折扣店春节被挤成景点，消费变了

雷达财经讯 春节假期，全国消费市场暖意涌动，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，重点商圈客流量、营业额均实现稳步提升。但不同于以往的消费格局，顶奢商场与大众商超略显冷清，而奥特莱斯却逆势爆发，成为春节消费市场最亮眼的存在。

春节期间的奥莱，俨然成为最热门的“打卡地”之一。广州万国奥莱人潮涌动，堪比5A景区；杭州百联奥莱“开门红”活动创下客流量与销售额双纪录；扬州砂之船入口排起长队，高峰期需等待两小时才能进场。

具体到区域市场，惠山区悦尚奥莱春节假期客流量达40万，日均4.44万，销售额7500万，同比增长8%，远超同期惠山万达、百乐广场的增长幅度。

这股热潮并非个例，从“华北最大奥莱”湾里・王府井落地，到武汉官宣第13座奥莱，再到杉杉华东最大“全时奥莱”即将启幕，奥莱业态正加速扩张，2021-2025年，中国奥特莱斯行业总销售额从1260亿元攀升至2480亿元，五年间近乎翻倍，成为零售行业的增长引擎。

而之所以能够造就如今的景象，就是因为奥莱精准击中了当下不同人群的消费需求。曾经，“大牌=高价”的认知深入人心，奥莱一度因“打折”失去光环，如今却凭借“名品+折扣”的核心模式，精准撬动了大批中产和年轻人群体。

与此同时，这种理性消费趋势，也同步惠及线上折扣零售赛道，例如被称为“线上奥莱”的唯品会，春节期间，平台女士T恤、女士衬衫等销量倍增，洁面、日霜、面部精华等销量均增长了两位数以上。包括其近期公布的财报数据也很有意思——超级VIP活跃用户数增至980万，并贡献线上销售的52%。

平台高价值用户的持续增长，呈现出“越用越爱用”的态势。核心原因在于，唯品会与线下奥莱秉持相同的逻辑，坚持裸价策略，让消费者以3-7折价格购入品牌正品，同时借助数字化能力优化供应链，实现高效周转，让实惠直达用户。

说到底，如今消费者追求的不再是价格标签的体面，而是品质与实惠的双重平衡。这种转变，不是消费降级，而是消费升级的另一种呈现：用更少的钱，获得更优质的商品与体验，让“有品质的生活”变得触手可及。