热闹的假期。

但这套追求轻资产、高周转的“快逻辑”，在今年的高淳却似乎完全没有登场的机会。

当我真正站在高淳的青石板街上，当无人机的嗡鸣、震耳欲聋的锣鼓声与成千上万人的欢呼在耳边交织时，我发现这座城市选择了一条截然不同的路。

它放弃了最容易的捷径，掏出压箱底的家底，下了一场极其费时、费力、甚至带有几分“笨拙”的苦功夫。

透过高淳春节这场百万级流量狂欢的切片，我们会发现：这不仅仅是一场民俗的复兴，更是一次中国县域治理思维的升维。

用“笨功夫”

留住时间的重量

如果要在现场找寻一个最能代表高淳精神的物件，我的目光会越过熙熙攘攘的商铺，停留在巡游队伍中那条长达几十米的巨龙身上。

那是由砖墙镇仙圩宋家村带到现场的四十二节板龙。

当它在我眼前舞动时，能清晰地感知到一种属于传统手艺的沉重感。它不是商演中常见的轻巧化纤道具，而是由实打实的木板、竹篾与纸绸扎制而成。

那些头扎黄巾、穿着黑衣黄裤的男人们，用肩膀和双臂死死扛着这沉重的骨架，在柏油马路上展示“老龙洗澡”、“打饼盘绕”等阵法时，你能清晰地看到他们因用力而绷紧的肌肉，以及额头渗出的细汗。

让人震撼的是，这头板龙在此之前已经沉寂了整整38年。

为了在这个马年春节重启这项盛事，两百多位早已习惯了现代生活节奏的村民重新聚拢在一起。他们放下手机与农具，从腊月开始筹备，一节一节地扎制龙身，一遍又一遍地在冬夜里磨合阵法。

同样让我久久驻足的，是孙家宕大马灯队伍里的一名孩童。

在被游客围得水泄不通的老街上，高达两米的白马被高高抬起。面对无数对准他的手机镜头，他没有游刃有余的互动，而是紧紧抿着嘴唇，眼神极其专注，带着一种孩童特有的认真与执拗。

这支队伍同样不简单，为了迎接阔别13年的大马灯重出江湖，158名村民全村上阵，年纪最小的只有6岁，最年长的已年过八旬。

在这个追求效率的时代，协调数百号普通村民去完成一场如此庞大且沉重的巡游，其背后的沟通成本与组织难度，远比直接花钱外包给专业团队要高出百倍。

高淳为什么偏偏要选这条最难的路？

答案其实藏在现场每一位游客的眼神里。

现代人对流水线式的风景早已产生了审美疲劳，唯有带着泥土气、汗水味和体温的真实，才能真正唤醒人们心底的共鸣。

高淳的村民们用身体扛起的不仅是龙和马，更是一种久违的乡土凝聚力。

他们没有把游客当成买票入场的看客，而是用祖辈传下来的最隆重的方式，招待着远道而来的亲戚。

放弃短期变现的“底气”

如果说村民们的笨功夫是这场盛事的血肉，那么高淳城市管理者的决策，则是这套生态系统运转的底层骨骼。

面对春节这种一年一度、极其稀缺的流量高峰，许多地方的常规做法往往是最大化地提高变现效率，比如上调门票价格、增设临时收费停车场等。

然而，高淳却在这个节点做出了一个极具魄力的决策。

春节期间，高淳全区两万多个停车场全部免费开放，包括桠溪慢城、固城湖水慢城在内的五大景区以及四大核心场馆，统统面向公众免收门票。

我曾在多地的发改与文旅部门调研，深知在地方财政的账本上，做出这样一个决定需要极大的勇气。

比起账面营收、少赚钱，更考验地方政府的，是免费政策必然带来的人流不可控暴增。几万乃至十几万人短时间内涌入一个县城，随之而来的是几倍于平时的交通疏导压力、安保维稳压力以及环境卫生考验。

