80亿元砸出AI入口之争：春节结束，抢位战才开始

深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴

随着春节假期结束，历时近一个月的首场AI春节“红包大战”暂告一段落。

从腾讯元宝派发10亿元现金红包，到阿里巴巴旗下千问投入30亿元“免单”点奶茶，再到字节跳动豆包在春晚送出10万份科技产品，此外还有百度5亿元红包、蚂蚁阿福注册即送16.8元支付宝红包等。据不完全统计，多家互联网公司在2026年春节前后累计投入或超过80亿元。

短短数周内，多款AI应用DAU创下历史新高，下载榜单频繁易主，豆包、千问、元宝成为这个春节流量市场的核心主角。但当补贴逐步退场，排名开始回落，行业也随之进入冷静期。

在业内人士看来，这不仅是一场节日营销战，更是一场关于“AI入口”的集中验证——验证大模型是否具备规模化获取用户、嵌入真实消费链条、承接高频场景调用的能力。红包阶段暂告段落，但围绕用户留存与生态闭环的竞争，才刚刚开始。

第一枪与合围：巨头集体点燃AI春节战场

这场AI春节大战，始于一场“红包雨”。

2026年1月25日，元宝官宣，将在春节期间推出10亿元现金红包激励活动。腾讯成为了打响春节红包大战“第一枪”的巨头。腾讯CEO马化腾更在员工大会上亲自为元宝站台：“希望能重现2015年微信红包的高光时刻。”

同日，百度也宣布在旗下的文心助手开启5亿元红包活动。

2月2日，阿里旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，并联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

2月10日，豆包也官宣加入，除了在活动期间为用户发放新春红包外，还在春晚期间为全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼。

至此，这场由各大互联网巨头牵头的AI春节“红包大战”全面铺开，多方投入持续加码，竞争进入白热化阶段。

DAU飙升与榜单轮换：流量高峰下的攻守转换

据QuestMobile数据，元宝开启春节红包活动首日（2月1日），DAU规模为2399万，较前一日增长2.1倍。另元宝公布的数据显示，活动期间，元宝的日活跃用户（DAU）超过5000万，月活跃用户（MAU）达到1.14亿。用户累计抽奖超36亿次，完成了超10亿次AI创作。

千问数据方面，QuestMobile数据显示，2月6日（春节红包活动首日），千问App DAU实现了727.7%的增长，达到5848万，比前一天多出超5100万，较豆包DAU差距缩小至仅2275万。在上线30亿免单活动的第二天（2月7日），千问DAU（日活跃用户数）暴涨至7352万。

官方数据显示，春节假期期间，千问帮用户“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人让千问下单，有超过400万名60岁以上用户成功用千问“一句话下单”。与千问下单搭档的支付宝“AI付”，上线首周（到2月12日）累计支付笔数超1.2亿，至春节期间用户数也突破1亿，成为全球首个支付笔数与用户数双破亿的AI原生支付产品。

值得一提的是，2025年第四季度时，千问在月活跃用户（MAU）规模上仅为2571.9万，落后元宝约1500万。从2025年的数据来看，元宝的月活跃用户数从第一季度的2358.3万稳步爬升，到四季度已突破4000万大关，四个季度均稳定在月活榜的第三名。前两名分别是豆包和DeepSeek。

豆包方面则披露，除夕（2月16日）当天豆包AI（人工智能）总互动19亿次，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福。

七麦数据显示，截至2月23日，在iOS榜单的免费榜总榜上，元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包先后轮流成为该榜单的第一名，持续时长分别为5天、8天、3天和8天。

从短期的表现来看，大额补贴与集中曝光确实迅速拉动了下载与活跃规模，排行榜的轮番更替成为春节期间最直观的“战报”。但榜单的高位停留时间，也在一定程度上检验着产品本身的承接能力与用户真实需求强度。

数据上最直观的体现是，随着红包活动陆续结束，流量红利逐渐消退，应用市场的排序也开始回归常态。截至2月26日，豆包维持第一位，千问第二，蚂蚁阿福则跌至第八，元宝来到第十位。

针对此前腾讯元宝iOS应用商店排名下滑情况，DataEye研究院研究总监刘尊表示，各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间各大厂商的巨大投入可以带来短期的用户激增，但随着营销活动结束，用户活跃和排名回落符合正常逻辑。

刘尊认为，透过春节营销和应用商店排名背后，AI应用实际上还是要以用户需求为导向，春节大规模营销有利于面向更多普通用户普及AI，但无法改变AI应用市场的基本格局，目前行业更应该关注的不是每天的即时下载排名，更应该关注AI大模型产品实际功能迭代和体验。因为最终决定AI应用能否赢得用户和市场的，还是要看是否解决用户真实需求和问题。

