京东开年新政策指向商超品类：新增“百亿超市”频道 投入超200亿元补贴

【亿邦原创】2月26日消息，日前，京东App新增“百亿超市”频道，要加大百亿补贴对商超品类的投入力度。

“百亿超市”频道位于京东App首页的“国家补贴×百亿补贴”频道内。目前“百亿超市”频道内的产品涵盖母婴、冲调水饮、美酒、宠物、玩具乐器、清洁纸品、休闲零食、粮油调味、生鲜、鲜花等类目；产品的补贴方式有官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等。

平台扶持上，京东将在未来3年内，向“百亿超市”频道投入超200亿元商品补贴，帮助品牌实现额外销售增量2000亿。据悉，本次 “百亿超市”的补贴力度，将超越带电品类，成为京东集团在百亿频道补贴力度最大的电商在售品类。

在去年的京东超市11周年发布会上，官方曾表示，截至2025年上半年，京东超市购物用户规模同比增长18%，订单量同比提升20%，交易额同比增长15%。京东超市还提出要在未来三年，将京东超市用户规模从3亿增长至5亿。

此次“百亿超市”频道的推出，也可以看作是京东超市增加用户规模、提高品牌销量的方式之一。

商超品类一直是京东的重要品类。从京东集团2025年三季度财报来看，商超品类收入实现连续7个季度的双位数增长。财报电话会中，京东集团首席执行官许冉表示，商超品类在内的日百品类有很大增长空间，用户侧也还有很多尚未满足的需求。

许冉当时指出，在商超品类上，京东会聚焦加强用户心智和用户渗透，持续通过超级18等日常的营销活动，来加强用户对京东超市的心智；同时，抓住京东整体用户的快速增长的态势，持续提高用户跨品类的渗透和转化。“目前，京东超市在酒水、母婴、家清等品类已建立很强的用户心智，而其他品类也会逐步突破。”她举例道。

此外，京东的商超品类也是承接外卖业务流量的关键品类。去年的一次财报电话会中，京东方面就曾提到，平台观察到了外卖用户在商超品类的跨品类购买行为。而这正是京东所看重的，外卖业务与京东的核心电商零售业务、即时零售业务、物流业务等产生的巨大协同价值。

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