民俗巡游现场，将这种压力展现得淋漓尽致。

金灿灿的巨龙在斑马线上盘旋，四面的街道已经被黑压压的人群完全填满。在这片人海的最边缘，是手拉着手、身穿荧光绿马甲的交警和安保人员，他们用身体筑起了一道安全防线。

为了让游客省心、省钱，高淳搭进去了巨大的人力成本。这不是简单的文旅促销，这是一场关于城市综合治理能力的极限实战演练。

但正是这种让利与承压，折射出了高淳在城市运营上的觉醒。

在当下的消费语境中，高淳算明白了一笔更长远的经济账。

与其盯着单次博弈的门票收入，不如追求长期复购的“心价比”；与其把钱收进景区的售票处，不如把这波庞大的流量引入市井里巷的毛细血管。

当游客发现车辆可以安稳停放在免费车位上，当一家老小不用在景区门口盘算门票开销，当他们在寒风中看到哪怕是交警也在耐心微笑着疏导交通时，这种不计成本的真诚，瞬间就建立起了极其坚固的城市信任感。

在投资界这被称为“耐心资本”，而在县域经济的发展中，这就是一座城市最强大的IP护城河。

免掉的门票费用，最终会通过餐饮、住宿、农产品采购等形式，成倍地反哺给当地的老百姓，形成一个良性循环的商业生态。

现代的科技壳，

传承的文化魂

到了大年初五的夜晚，这种微观与宏大的交响，在水慢城的夜空中达到了高潮。

我站在宽阔的草坪上，目睹了一幅极具张力的融合画面。

天空中，上千架无人机组成的阵列精准而冷静地变幻出“高淳国际慢城”的标志和巨大的红灯笼，展现着现代科技的理性与秩序之美。

而在地面，庞大的场地被精细地划分成了多维度的“情绪场域”：

人群最中央的开阔地带，大马灯与长龙依然在阵阵锣鼓声中穿梭盘旋，将非遗的生命力从白昼燃烧至黑夜；另一侧，傍晚点燃的巨大篝火正熊熊燃烧，跃动的火光映照着成千上万张沉醉的脸庞。

不远处，璀璨的巨型烟花在固城湖面上炸开，留下完美的对称倒影。

那一刻，我看懂了高淳的文旅生态系统。

它并没有因为强调传统，就因循守旧、排斥现代；也没有因为追求科技感，就弄丢了文化的灵魂。它巧妙地用现代的科技外壳与传播手段，包裹住了最古老、最本真的情感内核。

现代科技不仅没有喧宾夺主，反而完美地烘托了那个属于中国人的最原始祈愿：关于火焰、巨龙、灯火与来年的丰收。

在马年春节这场大型社会实践里，高淳不仅接住了百万级的流量，更重塑了现代人对“过年”的情感寄托。

它让1800多名参与巡游的父老乡亲找回了乡土的荣光，让地方的基层服务体系在承压中完成了蜕变，更让每一个来到这里的异乡客，找到了心灵的安放之地。

跟随返程车流离开高淳时，我又回头看了一眼这座依然在夜色中温婉灵动的江南小城。

长三角这片热土，从来不缺经济发达的万亿之城，也不缺精雕细琢的商业街区。

太仓有着对标国际的精细，昆山有着工业巨象的体量，而高淳，则用一个春节的时间，为自己锚定了一个独特的位置。

不怕费时费力去重拾断代的民俗，敢于放弃眼前的短期收益去涵养生态，用极致的真诚与踏实的服务去换取人心的共鸣。

高淳的破局逻辑，为中国县域文旅的突围提供了一份极具参考价值的优质样本。

万众的狂欢或许会随着假期的结束而暂告一段落，但那条沉甸甸的木板龙，那个在白马上神情专注的孩童，以及这座城市流露出的巨大善意，将永远温暖地留存在我们的记忆里。

期待高淳，祝福高淳。

在追求速度与规模的时代洪流中，一颗愿意慢慢打磨传统、真诚待客的敬畏之心，必定能走得更稳、更远。

来源：南京新视界

编辑：马睿群

校对：赵 卓

责编：宋 涛