“家门口旅游”火了，难的是持久火爆

“真没想到，在老家乐园还能有排队两个小时的体验”，玩完荆州方特“马戏大狂欢”的过山车项目，李言不禁摇头笑道。在该乐园里，像李言这样抢了文旅券来玩的人并不少。李言的选择，并非孤例。放在更大的视野里，2026年春节正在发生一个清晰的变化：越来越多人，选择在家门口完成“过年式旅游”。

这个春节假期，不但热门旅游城市、热点景区景点保持火爆状态，一些非传统旅游城市也受到游客青睐，原因是游客在家门口就能实行游览、娱乐等目的。某在线旅游平台年前发布《2026年春节旅行趋势报告》显示，大批返乡人群转向“不跨省”的本地游、周边游；部分城市酒店民宿、景区门票预订火爆，省内客源占比近四成。

选择家门口旅游，无疑是明智之举。因为假期一旦去热门旅游城市游玩，不但旅游综合成本高，而且面临门票预约难、参观排长队等旅游质量问题。而在家门口旅游省时省事省钱。近年来随着各地开发文旅项目，过去只有热门旅游城市才有的游乐项目，其他城市也引进了。加之多地推出文旅券等补贴活动，游客更没有理由去远游。

特别对远方归来的游子而言，在家门口旅游有着更多意义。不仅实现了探亲的目的，也能陪伴亲人一起游览；不但在游览中能观察体验家乡发展变化，也能通过就近旅游为家乡做出贡献。显然，游子们在家门口欣赏、体验灯会、社火、民俗等表演，才能看到“原汁原味”的家乡文化，才能勾起童年回忆。这是远方旅游无法给予的。

毫无疑问，“家门口旅游”火爆，带火了家乡文旅产业。过去很多游子回家过年，要么在家简单过个年，要么“老家过年+远游”。而今随着各地发展文旅产业，游子们选择家门口旅游，这种双向奔赴实现了多赢，非传统旅游城市也能从旅游消费中分“一杯羹”，带动就业、税收、经济增长。所以，地方发放文旅消费补贴很划算。

但又不止带火家乡文旅产业。对游子而言，通过在家门口旅游，收获的不只是陪伴亲人、愉悦心情，还能找到情感共鸣、文化认同，因为一些地方文旅项目有“浓浓的家乡味道”，容易让游子产生共鸣，有人游览后对家乡念念不忘，有人索性在家乡投资创业。就是说“家门口旅游”变成了游子与家乡深度链接点，或产生深远影响。

相较于很多游客扎堆热门旅游城市，选择在家门口旅游也是一种“反向旅游”。但又不同于之前的“反向旅游”，因为“反向旅游”是游客选择非传统热门旅游城市或乡村作为目的地，而“家门口旅游”则是兼具探亲、出游、寻味、寻根等更多目的，这比一般的“反向旅游”内涵更丰富、更深远。所以，乐见“家门口旅游”火爆起来。

不过，“家门口旅游”如何从“短火”变“长火”，仍值得思考和探索。观察不难发现，“家门口旅游”火爆与春节等法定节假日密切相关，随着春节假期结束，游子们纷纷返城，这种旅游现象大概率降温。而且，一些地方简单引进旋转木马、过山车等文旅项目，游子们看着不新鲜，本地游客很少重复体验，节后将面临变冷风险。

因此，“家门口旅游”需要创新服务内容和形式才能“火”下去。如果是引进的文旅项目，只有和地域文化巧妙融合，才能吸引在外游子和其他游客前来旅游。如果本土开发的文旅项目，既要有本土特色，也要与潮流文化融合，才能使“家门口旅游”保持吸引力。总之，春节期间让“家门口旅游”火爆不难，难的是如何持久火爆。