近日，阿里千问C端事业群总裁吴嘉在接受采访时也表示，阿里参与春节大战的初衷不是和谁卷，而是要让AI融进日常生活场景中，他将AI点一杯奶茶视作AI第一次真正参与到消费者的真实消费决策和执行链条中，“这不是卷流量，是未来一定会发生的事。”他认为，按照技术的发展，未来AI是不是流量入口，或者是否还有流量入口这个形态，谁都说不好。

补贴退潮之后：留存与真正的价值考验

春节流量高峰正在退去，但行业真正的分化或许才刚刚开始。

“短期排名波动，本质上是营销投入、产品承接能力与生态协同能力的集中放大。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，春节期间的大额补贴与高频曝光，确实迅速拉升了DAU与下载量，但补贴退潮后的30日留存率与使用频次，才是判断竞争格局的核心指标。红包所激发的阶段性需求，并不必然等同于产品本身的长期价值。

在他看来，此轮集中拉新不可避免吸引了大量价格敏感型用户，“羊毛型流量”占比提升，或将导致节后留存结构出现分化。如果无法通过高频场景沉淀用户习惯，流量峰值难以转化为稳定的市场份额。

从更宏观的行业视角看，竞争重心正发生结构性转移。过去一年，大模型厂商更多围绕参数规模、推理能力与多模态能力展开技术竞逐；而此次春节大战，则更多体现为对“应用入口”的争夺。谁能让AI从工具属性转向服务中枢，谁就更接近下一阶段的主导权。

需指出的是，在春节“红包大战”的同时，也有多个大模型选择了另一路径“过节”。大洋彼岸的OpenAI宣布正向投资者更新长期资本支出规划，预估到2030年实现总计约6000亿美元的算力支出。国内的智谱、MiniMax、月之暗面、阶跃星辰等大模型公司，也在春节前发布了新款模型。

网经社电子商务研究中心分析指出，本轮大战呈现出清晰的路径分化：豆包强化品牌与国民认知入口，千问通过“免单+支付”验证AI参与真实消费链条的可行性，元宝则依托社交生态完成裂变式渗透。不同打法背后，是对AI助手未来形态的不同押注——是独立超级App，还是嵌入既有生态的基础能力层。

在体系化与生态化竞争驱动下，行业应用落地正在加速。数据显示，2025年7月至11月间，国内新增AI应用超过200款，其中插件形态占比超过八成，AI原生App占比不足一成。这一结构反映出，大多数应用仍处于能力叠加阶段，真正具备独立入口潜质的产品数量有限。

与此同时，头部互联网集团在生态协同方面的优势开始显现。通过将AI能力嵌入社交、支付、电商、本地生活等高频场景，平台能够以更低获客成本提升调用频次，并通过真实交易数据反哺模型优化，形成“场景—数据—模型—体验”的正向循环。

但表面繁荣之下，行业仍面临现实挑战。张毅指出，补贴退潮后的用户留存、复杂场景下的能力稳定性，以及商业模式的可持续性，是横亘在行业面前的三道关卡。当前多数AI应用仍以免费策略为主，付费路径与广告转化效率尚未完全跑通，规模扩张与盈利能力之间的平衡仍在探索阶段。

知名天使投资人郭涛认为，红包能够带来“脉冲式流量”，但真正决定用户黏性的，是场景闭环能力与体验稳定性。如果AI助手无法在社交、办公、消费等核心场景中形成无缝嵌入，用户迁移成本过高，长期留存将受到影响。

从更长周期观察，中国广告协会专家委员曹磊指出，此次春节大战或许具有阶段性标志意义。移动互联网时代，流量入口集中于少数超级App；而在AI时代，信息与交易的分发逻辑可能发生重构。如果AI助手逐步成为新的交互界面与决策中枢，其背后将影响广告、电商、支付等多个核心产业链条。

可以说，这80亿元，是抢AI下半场的“入门券”，也是下半场开启的分水岭。多位专家认为，在资本与战略层面，多家平台在春节期间投入数十亿元级别资源，也释放出明确信号——AI应用已从技术储备阶段进入规模化竞争阶段。入口之争，不再只是产品测试，而是集团级战略布局。补贴可以制造高峰，但真正决定格局的，是高峰之后的留存曲线、生态整合能力与商业化效率。当节日流量回归常态，AI应用竞争将从“拉新速度”转向“用户价值深度”。